تبلیغات در جستجو

مزایده قیمت دوم

زمان خواندن 1 دقیقه

معرفی مزایده قیمت دوم

روش مزایده تبلیغات در جستجو، مزایده قیمت دوم (Second-Price Auction) است. در الگوریتم مزایده قیمت دوم، برنده مزایده برای هر نصب مبلغ دومین برنده را پرداخت می‌کند. برای شرکت در این مزایده به توسعه‌دهندگان توصیه می‌شود مبلغ پیشنهادی برای هر نصب در کلیدواژه مورد نظر را واقع‌بینانه و با توجه به منابع مالی خود انتخاب کنند.
توسعه‌دهندگان طیف بودجه مشخصی برای تبلیغات خود در نظر می‌گیرند. برای مثال «توسعه‌دهنده یک» حاضر است با هدف نمایش آگهی برنامه خود در کلیدواژه «اینستاگرام»، برای هر نصب بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ تومان هزینه کند. صرفه اقتصادی توسعه‌دهنده برای هر نصب در این بازه است و عدد ۱۹۰۰ تومان را برای کلیدواژه «اینستاگرام» ثبت می‌کند.
حال اگر «توسعه‌دهنده دو» برای شرکت در مزایده کلیدواژه اینستاگرام رقم ۲۰۰۰ تومان را ثبت کند،‌ «توسعه‌دهنده دو» برنده مزایده است ولی مبلغی نزدیک به عدد دوم، یعنی حدود ۱۹۰۰ تومان که عددی نزدیک به رقم پیشنهادی «توسعه‌دهنده یک» بود را پرداخت می‌کند.

عوامل دیگری در برنده شدن مزایده موثرند که آن‌ها را با معیار احتمال تصب اندازه‌گیری می‌کنیم. در ورژن قدیمی‌تر عدد احتمال نصب را براساس Quality Score محاسبه می‌کردیم ولی در ورژن جدید این عدد با مدل آماری Bayesian اندازه‌گیری می‌شود. منظور از عدد احتمال نصب احتمالی است که الگوریتم تبلیغات در جستجو از احتمال نصب برنامه برای هر کلیدواژه محاسبه می‌کند.
معیار دیگر حداقل قیمت نمایش است. به بیان ساده برنامه‌ها فقط در صورتی اجازه نمایش در کلید‌واژه‌ها و دریافت Impression را دارند که درآمد محاسبه‌شده در الگوریتم تبلیغات در جستجو از دریافت Impression بر کلیدواژه‌های وارد شده از حداقل قیمت نمایش بیشتر باشد. (حداقل قیمت نمایش با حداقل قیمت متفاوت است)

به‌منظور برنده شدن و نتیجه گرفتن از مزایده قیمت دوم تبلیغات در جستجو، لازم است مدام وضعیت کمپین‌ها و کلیدواژه‌ها (در بخش جزییات کمپین،‌ تب کلیدواژه‌ها)‌ را مشاهده و بررسی کنید و با ایجاد تغییرات زیرکانه در کلیدواژه‌ها و مبلغی که برای هر کلیدواژه پیشنهاد داده‌اید، کمپین‌های بهینه‌تری طراحی کنید.
فرض کنید دو توسعه‌دهنده رقیب یک و دو در مثال قبل با برنامه‌های مشابه که کلیدواژه «اینستاگرام» برای هر دو خوب کار می‌کند، با (MAX CPT*) مبلغ ۷۵۰ تومان مزایده را شروع کنند و هر دو بالاترین قیمت این کلیدواژه و در نتیجه، هر دو برنده مزایده باشند. در این حالت ترافیک بین دو توسعه‌دهنده تقسیم می‌شود و نصف آگهی‌ها برنامه توسعه‌دهنده یک و نصف دیگر برنامه توسعه‌دهنده دو را نمایش می‌دهند.
حال اگر رقیب سومی (توسعه‌دهنده ۳) برای چند ثانیه مبلغ ۸۰۰ تومان را ثبت کند، هر دو توسعه‌دهنده اول بازنده می‌شوند. (وضعیت در حال نمایش برای هر دو به وضعیت حضور در حراجی تغییر می‌کند.) در این لحظه توسعه‌دهنده ۲ که وضعیت کمپین را در جزییات کمپین -> مدیریت کلیدواژه‌ها دنبال می‌کند متوجه تغییر وضعیت می‌شود و برای اینکه بتواند دوباره در کلیدواژه اینستاگرام نصب داشته باشد، عدد ۸۵۰ تومان را ثبت می‌کند و برنده مزایده می‌شود؛ ولی به جای ۸۵۰، مبلغ ۸۰۰ تومان را به ازای هر نصب بر آگهی کلیدواژه اینستاگرام پرداخت می‌کند (مبلغ دوم).
همان‌طور که در مثال بالا توضیح دادیم،‌ در مزایده قیمت دوم نیاز است توسعه‌دهندگان به صورت فعال وضعیت کلیدواژه‌های کمپین (Status) را بررسی کنند و موفقیت یا شکست هر کلیدواژه، قیمت پیشنهادی کلیدواژه‌ها یا MAX CPT و وضعیت کمپین را آگاهانه بررسی کنند و با توجه به Status هر کمپین، قیمت کلیدواژه‌های موردنظرشان را کشف کنند.

چرا نباید مزایده قیمت دوم را با عدد بالای غیرواقعی آغاز کنیم؟

یکی از ایرادهای رایج در مزایده قیمت دوم، پیشنهاد قیمت بسیار بالا و غیرواقع‌بینانه به امید پرداخت رقم دوم و برنده شدن در مزایده است. در مثال بالا اگر توسعه‌دهنده ۴ وارد مزایده شود و برای کلیدواژه اینستاگرام قیمت ۵۰ هزار تومان را پیشنهاد دهد، در مرحله اول برنده مزایده می‌شود و قیمت پیشنهادی نفر دوم یعنی ۸۵۰ تومان را پرداخت می‌کند.
اما برای کلیدواژه‌های پرطرفداری مثل اینستاگرام، سایر رقبا شروع به تلاش برای برنده شدن می‌کنند و قیمت کلیدواژه را بالاتر می‌برند. فرض کنید توسعه‌دهنده ۳ بعد از اینکه وضعیت کمپین را «حضور در حراجی» می‌بیند و متوجه می‌شود در مزایده بازنده شده‌است، مبلغ پیشنهادی را بالاتر می‌برد و آن را به ۱۰۰۰، ۵۰۰۰ و ۱۰,۰۰۰ تومان می‌رساند. در هر سه مزایده توسعه‌دهنده ۴ با مبلغ ۵۰,۰۰۰ تومان برنده بوده‌است، ولی در هر مرحله مبلغ نفر دوم ( ۱۰۰۰، ۵۰۰۰ و ۱۰,۰۰۰ تومان) را به جای ۸۵۰ تومان را برای هر نصب بر کلیدواژه اینستاگرام پرداخت کرده‌است.
پس هنگام شرکت در مزایده‌ها به رفتار سایر توسعه‌دهنگان و منابع مالی خود توجه داشته باشید و قیمت کلیدواژه موردنظرتان را هوشمندانه و واقع‌بینانه تغییر دهید. برای شناخت بیشتر مزایده قیمت دوم صفحه ویکی‌پدیای Second-Price Auction را مطالعه کنید.

مزایده قیمت دوم

زمان خواندن 1 دقیقه

معرفی مزایده قیمت دوم

روش مزایده تبلیغات در جستجو، مزایده قیمت دوم (Second-Price Auction) است. در الگوریتم مزایده قیمت دوم، برنده مزایده برای هر نصب مبلغ دومین برنده را پرداخت می‌کند. برای شرکت در این مزایده به توسعه‌دهندگان توصیه می‌شود مبلغ پیشنهادی برای هر نصب در کلیدواژه مورد نظر را واقع‌بینانه و با توجه به منابع مالی خود انتخاب کنند.
توسعه‌دهندگان طیف بودجه مشخصی برای تبلیغات خود در نظر می‌گیرند. برای مثال «توسعه‌دهنده یک» حاضر است با هدف نمایش آگهی برنامه خود در کلیدواژه «اینستاگرام»، برای هر نصب بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ تومان هزینه کند. صرفه اقتصادی توسعه‌دهنده برای هر نصب در این بازه است و عدد ۱۹۰۰ تومان را برای کلیدواژه «اینستاگرام» ثبت می‌کند.
حال اگر «توسعه‌دهنده دو» برای شرکت در مزایده کلیدواژه اینستاگرام رقم ۲۰۰۰ تومان را ثبت کند،‌ «توسعه‌دهنده دو» برنده مزایده است ولی مبلغی نزدیک به عدد دوم، یعنی حدود ۱۹۰۰ تومان که عددی نزدیک به رقم پیشنهادی «توسعه‌دهنده یک» بود را پرداخت می‌کند.

عوامل دیگری در برنده شدن مزایده موثرند که آن‌ها را با معیار احتمال تصب اندازه‌گیری می‌کنیم. در ورژن قدیمی‌تر عدد احتمال نصب را براساس Quality Score محاسبه می‌کردیم ولی در ورژن جدید این عدد با مدل آماری Bayesian اندازه‌گیری می‌شود. منظور از عدد احتمال نصب احتمالی است که الگوریتم تبلیغات در جستجو از احتمال نصب برنامه برای هر کلیدواژه محاسبه می‌کند.
معیار دیگر حداقل قیمت نمایش است. به بیان ساده برنامه‌ها فقط در صورتی اجازه نمایش در کلید‌واژه‌ها و دریافت Impression را دارند که درآمد محاسبه‌شده در الگوریتم تبلیغات در جستجو از دریافت Impression بر کلیدواژه‌های وارد شده از حداقل قیمت نمایش بیشتر باشد. (حداقل قیمت نمایش با حداقل قیمت متفاوت است)

به‌منظور برنده شدن و نتیجه گرفتن از مزایده قیمت دوم تبلیغات در جستجو، لازم است مدام وضعیت کمپین‌ها و کلیدواژه‌ها (در بخش جزییات کمپین،‌ تب کلیدواژه‌ها)‌ را مشاهده و بررسی کنید و با ایجاد تغییرات زیرکانه در کلیدواژه‌ها و مبلغی که برای هر کلیدواژه پیشنهاد داده‌اید، کمپین‌های بهینه‌تری طراحی کنید.
فرض کنید دو توسعه‌دهنده رقیب یک و دو در مثال قبل با برنامه‌های مشابه که کلیدواژه «اینستاگرام» برای هر دو خوب کار می‌کند، با (MAX CPT*) مبلغ ۷۵۰ تومان مزایده را شروع کنند و هر دو بالاترین قیمت این کلیدواژه و در نتیجه، هر دو برنده مزایده باشند. در این حالت ترافیک بین دو توسعه‌دهنده تقسیم می‌شود و نصف آگهی‌ها برنامه توسعه‌دهنده یک و نصف دیگر برنامه توسعه‌دهنده دو را نمایش می‌دهند.
حال اگر رقیب سومی (توسعه‌دهنده ۳) برای چند ثانیه مبلغ ۸۰۰ تومان را ثبت کند، هر دو توسعه‌دهنده اول بازنده می‌شوند. (وضعیت در حال نمایش برای هر دو به وضعیت حضور در حراجی تغییر می‌کند.) در این لحظه توسعه‌دهنده ۲ که وضعیت کمپین را در جزییات کمپین -> مدیریت کلیدواژه‌ها دنبال می‌کند متوجه تغییر وضعیت می‌شود و برای اینکه بتواند دوباره در کلیدواژه اینستاگرام نصب داشته باشد، عدد ۸۵۰ تومان را ثبت می‌کند و برنده مزایده می‌شود؛ ولی به جای ۸۵۰، مبلغ ۸۰۰ تومان را به ازای هر نصب بر آگهی کلیدواژه اینستاگرام پرداخت می‌کند (مبلغ دوم).
همان‌طور که در مثال بالا توضیح دادیم،‌ در مزایده قیمت دوم نیاز است توسعه‌دهندگان به صورت فعال وضعیت کلیدواژه‌های کمپین (Status) را بررسی کنند و موفقیت یا شکست هر کلیدواژه، قیمت پیشنهادی کلیدواژه‌ها یا MAX CPT و وضعیت کمپین را آگاهانه بررسی کنند و با توجه به Status هر کمپین، قیمت کلیدواژه‌های موردنظرشان را کشف کنند.

چرا نباید مزایده قیمت دوم را با عدد بالای غیرواقعی آغاز کنیم؟

یکی از ایرادهای رایج در مزایده قیمت دوم، پیشنهاد قیمت بسیار بالا و غیرواقع‌بینانه به امید پرداخت رقم دوم و برنده شدن در مزایده است. در مثال بالا اگر توسعه‌دهنده ۴ وارد مزایده شود و برای کلیدواژه اینستاگرام قیمت ۵۰ هزار تومان را پیشنهاد دهد، در مرحله اول برنده مزایده می‌شود و قیمت پیشنهادی نفر دوم یعنی ۸۵۰ تومان را پرداخت می‌کند.
اما برای کلیدواژه‌های پرطرفداری مثل اینستاگرام، سایر رقبا شروع به تلاش برای برنده شدن می‌کنند و قیمت کلیدواژه را بالاتر می‌برند. فرض کنید توسعه‌دهنده ۳ بعد از اینکه وضعیت کمپین را «حضور در حراجی» می‌بیند و متوجه می‌شود در مزایده بازنده شده‌است، مبلغ پیشنهادی را بالاتر می‌برد و آن را به ۱۰۰۰، ۵۰۰۰ و ۱۰,۰۰۰ تومان می‌رساند. در هر سه مزایده توسعه‌دهنده ۴ با مبلغ ۵۰,۰۰۰ تومان برنده بوده‌است، ولی در هر مرحله مبلغ نفر دوم ( ۱۰۰۰، ۵۰۰۰ و ۱۰,۰۰۰ تومان) را به جای ۸۵۰ تومان را برای هر نصب بر کلیدواژه اینستاگرام پرداخت کرده‌است.
پس هنگام شرکت در مزایده‌ها به رفتار سایر توسعه‌دهنگان و منابع مالی خود توجه داشته باشید و قیمت کلیدواژه موردنظرتان را هوشمندانه و واقع‌بینانه تغییر دهید. برای شناخت بیشتر مزایده قیمت دوم صفحه ویکی‌پدیای Second-Price Auction را مطالعه کنید.

پشتیبانی مشتریان
تبلیغات در جستجو

مزایده قیمت دوم

زمان خواندن 1 دقیقه

معرفی مزایده قیمت دوم

روش مزایده تبلیغات در جستجو، مزایده قیمت دوم (Second-Price Auction) است. در الگوریتم مزایده قیمت دوم، برنده مزایده برای هر نصب مبلغ دومین برنده را پرداخت می‌کند. برای شرکت در این مزایده به توسعه‌دهندگان توصیه می‌شود مبلغ پیشنهادی برای هر نصب در کلیدواژه مورد نظر را واقع‌بینانه و با توجه به منابع مالی خود انتخاب کنند.
توسعه‌دهندگان طیف بودجه مشخصی برای تبلیغات خود در نظر می‌گیرند. برای مثال «توسعه‌دهنده یک» حاضر است با هدف نمایش آگهی برنامه خود در کلیدواژه «اینستاگرام»، برای هر نصب بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ تومان هزینه کند. صرفه اقتصادی توسعه‌دهنده برای هر نصب در این بازه است و عدد ۱۹۰۰ تومان را برای کلیدواژه «اینستاگرام» ثبت می‌کند.
حال اگر «توسعه‌دهنده دو» برای شرکت در مزایده کلیدواژه اینستاگرام رقم ۲۰۰۰ تومان را ثبت کند،‌ «توسعه‌دهنده دو» برنده مزایده است ولی مبلغی نزدیک به عدد دوم، یعنی حدود ۱۹۰۰ تومان که عددی نزدیک به رقم پیشنهادی «توسعه‌دهنده یک» بود را پرداخت می‌کند.

عوامل دیگری در برنده شدن مزایده موثرند که آن‌ها را با معیار احتمال تصب اندازه‌گیری می‌کنیم. در ورژن قدیمی‌تر عدد احتمال نصب را براساس Quality Score محاسبه می‌کردیم ولی در ورژن جدید این عدد با مدل آماری Bayesian اندازه‌گیری می‌شود. منظور از عدد احتمال نصب احتمالی است که الگوریتم تبلیغات در جستجو از احتمال نصب برنامه برای هر کلیدواژه محاسبه می‌کند.
معیار دیگر حداقل قیمت نمایش است. به بیان ساده برنامه‌ها فقط در صورتی اجازه نمایش در کلید‌واژه‌ها و دریافت Impression را دارند که درآمد محاسبه‌شده در الگوریتم تبلیغات در جستجو از دریافت Impression بر کلیدواژه‌های وارد شده از حداقل قیمت نمایش بیشتر باشد. (حداقل قیمت نمایش با حداقل قیمت متفاوت است)

به‌منظور برنده شدن و نتیجه گرفتن از مزایده قیمت دوم تبلیغات در جستجو، لازم است مدام وضعیت کمپین‌ها و کلیدواژه‌ها (در بخش جزییات کمپین،‌ تب کلیدواژه‌ها)‌ را مشاهده و بررسی کنید و با ایجاد تغییرات زیرکانه در کلیدواژه‌ها و مبلغی که برای هر کلیدواژه پیشنهاد داده‌اید، کمپین‌های بهینه‌تری طراحی کنید.
فرض کنید دو توسعه‌دهنده رقیب یک و دو در مثال قبل با برنامه‌های مشابه که کلیدواژه «اینستاگرام» برای هر دو خوب کار می‌کند، با (MAX CPT*) مبلغ ۷۵۰ تومان مزایده را شروع کنند و هر دو بالاترین قیمت این کلیدواژه و در نتیجه، هر دو برنده مزایده باشند. در این حالت ترافیک بین دو توسعه‌دهنده تقسیم می‌شود و نصف آگهی‌ها برنامه توسعه‌دهنده یک و نصف دیگر برنامه توسعه‌دهنده دو را نمایش می‌دهند.
حال اگر رقیب سومی (توسعه‌دهنده ۳) برای چند ثانیه مبلغ ۸۰۰ تومان را ثبت کند، هر دو توسعه‌دهنده اول بازنده می‌شوند. (وضعیت در حال نمایش برای هر دو به وضعیت حضور در حراجی تغییر می‌کند.) در این لحظه توسعه‌دهنده ۲ که وضعیت کمپین را در جزییات کمپین -> مدیریت کلیدواژه‌ها دنبال می‌کند متوجه تغییر وضعیت می‌شود و برای اینکه بتواند دوباره در کلیدواژه اینستاگرام نصب داشته باشد، عدد ۸۵۰ تومان را ثبت می‌کند و برنده مزایده می‌شود؛ ولی به جای ۸۵۰، مبلغ ۸۰۰ تومان را به ازای هر نصب بر آگهی کلیدواژه اینستاگرام پرداخت می‌کند (مبلغ دوم).
همان‌طور که در مثال بالا توضیح دادیم،‌ در مزایده قیمت دوم نیاز است توسعه‌دهندگان به صورت فعال وضعیت کلیدواژه‌های کمپین (Status) را بررسی کنند و موفقیت یا شکست هر کلیدواژه، قیمت پیشنهادی کلیدواژه‌ها یا MAX CPT و وضعیت کمپین را آگاهانه بررسی کنند و با توجه به Status هر کمپین، قیمت کلیدواژه‌های موردنظرشان را کشف کنند.

چرا نباید مزایده قیمت دوم را با عدد بالای غیرواقعی آغاز کنیم؟

یکی از ایرادهای رایج در مزایده قیمت دوم، پیشنهاد قیمت بسیار بالا و غیرواقع‌بینانه به امید پرداخت رقم دوم و برنده شدن در مزایده است. در مثال بالا اگر توسعه‌دهنده ۴ وارد مزایده شود و برای کلیدواژه اینستاگرام قیمت ۵۰ هزار تومان را پیشنهاد دهد، در مرحله اول برنده مزایده می‌شود و قیمت پیشنهادی نفر دوم یعنی ۸۵۰ تومان را پرداخت می‌کند.
اما برای کلیدواژه‌های پرطرفداری مثل اینستاگرام، سایر رقبا شروع به تلاش برای برنده شدن می‌کنند و قیمت کلیدواژه را بالاتر می‌برند. فرض کنید توسعه‌دهنده ۳ بعد از اینکه وضعیت کمپین را «حضور در حراجی» می‌بیند و متوجه می‌شود در مزایده بازنده شده‌است، مبلغ پیشنهادی را بالاتر می‌برد و آن را به ۱۰۰۰، ۵۰۰۰ و ۱۰,۰۰۰ تومان می‌رساند. در هر سه مزایده توسعه‌دهنده ۴ با مبلغ ۵۰,۰۰۰ تومان برنده بوده‌است، ولی در هر مرحله مبلغ نفر دوم ( ۱۰۰۰، ۵۰۰۰ و ۱۰,۰۰۰ تومان) را به جای ۸۵۰ تومان را برای هر نصب بر کلیدواژه اینستاگرام پرداخت کرده‌است.
پس هنگام شرکت در مزایده‌ها به رفتار سایر توسعه‌دهنگان و منابع مالی خود توجه داشته باشید و قیمت کلیدواژه موردنظرتان را هوشمندانه و واقع‌بینانه تغییر دهید. برای شناخت بیشتر مزایده قیمت دوم صفحه ویکی‌پدیای Second-Price Auction را مطالعه کنید.

مزایده قیمت دوم

زمان خواندن 1 دقیقه

معرفی مزایده قیمت دوم

روش مزایده تبلیغات در جستجو، مزایده قیمت دوم (Second-Price Auction) است. در الگوریتم مزایده قیمت دوم، برنده مزایده برای هر نصب مبلغ دومین برنده را پرداخت می‌کند. برای شرکت در این مزایده به توسعه‌دهندگان توصیه می‌شود مبلغ پیشنهادی برای هر نصب در کلیدواژه مورد نظر را واقع‌بینانه و با توجه به منابع مالی خود انتخاب کنند.
توسعه‌دهندگان طیف بودجه مشخصی برای تبلیغات خود در نظر می‌گیرند. برای مثال «توسعه‌دهنده یک» حاضر است با هدف نمایش آگهی برنامه خود در کلیدواژه «اینستاگرام»، برای هر نصب بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ تومان هزینه کند. صرفه اقتصادی توسعه‌دهنده برای هر نصب در این بازه است و عدد ۱۹۰۰ تومان را برای کلیدواژه «اینستاگرام» ثبت می‌کند.
حال اگر «توسعه‌دهنده دو» برای شرکت در مزایده کلیدواژه اینستاگرام رقم ۲۰۰۰ تومان را ثبت کند،‌ «توسعه‌دهنده دو» برنده مزایده است ولی مبلغی نزدیک به عدد دوم، یعنی حدود ۱۹۰۰ تومان که عددی نزدیک به رقم پیشنهادی «توسعه‌دهنده یک» بود را پرداخت می‌کند.

عوامل دیگری در برنده شدن مزایده موثرند که آن‌ها را با معیار احتمال تصب اندازه‌گیری می‌کنیم. در ورژن قدیمی‌تر عدد احتمال نصب را براساس Quality Score محاسبه می‌کردیم ولی در ورژن جدید این عدد با مدل آماری Bayesian اندازه‌گیری می‌شود. منظور از عدد احتمال نصب احتمالی است که الگوریتم تبلیغات در جستجو از احتمال نصب برنامه برای هر کلیدواژه محاسبه می‌کند.
معیار دیگر حداقل قیمت نمایش است. به بیان ساده برنامه‌ها فقط در صورتی اجازه نمایش در کلید‌واژه‌ها و دریافت Impression را دارند که درآمد محاسبه‌شده در الگوریتم تبلیغات در جستجو از دریافت Impression بر کلیدواژه‌های وارد شده از حداقل قیمت نمایش بیشتر باشد. (حداقل قیمت نمایش با حداقل قیمت متفاوت است)

به‌منظور برنده شدن و نتیجه گرفتن از مزایده قیمت دوم تبلیغات در جستجو، لازم است مدام وضعیت کمپین‌ها و کلیدواژه‌ها (در بخش جزییات کمپین،‌ تب کلیدواژه‌ها)‌ را مشاهده و بررسی کنید و با ایجاد تغییرات زیرکانه در کلیدواژه‌ها و مبلغی که برای هر کلیدواژه پیشنهاد داده‌اید، کمپین‌های بهینه‌تری طراحی کنید.
فرض کنید دو توسعه‌دهنده رقیب یک و دو در مثال قبل با برنامه‌های مشابه که کلیدواژه «اینستاگرام» برای هر دو خوب کار می‌کند، با (MAX CPT*) مبلغ ۷۵۰ تومان مزایده را شروع کنند و هر دو بالاترین قیمت این کلیدواژه و در نتیجه، هر دو برنده مزایده باشند. در این حالت ترافیک بین دو توسعه‌دهنده تقسیم می‌شود و نصف آگهی‌ها برنامه توسعه‌دهنده یک و نصف دیگر برنامه توسعه‌دهنده دو را نمایش می‌دهند.
حال اگر رقیب سومی (توسعه‌دهنده ۳) برای چند ثانیه مبلغ ۸۰۰ تومان را ثبت کند، هر دو توسعه‌دهنده اول بازنده می‌شوند. (وضعیت در حال نمایش برای هر دو به وضعیت حضور در حراجی تغییر می‌کند.) در این لحظه توسعه‌دهنده ۲ که وضعیت کمپین را در جزییات کمپین -> مدیریت کلیدواژه‌ها دنبال می‌کند متوجه تغییر وضعیت می‌شود و برای اینکه بتواند دوباره در کلیدواژه اینستاگرام نصب داشته باشد، عدد ۸۵۰ تومان را ثبت می‌کند و برنده مزایده می‌شود؛ ولی به جای ۸۵۰، مبلغ ۸۰۰ تومان را به ازای هر نصب بر آگهی کلیدواژه اینستاگرام پرداخت می‌کند (مبلغ دوم).
همان‌طور که در مثال بالا توضیح دادیم،‌ در مزایده قیمت دوم نیاز است توسعه‌دهندگان به صورت فعال وضعیت کلیدواژه‌های کمپین (Status) را بررسی کنند و موفقیت یا شکست هر کلیدواژه، قیمت پیشنهادی کلیدواژه‌ها یا MAX CPT و وضعیت کمپین را آگاهانه بررسی کنند و با توجه به Status هر کمپین، قیمت کلیدواژه‌های موردنظرشان را کشف کنند.

چرا نباید مزایده قیمت دوم را با عدد بالای غیرواقعی آغاز کنیم؟

یکی از ایرادهای رایج در مزایده قیمت دوم، پیشنهاد قیمت بسیار بالا و غیرواقع‌بینانه به امید پرداخت رقم دوم و برنده شدن در مزایده است. در مثال بالا اگر توسعه‌دهنده ۴ وارد مزایده شود و برای کلیدواژه اینستاگرام قیمت ۵۰ هزار تومان را پیشنهاد دهد، در مرحله اول برنده مزایده می‌شود و قیمت پیشنهادی نفر دوم یعنی ۸۵۰ تومان را پرداخت می‌کند.
اما برای کلیدواژه‌های پرطرفداری مثل اینستاگرام، سایر رقبا شروع به تلاش برای برنده شدن می‌کنند و قیمت کلیدواژه را بالاتر می‌برند. فرض کنید توسعه‌دهنده ۳ بعد از اینکه وضعیت کمپین را «حضور در حراجی» می‌بیند و متوجه می‌شود در مزایده بازنده شده‌است، مبلغ پیشنهادی را بالاتر می‌برد و آن را به ۱۰۰۰، ۵۰۰۰ و ۱۰,۰۰۰ تومان می‌رساند. در هر سه مزایده توسعه‌دهنده ۴ با مبلغ ۵۰,۰۰۰ تومان برنده بوده‌است، ولی در هر مرحله مبلغ نفر دوم ( ۱۰۰۰، ۵۰۰۰ و ۱۰,۰۰۰ تومان) را به جای ۸۵۰ تومان را برای هر نصب بر کلیدواژه اینستاگرام پرداخت کرده‌است.
پس هنگام شرکت در مزایده‌ها به رفتار سایر توسعه‌دهنگان و منابع مالی خود توجه داشته باشید و قیمت کلیدواژه موردنظرتان را هوشمندانه و واقع‌بینانه تغییر دهید. برای شناخت بیشتر مزایده قیمت دوم صفحه ویکی‌پدیای Second-Price Auction را مطالعه کنید.

پشتیبانی مشتریان