چطور می‌توانید دقیقا بدانید که رشد اپلیکیشن یا بازی شما نتیجه کدامیک از تبلیغاتتان بوده است؟ شاید فکر کنید همه چیز از طریق کلیک‌ها و تعداد نمایش‌ها قابل اندازه‌گیری است، اما حقیقت این است که برای درک عمق واقعی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی، به چیزی فراتر از آمار سطحی نیاز دارید. یو تی ام لینک‌ها همان چیزی هستند که این شکاف را پر می‌کنند.

اما UTM لینک چیست؟ این کدهای ساده اما قدرتمند به شما اجازه می‌دهند تا بدانید ترافیک وب‌سایت یا اپلیکیشن شما از کدام کانال تبلیغاتی، پلتفرم یا کمپین آمده و چطور کاربران با محتوای شما تعامل داشته‌اند. در ادامه قصد داریم به شما نشان دهیم که چرا UTM لینک‌ها از ابزارهای ضروری دیجیتال مارکترها هستند و چطور می‌توانند در بهینه‌سازی تبلیغات شما و افزایش بازگشت سرمایه (ROI) تاثیرگذار باشند.

مشاوره رایگان با تیم تبلیغات بازار

یو تی ام UTM لینک چیست و چرا در دیجیتال مارکتینگ مهم است؟

یو تی ام UTM یا Urchin Tracking Module نوعی کد مخصوص است که به انتهای لینک‌های تبلیغاتی اضافه می‌شود تا منبع دقیق ترافیک ورودی را مشخص کند. این سیستم ابتدا توسط شرکت Urchin Software توسعه یافت که بعدها گوگل آن را خرید و در سرویس Google Analytics ادغامش کرد. هدف از UTM این است که تبلیغ‌کنندگان بدانند کاربران دقیقاً از چه طریقی وارد یک صفحه شده‌اند و کدام کمپین، بنر یا شبکه تبلیغاتی مؤثرتر عمل کرده است.

به زبان ساده، UTM مانند یک برچسب اطلاعاتی است که به لینک‌های شما اضافه می‌شود. وقتی یک کاربر روی لینکی که دارای پارامترهای UTM است کلیک می‌کند، اطلاعات مربوط به مسیر ورود او در ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس ثبت می‌شود. این داده‌ها نشان می‌دهند که کاربر از یک تبلیغ بنری، یک پست اینستاگرامی، یک ایمیل تبلیغاتی یا هر روش دیگری وارد سایت یا اپلیکیشن شما شده است.

یو تی ام لینک دقیقا چه اطلاعاتی را در اختیار ما قرار می‌دهد؟

تصور کنید که یک شرکت توسعه‌دهنده بازی موبایلی، کمپینی تبلیغاتی برای افزایش دانلود بازی خود راه‌اندازی کرده است. این شرکت تبلیغات خود را در دو بستر مختلف نمایش می‌دهد: یکی در یک سایت مرتبط با گیمرها و دیگری در یک خبرنامه ایمیلی. اگر هر دو لینک را بدون UTM منتشر کند، در پایان کمپین متوجه نخواهد شد که کدام روش تأثیر بیشتری در جذب کاربر داشته است. اما اگر برای هر تبلیغ یک UTM منحصربه‌فرد تنظیم کند، می‌تواند تشخیص دهد که آیا گیمرهای بیشتری از طریق سایت گیمینگ جذب شده‌اند یا از طریق ایمیل مارکتینگ.

یکی از ویژگی‌های کلیدی UTM این است که جزئیات دقیقی درباره‌ی مسیر ورود کاربر ارائه می‌دهد. به‌عنوان مثال، اگر در یک پلتفرم تبلیغاتی مانند گوگل ادز، چندین نوع تبلیغ مختلف (مثل تبلیغات متنی، ویدیویی و بنری) اجرا کنید، UTM  لینک به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام فرمت تبلیغاتی عملکرد بهتری داشته است.

چگونه با یو تی ام لینک بهترین تصمیم را می‌گیریم؟

مزایای UTM لینک

تکنیک استفاده از یو تی ام لینک به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند. به‌ عنوان مثال، اگر داده‌های UTM نشان دهند که تبلیغات بنری تأثیر بیشتری نسبت به تبلیغات ویدیویی داشته‌اند، شرکت می‌تواند بودجه بیشتری را به تبلیغات بنری اختصاص دهد. همچنین اگر مشخص شود که تبلیغات در یک شبکه اجتماعی خاص بازدهی پایینی داشته، می‌توان آن را حذف و بودجه را در جایی دیگر سرمایه‌گذاری کرد.

به‌طور کلی، UTM مانند یک سیستم ردیابی نامرئی عمل می‌کند که اطلاعات کلیدی درباره‌ی کمپین‌های تبلیغاتی را در اختیارتان گذاشته و باعث می‌شود تا تبلیغ‌کنندگان استراتژی‌های خود را بر اساس داده‌های واقعی بهینه‌سازی کنند. در زمینه بازاریابی دیجیتال که هزینه‌های تبلیغاتی به‌سرعت رو به افزایش است، استفاده نکردن از UTM لینک درست مثل پرتاب کردن تیری در تاریکی است.

از مزایای UTM  لینک در تبلیغات چه می‌دانید؟

کدهای UTM به شما این امکان را می‌دهند که منابع ترافیک خود را به دقت شناسایی کنید. این اطلاعات برای شما به‌عنوان یک تبلیغ‌دهنده بسیار مهم هستند. فرض کنید شما در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و توییتر هستید. بدون استفاده از UTM لینک هیچ‌گاه نمی‌توانید بفهمید که آیا ترافیک وارد شده از یک پست ارگانیک است یا از یک تبلیغ پولی.

مثلا ممکن است شما یک تبلیغ پولی در اینستاگرام راه‌اندازی کرده باشید. اما از طرفی ممکن است ترافیک ورودی از یک پست ارگانیک و بدون پرداخت در همان شبکه اجتماعی به سمت وبسایت یا اپلیکیشن شما سرازیر شده باشد. با استفاده از UTM به‌راحتی می‌توانید این تفاوت‌ها را شناسایی کنید و بر اساس این داده‌ها کارهای بهینه‌تری انجام دهید.

کدهای UTM و ردیابی دقیق ترافیک

یکی از مزایای استفاده از UTM لینک این است که می‌توانید با دقت بیشتری ترافیک ورودی به اپلیکیشن یا بازی خود را پیگیری کنید. این کدها به شما اجازه می‌دهند تا نه تنها بدانید که ترافیک از کدام منبع آمده است، بلکه می‌توانید به‌صورت دقیق‌تر متوجه شوید که ترافیک از یک تبلیغ پولی، پست ارگانیک، یا حتی یک لینک در ایمیل تبلیغاتی وارد شده است یا خیر.

همچنین با استفاده از کدهای UTM می‌توانید بفهمید که از کدام نوع تبلیغ یا نسخه خاص تبلیغ، بیشترین ترافیک جذب شده است. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بتوانید به راحتی بفهمید کدام یک از کمپین‌ها یا آگهی‌ها کارایی بهتری دارند و بهینه‌سازی بیشتری روی آن‌ها انجام دهید.

استفاده از UTM لینک برای تحلیل بهتر کمپین‌های تبلیغاتی

یکی از نکات بسیار مهم در مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی، توانایی تحلیل و ارزیابی نتایج است. کدهای UTM با ارائه اطلاعات دقیق در مورد منابع ترافیک، به شما اجازه می‌دهند تا به‌راحتی ببینید که کدام کمپین‌ها بیشترین بازخورد را داشته‌اند. برای مثال ممکن است شما یک تبلیغ در گوگل ادز راه‌اندازی کرده‌اید و همزمان تبلیغی در فیس‌بوک اجرا کرده‌اید.

با استفاده از UTM لینک می‌توانید مشاهده کنید که کدام یک از این کمپین‌ها توانسته است ترافیک بیشتری جذب کند و همچنین کدام کمپین بیشترین نرخ تبدیل (Conversion) را به ‌دنبال داشته است. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بودجه خود را به‌صورت هوشمندانه‌تر اختصاص دهید و در نتیجه بهترین نتایج را از تبلیغات خود به دست آورید.

کدهای UTM و شناسایی بهتر ROI (بازگشت سرمایه)

مهم‌ترین هدف از انجام تبلیغات آنلاین، شناسایی و بهبود ROI یا بازگشت سرمایه است. استفاده از UTM لینک به شما کمک می‌کند تا دقیقاً شناسایی کنید کدام کمپین‌ها و آگهی‌ها بهترین بازگشت سرمایه را برای شما دارد.

به‌ عنوان مثال اگر شما در حال تبلیغات برای یک بازی موبایلی هستید و از چندین کانال تبلیغاتی مختلف (مثل گوگل ادز، فیس‌بوک، یا اینستاگرام) استفاده کرده‌اید، با استفاده از UTM لینک می‌توانید مشخص کنید که کدام کانال بیشترین تعداد نصب را داشته و کدام‌یک کمترین بازگشت سرمایه را دارد. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا تصمیمات بهتری در مورد اختصاص دادن بودجه به کمپین‌های مختلف بگیرید.

هماهنگ‌سازی داده‌ها با استفاده از UTM لینک

کدهای UTM علاوه بر اینکه به شما در پیگیری ترافیک کمک می‌کنند، این امکان را نیز فراهم می‌آورند که داده‌ها را در ابزارهای تحلیلی مختلف هماهنگ کنید. اگر از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس یا سیستم‌های CRM استفاده می‌کنید، UTM لینک به شما این امکان را می‌دهند تا داده‌های به‌دست آمده از کمپین‌های تبلیغاتی خود را به‌راحتی در این پلتفرم‌ها فیلتر و تحلیل کنید.

این داده‌ها به‌طور مستقیم به این ابزارها ارسال شده و این باعث می‌شود تا شما بتوانید تجزیه و تحلیل‌های دقیق‌تری در خصوص عملکرد کمپین‌های خود داشته باشید. به علاوه با استفاده از این داده‌ها می‌توانید روندهای مشتریان خود را بهتر شبیه‌سازی کرده و تجربه کاربری بهتری برای آن‌ها فراهم کنید.

کمک به بهینه‌سازی استراتژی‌های تبلیغاتی

بهینه سازی کمپین با ساخت UTM لینک

اگر شما می‌خواهید در تبلیغات بازی‌ها و اپلیکیشن‌ها موفق شوید، باید به‌طور مداوم استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنید. کدهای UTM به شما اجازه می‌دهند تا بر اساس تجزیه و تحلیل‌های دقیق، تصمیمات بهتری برای بهینه‌سازی استراتژی‌های تبلیغاتی خود بگیرید.

مثلا ممکن است شما در ابتدا متوجه شوید که کمپین‌های تبلیغاتی شما در برخی کانال‌ها بازدهی بهتری داشته‌اند. با توجه به این اطلاعات می‌توانید تبلیغات خود را در این کانال‌ها افزایش و در عین حال تبلیغات ضعیف‌تر را کاهش دهید. این به شما کمک می‌کند تا همیشه در حال بهینه‌سازی کمپین‌های خود باشید و بهترین نتیجه را از بودجه تبلیغاتی خود به ‌دست آورید.

UTM و تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر داده

کدهای UTM به شما این امکان را می‌دهند تا تمامی تصمیمات خود را بر اساس داده‌های واقعی و مستند بگیرید. این کدها اطلاعات دقیقی در مورد منابع ترافیک، نوع تبلیغ و رفتار کاربران به شما ارائه می‌دهند. شما می‌توانید این داده‌ها را تجزیه و تحلیل کرده و بر اساس آن‌ها کمپین‌های خود را اصلاح کنید.

این نوع تصمیم‌گیری بر اساس داده، به شما کمک می‌کند تا از اشتباهات احتمالی در کمپین‌ها جلوگیری کرده و کمپین‌هایی با نتایج بهتری اجرا کنید. در یک کلام، استفاده از UTM لینک به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به صورت هدفمندتر پیش ببرید.

پنج پارامتر UTM لینک و نقش آن‌ها در تبلیغات اپلیکیشن و بازی

اگر قصد دارید تبلیغات اپلیکیشن یا بازی خود را به شکل حرفه‌ای و داده‌محور مدیریت کنید، باید بدانید که UTM چگونه اطلاعات ارزشمندی درباره‌ی عملکرد تبلیغات در اختیار شما قرار می‌دهد. یو تی ام به شما امکان می‌دهد تا دقیقاً متوجه شوید که کاربران از چه طریقی به صفحه دانلود اپلیکیشن یا بازی شما هدایت شده‌اند، کدام کمپین‌ها موفق‌تر بوده‌اند و کدام روش‌های تبلیغاتی تأثیر کمتری داشته‌اند.

این ابزار شامل پنج بخش کلیدی است که هرکدام نقش مشخصی در ردیابی ترافیک ورودی دارند. در ادامه به بررسی جزئیات این پنج بخش می‌پردازیم.

اجزای UTM لینک

۱. پاراکتر منبعutm_source

یکی از مهم‌ترین اطلاعاتی که برای ارزیابی کمپین‌های تبلیغاتی نیاز دارید، دانستن این است که کاربران از چه پلتفرمی وارد شده‌اند. این پارامتر مشخص می‌کند که هر کلیک روی تبلیغ شما از کدام منبع آمده است. فرض کنید که شما تبلیغاتی برای یک بازی موبایلی جدید اجرا کرده‌اید. بخشی از تبلیغات را در تلگرام و بخشی دیگر را در یوتیوب قرار داده‌اید.

با استفاده از utm_source می‌توانید بفهمید که کاربران بیشتری از تلگرام جذب شده‌اند یا یوتیوب. برای مثال، اگر مقدار این پارامتر را برابر youtube قرار دهید، نشان می‌دهد که کاربران از طریق تبلیغات یوتیوب به صفحه دانلود هدایت شده‌اند. در صورتی که مقدار آن برابر telegram باشد نیز مشخص می‌شود که تبلیغات تلگرامی مؤثر بوده‌اند یا خیر. درست مثل نمونه زیر:

• utm_source=youtube (کاربران از یوتیوب به لینک دانلود بازی هدایت شده‌اند.)
• utm_source=telegram (کاربران از تبلیغات تلگرامی وارد صفحه شده‌اند.)

این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا روی منابعی که بیشترین بازدهی را دارند، بیشتر سرمایه‌گذاری کنید. اینگونه می‌توانید بودجه تبلیغاتتان را هم بهتر مدیریت کنید.

پارامتر رسانه utm_medium

فرمت تبلیغاتی که استفاده کرده‌اید، نقش بزرگی در عملکرد کمپین‌های شما دارد. آیا تبلیغ شما بنر گرافیکی است یا تبلیغ ویدیویی؟ آیا از تبلیغات کلیکی استفاده کرده‌اید یا تبلیغ درون‌برنامه‌ای؟ با استفاده از utm_medium می‌توانید بفهمید که کدام مدل تبلیغی تأثیر بیشتری در جذب کاربران دارد.

مثلا اگر مقدار این پارامتر را cpc قرار دهید، نشان می‌دهد که تبلیغ از نوع پرداخت به ازای کلیک بوده است. در صورتی که مقدار آن banner باشد، مشخص می‌شود که تبلیغ شما به‌صورت یک بنر گرافیکی ثابت نمایش داده شده است. همچنین اگر مقدار آن video-ad باشد، می‌توان نتیجه گرفت که کاربران از طریق تبلیغ ویدیویی جذب شده‌اند. با این اطلاعات می‌توانید روی روش‌های مؤثرتر تمرکز کنید.

• utm_medium=cpc (تبلیغ از نوع پرداخت به ازای کلیک بوده است.)
• utm_medium=banner(تبلیغ به‌صورت یک بنر گرافیکی ثابت نمایش داده شده است.)
• utm_medium=video-ad (کاربران از طریق تبلیغ ویدیویی جذب شده‌اند.)

پارامتر کمپین utm_campaign

این پارامتر نشان می‌دهد که تبلیغ شما مربوط به کدام کمپین است. فرض کنید که شما چندین کمپین تبلیغاتی برای یک بازی موبایل راه‌اندازی کرده‌اید. یک کمپین تخفیفی برای سال نو، یک کمپین ویژه برای جذب کاربران جدید و یک کمپین برای ارائه امتیاز رایگان درون بازی. با تنظیم مقدار utm_campaign می‌توانید متوجه شوید که کدام کمپین عملکرد بهتری داشته است.

• utm_campaign=summer-sale (کمپین تبلیغاتی مربوط به تخفیف تابستانی است.)
• utm_campaign=free-coins (کمپین جذب کاربر با ارائه سکه رایگان درون بازی.)

اگر مقدار این پارامتر را برابر summer-sale قرار دهید، نشان‌دهنده‌ آن است که تبلیغ شما مربوط به کمپین تخفیف تابستانی بوده است. اگر مقدار آن free-coins باشد، به این معناست که تبلیغ شما بخشی از کمپین ارائه سکه رایگان درون بازی بوده است. در صورتی که مشاهده کنید کمپین ارائه سکه رایگان باعث افزایش نصب‌های بیشتری شده است، می‌توانید بودجه بیشتری را به این کمپین اختصاص دهید و از کمپین‌های کم‌بازده صرف‌نظر کنید.

پارامتر محتوا utm_content

گاهی اوقات شما از چند نسخه مختلف از یک تبلیغ استفاده می‌کنید. به عنوان مثال، ممکن است یک تبلیغ ویدیویی و یک تبلیغ بنری برای یک کمپین تبلیغاتی خاص داشته باشید. با استفاده از utm_content می‌توانید بفهمید کدام نسخه تبلیغی نرخ کلیک بالاتری داشته است.

• utm_content=video-ad (کاربران از طریق تبلیغ ویدیویی آمده‌اند.)
• utm_content=static-banner (کاربران از طریق بنر ثابت آمده‌اند.)

برای نمونه اگر مقدار این پارامتر را video-ad قرار دهید، نشان می‌دهد که کاربران از طریق تبلیغ ویدیویی جذب شده‌اند. در حالی که اگر مقدار آن static-banner باشد، مشخص می‌شود که کاربران از طریق یک بنر ثابت وارد صفحه شده‌اند.

پارامتر کلمه کلیدی utm_term

پارامترهای UTM لینک

این پارامتر معمولاً برای تبلیغات کلیکی در گوگل ادز استفاده می‌شود و نشان می‌دهد که کاربران دقیقاً با جست‌وجوی چه عبارتی تبلیغ شما را دیده‌ و روی آن کلیک کرده‌اند. اگر شما کمپینی برای تبلیغ یک بازی استراتژیک راه‌اندازی کرده باشید، ممکن است کاربران با جست‌وجوی عبارت “بازی استراتژیک موبایل” تبلیغ شما را ببینند و روی آن کلیک کنند. در این حالت، مقدار پارامتر utm_term برابر mobile-strategy-game خواهد بود.

• utm_term=free-shooter-game (کاربران با جست‌وجوی “بازی تیراندازی رایگان” تبلیغ شما را دیده‌اند.)
• utm_term=mobile-strategy-game (کاربران “بازی استراتژیک موبایل” را جستجو کرده‎‌اند)

یا اگر کاربران با جست‌وجوی عبارت “بازی تیراندازی رایگان” به تبلیغ شما رسیده باشند، مقدار این پارامتر free-shooter-game خواهد شد. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید کدام کلمات کلیدی عملکرد بهتری در جذب کاربران دارند. اگر مشاهده کنید که کاربران بیشتر با جست‌وجوی “بازی موبایلی رایگان” تبلیغ شما را پیدا کرده‌اند، می‌توانید تبلیغات بیشتری را روی این کلیدواژه اجرا کنید و هزینه کردن برای کلمات کلیدی نامربوط را کاهش دهید.

راهنمای ساخت UTM لینک برای تبلیغات بازی و اپلیکیشن

برای موفقیت در تبلیغات دیجیتال به‌ویژه در کمپین‌های تبلیغاتی بازی‌ها و اپلیکیشن‌ها، باید بدانید که کاربران از چه طریقی به صفحه دانلود شما هدایت می‌شوند. لینک‌های UTM این امکان را فراهم می‌کنند که هر کلیک روی تبلیغات خود را به‌دقت ردیابی کنید و متوجه شوید که کدام کانال‌های تبلیغاتی بیشترین بازدهی را دارند.

خوشبختانه ایجاد لینک UTM فرآیند پیچیده‌ای نیست، اما برای استفاده مؤثر از آن باید با ساختار صحیح این لینک‌ها آشنا باشید. در ادامه سه روش ساخت لینک UTMبه ‌صورت دستی، با فرمول‌نویسی در اکسل و همینطور با استفاده از ابزارهای آنلاین را به شما آموزش می‌دهیم:

ساخت UTM لینک به‌صورت دستی

اگر می‌خواهید لینک‌های UTM را به‌صورت دستی ایجاد کنید، کافی است پارامترهای موردنیاز را به انتهای لینک صفحه فرود خود اضافه کنید. این کار در چند مرحله ساده انجام می‌شود:

• لینک صفحه مقصد خود را انتخاب کنید. این لینک همان آدرسی است که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ شما به آن هدایت می‌شوند.
• پس از لینک اصلی، علامت سؤال (?) را قرار دهید تا مشخص شود که پارامترهای UTM در ادامه لینک قرار خواهند گرفت. این علامت باید به زبان انگلیسی تایپ شود.
• مقادیر مربوط به utm_source، utm_medium، utm_campaign و سایر پارامترهای موردنیاز را اضافه کنید. برای مقداردهی به هر پارامتر از = و برای جدا کردن پارامترها از هم از & استفاده کنید.
• در صورت نیاز، از – برای جدا کردن کلمات در نام کمپین و از + برای جدا کردن کلمات کلیدی در utm_term استفاده کنید.

مثلا اگر شما تبلیغی برای یک اپلیکیشن در اینستاگرام اجرا کرده‌اید و می‌خواهید عملکرد یک بنر خاص را در کمپین تخفیف تابستانی ردیابی کنید، لینک UTM شما به‌صورت زیر خواهد بود:

https://example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=banner&utm_campaign=summer-sale

در این لینک، پارامتر utm_source=instagram مشخص می‌کند که کاربران از طریق اینستاگرام وارد شده‌اند، utm_medium=banner نشان می‌دهد که تبلیغ به‌صورت بنر بوده و utm_campaign=summer-sale  هم می‌گوید که این تبلیغ متعلق به کمپین تخفیف تابستانی است.

ساخت UTM لینک در اکسل

ساخت UTM لینک با استفاده از فرمول نویسی در اکسل روشی ساده و عالی برای مدیریت تبلیغات و ردیابی عملکرد کمپین‌ها است. این روش به شما اجازه می‌دهد تا لینک‌های UTM را به‌طور خودکار و به‌راحتی ایجاد کرده و به‌جای وارد کردن دستی، داده‌ها را به‌صورت سریع و دقیق ترکیب کنید. در اینجا نحوه ایجاد UTM لینک با استفاده از اکسل را توضیح می‌دهیم:

ابتدا باید یک قالب مناسب در اکسل برای ساخت UTM لینک ایجاد کنید. برای این کار، یک شیت جدید در اکسل باز کنید و ستونی برای هر پارامتر UTM از جمله “source”، “medium”، “campaign”، “term” و “content” ایجاد کنید.

حالا یک ستون برای وارد کردن آدرس URL پایه خود (base URL) و همچنین ستونی برای وارد کردن نام کمپین‌ها، تاریخ شروع، تاریخ پایان و یادداشت‌ها در نظر بگیرید. این ترتیب به شما کمک می‌کند تا تمامی داده‌ها را به‌طور مرتب وارد و دسته‌بندی کنید.

ساخت UTM لینک در اکسل

بعد از تنظیم قالب، حالا باید داده‌های خود را وارد کنید. در هر ستون مربوط به پارامترهای UTM، مقادیر مناسب را وارد کنید. به عنوان مثال، در ستون “source”، منبع ترافیک مانند “facebook” یا “google” را وارد کنید، در ستون “medium”، نوع تبلیغ مثل “banner” یا “email” را بنویسید و همین‌طور برای سایر پارامترها. توجه داشته باشید که برای دقت بیشتر در تحلیل داده‌ها، نام‌گذاری‌ها را ساده و کوتاه انجام دهید.

مرحله بعدی استفاده از توابع اکسل برای ترکیب URL پایه با پارامترهای UTM است. برای انجام این کار، از فرمول CONCATENATE یا “&” استفاده می‌کنید. به عنوان مثال اگر URL پایه شما در سلول A2 قرار دارد و پارامتر “source” در سلول B2، می‌توانید از فرمول زیر استفاده کنید:

= A2 & “?utm_source=” & B2 & “&utm_medium=” & C2 & “&utm_campaign=” & D2

این فرمول URL پایه را با پارامترهای UTM ترکیب کرده و لینک نهایی UTM‌شده را به شما می‌دهد. به همین ترتیب، سایر پارامترها را به لینک اضافه کرده تا لینک کامل UTM را دریافت کنید. بعد از ترکیب تمامی پارامترها، شما یک لینک UTM ساخته‌اید که می‌توانید در کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید.

اگر تعداد لینک‌های شما زیاد است، اکسل به شما اجازه می‌دهد تا از فیلترها، مرتب‌سازی و جدول‌های محوری برای تحلیل و بررسی عملکرد لینک‌های UTM استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا موثرترین منابع ترافیک و تبلیغات پربازده را شناسایی و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنید.

ساخت لینک UTM با استفاده از ابزارهای آنلاین

اگر نمی‌خواهید به‌صورت دستی لینک‌های UTM ایجاد کنید، می‌توانید از ابزارهای آنلاین مانند UTM Builder استفاده کنید. این ابزار کار را برای شما بسیار ساده می‌کند. برای ایجاد لینک UTM از طریق این ابزار، کافی است مراحل زیر را دنبال کنید:

• به وب‌سایت UTM Builder مراجعه کنید.
• آدرس صفحه‌ی مقصد تبلیغ خود را در فیلد اول وارد کنید.
• در قسمت Campaign Source، منبع ورودی ترافیک (مثلاً اینستاگرام، یوتیوب، تلگرام و…) را مشخص کنید.
• در قسمت Campaign Medium، نوع تبلیغ (مثل کلیکی، بنری، ایمیل مارکتینگ و…) را وارد کنید.
• در قسمت Campaign Name، نام کمپین خود را بنویسید.
• در بخش Campaign Term، کلمات کلیدی مرتبط را اضافه کنید. اگر چند کلمه کلیدی دارید، بین آن‌ها از علامت + استفاده کنید.
• در قسمت Campaign Content، مشخص کنید که از کدام نسخه‌ی تبلیغی استفاده کرده‌اید (مثلاً بنر شماره ۱ یا بنر شماره ۲).

بعد از تکمیل مراحل، این ابزار به‌صورت خودکار لینک UTM شما را ایجاد می‌کند. شما می‌توانید این لینک را کپی کرده و در تبلیغات خود استفاده کنید.

نکات مهم برای استفاده بهینه از کدهای UTM

برای اینکه لینک‌های UTM شما استاندارد باشند و بتوانید داده‌های تبلیغاتی را به درستی تحلیل کنید، رعایت چند نکته ضروری است. یکی از مهم‌ترین نکات در استفاده از UTM لینک این است که از حروف کوچک در تمامی پارامترهای UTM استفاده کنید.

لینک‌های UTM به حروف کوچک و بزرگ حساس هستند و اگر در یک کمپین از ترکیب حروف بزرگ و کوچک استفاده کنید، ممکن است داده‌های شما به‌درستی ثبت نشوند و اطلاعات تحلیلی شما ناقص باشد. برای جلوگیری از این مشکل، بهتر است همیشه از حروف کوچک به‌عنوان استاندارد استفاده کنید. این کار نه‌تنها باعث جلوگیری از بروز اشتباهات در ثبت داده‌ها می‌شود، بلکه به شما کمک می‌کند که در تحلیل‌های بعدی، داده‌های مشابه را به‌راحتی تشخیص دهید.

استاندارد کردن پارامترها برای تحلیل دقیق‌تر

نام‌گذاری صحیح پارامترهای UTM اهمیت زیادی دارد. این کار به شما کمک می‌کند تا بتوانید داده‌های خود را به‌راحتی پیگیری کنید و تحلیل‌های دقیقی از عملکرد تبلیغات خود انجام دهید. بهتر است نام‌های واضح، کوتاه و توصیفی برای کمپین‌ها، منابع و تبلیغات خود انتخاب کنید.

مثلا به‌جای استفاده از نام‌های مبهم و عمومی مانند “campaign1” یا “test-ad”، نام‌هایی مانند “summer-sale-facebook” یا “promo-video-youtube” انتخاب کنید. این نوع نام‌گذاری به شما اجازه می‌دهد تا در حین بررسی داده‌ها، به‌راحتی متوجه شوید که داده‌ها مربوط به کدام کمپین و تبلیغ خاص هستند. همچنین برای جلوگیری از سردرگمی‌های احتمالی، نام‌گذاری‌ها را ثابت نگه دارید تا راحت‌تر بتوانید آنها را تشخیص دهید.

کوتاه کردن لینک‌های طولانی

نکات کلیدی ساخت UTM لینک

یکی از مشکلات رایج با کدهای UTM، طولانی شدن لینک‌ها است. لینک‌های طولانی علاوه بر اینکه ممکن است در ظاهر نامرتب به نظر برسند، ممکن است در برخی پلتفرم‌ها مثل پیامک یا توییتر، به‌درستی نمایش داده نشوند و در نتیجه تجربه کاربری بدی برای مخاطب ایجاد کنند. برای حل این مشکل، پیشنهاد می‌کنیم از ابزارهای کوتاه‌کننده لینک مانند Bit.ly یا Rebrandly استفاده کنید.

این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا لینک‌های طولانی را به نسخه‌های کوتاه‌تر و خواناتر تبدیل کنید. علاوه بر این، این ابزارها می‌توانند ردیابی دقیق‌تری از کلیک‌های کاربران روی لینک‌های کوتاه‌شده نیز انجام دهند. این قابلیت به شما کمک می‌کند تا در تحلیل‌های بعدی، دقیق‌تر عمل کنید.

اهمیت استفاده از UTM در همه کمپین‌های تبلیغاتی

استفاده از کدهای UTM در تمامی کمپین‌های تبلیغاتی ضروری است. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان تنها در کمپین‌های خاصی از این کدها استفاده می‌کنند، در حالی که اگر تبلیغات فاقد کدهای UTM باشد، شما نمی‌توانید به‌طور دقیق مسیر ورود کاربران را پیگیری کنید و نتایج دقیق از عملکرد تبلیغات خود بدست آورید. این به‌معنای از دست دادن اطلاعات کلیدی در مورد عملکرد کمپین است.

به‌ علاوه اگر کمپین‌های شما بدون کدهای UTM باشند، ممکن است در نهایت نتایج نادرستی از داده‌ها دریافت کنید. این موضوع می‌تواند منجر به تصمیمات اشتباه برای اختصاص دادن بودجه و منابع به تبلیغاتتان شود. بنابراین برای داشتن یک تحلیل دقیق از کمپین‌ها و تبلیغاتی که انجام می‌دهید، توصیه می‌کنیم که در تمامی کمپین‌های تبلیغاتی خود از کدهای UTM استفاده کنید تا اطلاعاتی جامع و دقیق از ترافیک ورودی و نتایج به‌دست آورید.

چگونه UTM لینک را در گوگل آنالیتیکس بررسی کنید؟

اگر می‌خواهید از کدهای UTM برای ردیابی تبلیغات بازی یا اپلیکیشن خود استفاده کنید، تنها ساخت لینک یو تی ام کافی نیست. پس از اجرای کمپین‌ها، مرحله بعدی تجزیه و تحلیل داده‌هاست که به شما کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغات خود را ارزیابی کنید. گوگل آنالیتیکس ابزاری عالی برای این کار است که می‌توانید در آن به راحتی داده‌های مربوط به منابع ترافیک، نوع تبلیغ و کمپین‌های مختلف خود را مشاهده کنید. با استفاده از این ابزار می‌توانید به صورت دقیق متوجه شوید که کاربران از کدام کانال‌ها به اپلیکیشن یا بازی شما وارد شده‌اند و تبلیغاتی که بیشترین تاثیر را داشته‌اند، کدام‌اند.

برای شروع، پس از وارد شدن به حساب کاربری خود در گوگل آنالیتیکس، به بخش Acquisition بروید. در این بخش، گزینه Campaigns را انتخاب و سپس روی All Campaigns کلیک کنید. در اینجا می‌توانید گزارشی جامع از تمام کمپین‌های فعال خود مشاهده کنید که شامل داده‌هایی درباره‌ی منبع ترافیک، نوع رسانه و نام کمپین است.

Acquisition > Campaigns > All Campaigns

آنالیز UTM لینک در گوگل آنالیتیکس

مثلا اگر کمپین شما در اینستاگرام و با تبلیغ بنری اجرا شده باشد، می‌توانید با استفاده از UTM‌ها ببینید که دقیقاً چند نفر از اینستاگرام و از طریق بنر تبلیغاتی وارد بازی شما شده‌اند. همچنین می‌توانید عملکرد هر کمپین را با یکدیگر مقایسه کرده و تشخیص دهید که کدام استراتژی بیشترین بازدهی را برای شما داشته است. این اطلاعات به شما کمک می‌کند که تبلیغات خود را بهینه کرده و هزینه‌های تبلیغات را نیز به صورت هدفمندتری مدیریت کنید.

سخن پایانی

اگر تبلیغات بازی یا اپلیکیشن خود را بدون UTM اجرا کنید، در تاریکی قدم برداشته‌اید. شما دقیقاً نمی‌دانید کدام کانال تبلیغاتی بیشترین تأثیر را داشته است، کدام روش تبلیغاتی کاربران بیشتری را جذب کرده و کدام کمپین بازدهی پایین‌تری داشته است. با استفاده از پنج پارامتر UTM می‌توانید تبلیغات کم‌بازده را حذف کنید، بودجه تبلیغاتی را هدفمندتر خرج کنید، استراتژی تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی و نرخ نصب‌های ارگانیک را افزایش دهید. اگر می‌خواهید تبلیغات اپلیکیشن یا بازی شما بیشترین بازدهی را داشته باشد، حتماً از UTM برای تحلیل عملکرد کمپین‌های خود استفاده کنید.

اگر نیاز به راهنمایی بیشتر برای استفاده از UTM‌ها دارید و یا می‌خواهید یک استراتژی دقیق‌تر برای تبلیغات بازی یا اپلیکیشن خود بچینید، کارشناسان تبلیغات بازار آماده هستند تا به شما مشاوره رایگان بدهند. تیم متخصص بازار شما را در مسیر افزایش نصب و بهینه‌سازی تبلیغاتتان همراهی می‌کند تا از تبلیغات خود به بهترین شکل ممکن نتیجه بگیرید. پس فرصت را از دست ندهید و همین حالا با کارشناسان ما تماس بگیرید.

منبع: innovationvisual.com