بنرهای تبلیغاتی تأثیر زیادی در جلب توجه مخاطبان دارند. طراحی بنر تبلیغاتی جذاب و حرفه‌ای می‌تواند تفاوت زیادی در میزان اثربخشی تبلیغات شما ایجاد کند. اما چگونه می‌توانیم بنری بسازیم که نه تنها مخاطب را جذب کند، بلکه پیام برند و خدمات ما را به بهترین شکل نشان دهد؟ در ادامه مهم‌ترین نکاتی را که برای طراحی بنر تبلیغاتی باید رعایت کنیم، به شما آموزش می‌دهیم تا بتوانید بهترین نتیجه را از تبلیغات بنری خود بگیرید. پس لطفا تا انتهای این مطلب همراهمان باشید.

مشاوره رایگان با تیم تبلیغات بازار

تبلیغات بنری چیست و چگونه به شما کمک می‌کند؟

تبلیغات بنری ممکن است شما را به یاد تصاویری بیندازد که در کنار صفحات وب می‌بینید، اما این تبلیغات فراتر از یک تصویر ساده هستند. تبلیغات بنری شامل تصاویری جذاب، ویدیوهای کوتاه یا متنی بوده و هدف اصلی آن‌ها معرفی محصولات یا خدمات شما به مخاطبان است.

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های این تبلیغات، تناسب طراحی آن‌ها با محتوای سایت میزبان است. این موضوع باعث می‌شود تا بنر تبلیغاتی‌تان به‌طور طبیعی در دل صفحه وب گنجانده شود و توجه بیشتری جلب کند. اگر می‌خواهید فروش خود را افزایش دهید و برندتان، اپلیکیشن یا بازی جدیدتان را به میلیون‌ها نفر از کاربران ایرانی معرفی کنید، با خیال راحت می‌توانید روی تبلیغات بنری حساب کنید.

چرا تبلیغات بنری را انتخاب کنیم؟ مزایای این روش تبلیغاتی چیست؟

اگر هنوز به قدرت تبلیغات بنری شک دارید، باید بدانید که این نوع تبلیغات مزایای بی‌شماری برای کسب‌وکار شما دارد. یکی از بزرگ‌ترین مزیت‌های این تبلیغات، جذابیت بصری آن‌هاست. همان‌طور که می‌دانید، در دنیای امروز متمایز بودن از رقبا در فضای آنلاین اهمیت زیادی دارد. تبلیغات بنری این فرصت را به شما می‌دهند که از گرافیک‌های جذاب و طراحی‌های متنوع استفاده کرده و پیام خود را به شکلی جذاب و حرفه‌ای منتقل کنید. این ویژگی باعث می‌شود که حتی افرادی که برای مدت کوتاهی وارد سایت می‌شوند، توجهشان جلب شود.

گزینه‌های متنوع طراحی در تبلیغات بنری نیز یکی از ویژگی‌های بارز این روش است. شما می‌توانید بنرهای ساده و کلاسیک طراحی کنید یا به‌سراغ طراحی‌های خارج از چهارچوب و مدرن بروید. انتخاب نوع طراحی بستگی به مخاطب هدف و استراتژی برند شما دارد. مهم این است که طراحی شما باعث ایجاد ارتباط و تعامل بیشتر با کاربران شود.

اما شاید بهترین ویژگی تبلیغات بنری، هدف‌گیری دقیق مخاطب باشد. این نوع تبلیغات به شما اجازه می‌دهد تا بر اساس اطلاعاتی مانند سن، جنسیت، علاقه‌مندی‌ها و موقعیت جغرافیایی، تبلیغات خود را برای افراد خاصی به نمایش بگذارید. اما برای اینکه از همه این مزایا به بهترین شکل بهره‌مند شوید، ابتدا لازم است اصول طراحی بنر تبلیغاتی را یاد بگیرید. پس در ادامه همراهمان باشید.

چگونه بنر تبلیغاتی جذاب و پربازده طراحی کنیم؟

طراحی بنر تبلیغاتی جذاب

طراحی یک بنر تبلیغاتی موفق فراتر از ترکیب رنگ‌ها و تصاویر است. پیش از طراحی بنر لازم است درک دقیقی از مخاطب، پیام‌ خود و اصول روان‌شناسی تبلیغاتی داشته باشید. هر بنری که قرار است در ذهن مخاطب ماندگار شود، باید همزمان جذاب، واضح و برانگیزاننده باشد. هدف شما از طراحی بنر تبلیغاتی نه تنها جلب توجه، بلکه تبدیل آن توجه به عملی مؤثر است.

اما چگونه می‌توانیم به طراحی بنری برسیم که نه تنها در نگاه اول، بلکه در طول زمان بازدهی بالایی داشته باشد؟ خوشبختانه پاسخ شما همین جاست. هدف ما این است که در ادامه شما را با اصولی آشنا کنیم که باعث می‌شود تبلیغات شما در میان رقبای فراوان، متفاوت و تأثیرگذار باشد.

۱. لوگو و هویت بصری برندتان را در نمونه بنر تبلیغاتی بگنجانید

هر تبلیغ بنری باید در وهله اول هویت برند شما را به‌وضوح نمایش دهد. لوگوی برند شما، امضای بصری تبلیغتان است که مخاطب را با شرکت شما آشنا می‌کند. اما نکته کلیدی اینجاست که لوگو نباید تمام تمرکز بصری را به خود اختصاص دهد.

برای تأثیرگذاری بیشتر، آن را در موقعیتی قرار دهید که در نگاه اول دیده شود، اما همچنان فضای کافی برای نمایش پیشنهاد ویژه و پیام اصلی تبلیغ باقی بماند. مثلا قرار دادن لوگو در گوشه بالای بنر یا کنار عنوان اصلی، می‌تواند تعادل مناسبی ایجاد کند.

نمونه تاپ بنر بازار با لوگو و دعوت به اقدام

۲. ارزش پیشنهادی یا دلیل اصلی جذب مخاطب را فراموش نکنید

مخاطبان زمانی روی یک تبلیغ کلیک می‌کنند که احساس کنند پیشنهادی ارزشمند و جذاب دریافت می‌کنند. ارزش پیشنهادی شما همان عاملی است که کاربر را ترغیب می‌کند تا برای کسب اطلاعات بیشتر وارد سایت شما شود، اپلیکیشن جدیدتان را نصب کنید یا با بازی جذابتان ارتباط بگیرد.

عباراتی مانند “خرید ویژه با ارسال رایگان”، “۳۰٪ تخفیف فقط تا پایان امروز” یا “بازی اندرویدی آنلاین با هدایای ویژه” نمونه‌هایی از پیشنهادهایی هستند که حس فوریت ایجاد کرده و کاربر را به اقدام سریع‌تر ترغیب می‌کنند. این بخش باید به‌گونه‌ای طراحی شود که از لحاظ بصری بیشترین توجه را به خود جلب کند. می‌توانید از فونت‌های درشت‌تر، رنگ‌های متمایز و پس‌زمینه‌ای چشم‌گیر برای برجسته کردن این پیام استفاده کنید.

۳. سایز بنر تبلیغاتی خود را به درستی انتخاب کنید

انتخاب سایز مناسب برای بنر تبلیغاتی یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در جذب مخاطب و افزایش نرخ کلیک (CTR) است. سایز نامناسب می‌تواند باعث نادیده گرفته شدن تبلیغ شما شود، درحالی‌که استفاده از اندازه‌های استاندارد و بهینه، شانس دیده شدن تبلیغ را به میزان قابل‌توجهی افزایش می‌دهد.

در تبلیغات بنری، سایزهای مختلفی مورد استفاده قرار می‌گیرند، اما برخی از آن‌ها عملکرد بهتری نسبت به بقیه دارند. مثلا سایز ۳۰۰ در ۲۵۰ پیکسل که به عنوان مستطیل متوسط شناخته می‌شود، یکی از محبوب‌ترین و پربازده‌ترین اندازه‌هاست و در بسیاری از وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها قابل استفاده است. این سایز به دلیل تطبیق‌پذیری بالا، هم در نسخه‌های دسکتاپ و هم در موبایل عملکرد خوبی دارد.

سایز ۷۲۸ در ۹۰ پیکسل یا سایز  Leaderboard نیز برای نمایش در قسمت بالای صفحات وب بسیار مؤثر است. این اندازه توجه کاربران را در اولین لحظه ورود به سایت جلب می‌کند. همچنین، سایز ۹۷۰ در ۲۵۰ پیکسل که فضای بیشتری برای طراحی دارد، می‌تواند برای تبلیغات خلاقانه و پیام‌های تبلیغاتی قوی‌تر مورد استفاده قرار گیرد.

اگر به دنبال تبلیغاتی هستید که در ستون‌های کناری سایت نمایش داده شود، سایز ۱۲۰ در ۶۰۰ پیکسل که به نام Skyscraper شناخته می‌شود، گزینه‌ای مناسب است. این نوع بنر به دلیل قرارگیری در بخش کناری صفحات، همیشه در زاویه دید کاربر است و ماندگاری بیشتری در ذهن او ایجاد می‌کند.

انتخاب سایز مناسب به نوع کمپین تبلیغاتی، جایگاه نمایش و نوع مخاطبان نیز بستگی دارد. استفاده از اندازه‌های استاندارد و تست مداوم آن‌ها می‌تواند به بهینه‌سازی تبلیغات و افزایش نرخ تعامل کاربران کمک کند.

۴. دکمه فراخوان به اقدام (CTA) جذابی طراحی کنید

حتی اگر تبلیغ شما توجه کاربران را جلب کند، بدون یک دکمه فراخوان به اقدام (CTA) مشخص، نرخ کلیک بسیار پایین می‌آید. دکمه CTA، راه ارتباطی مستقیم بین تبلیغ شما و صفحه فرود موردنظرتان است. عباراتی مانند “همین حالا نصب کنید”، “جزئیات بیشتر”، “ثبت‌نام رایگان” مثال‌هایی از متن‌هایی هستند که کاربر را تشویق به کلیک می‌کنند. برای افزایش تأثیرگذاری، این دکمه باید به لحاظ رنگی با پس‌زمینه تضاد داشته باشد، در مکان استراتژیکی از بنر قرار گیرد و اندازه‌ای مناسب داشته باشد تا به‌راحتی قابل کلیک باشد.

۵. چارچوب مناسبی برای بنر تبلیغاتی خود ایجاد کنید

چشم انسان به‌طور طبیعی به دنبال جلوه‌های بصری متمایز در صفحه می‌گردد. اگر تبلیغ شما بدون یک چارچوب مشخص طراحی شود، ممکن است در میان سایر محتواهای صفحه گم شود و توجه کافی را جلب نکند. داشتن یک قاب واضح به تبلیغ شما ساختار مشخصی می‌دهد و باعث می‌شود که از پس‌زمینه‌ سایت‌ متمایز شود. این موضوع به‌ویژه در سایت‌هایی که پس‌زمینه‌ای روشن دارند، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. زیرا بدون مرزبندی مناسب، محتوای تبلیغ ممکن است ناپیدا یا کم‌رنگ به نظر برسد.

انتخاب رنگ و ضخامت مناسب برای کادر تبلیغ

اگر پس‌زمینه بنر شما سفید است، احتمالاً با بسیاری از صفحات وب ادغام شده و دیده نخواهد شد. برای حل این مشکل می‌توانید از یک حاشیه ظریف مانند خطی به ضخامت ۱ تا ۲ پیکسل به رنگ طوسی یا مشکی در اطراف تبلیغ استفاده کنید. این کار بدون آنکه ظاهر تبلیغ شما را تحت تأثیر منفی قرار دهد، آن را از محتوای صفحه متمایز می‌کند. در صورتی که طراحی بنر دارای رنگ‌های تیره باشد، می‌توانید از حاشیه‌های روشن‌تر استفاده کنید.

مثلا به نمونه بنر تبلیغاتی زیر در سایت بازار توجه کنید. در این بنر از رنگ‌های جذاب و فونت زیبایی استفاده شده که هم متمایز است و هم کاربر را به خوبی جذب خود می‌کند.

نمونه بنر تبلیغاتی در بازار

ادغام چارچوب بنر با طراحی گرافیکی کلی آن

چارچوب بنر نباید تنها یک خط ساده در اطراف تبلیغ باشد، بلکه می‌توانید آن را بخشی از طراحی کلی بنر در نظر بگیرید. برای مثال می‌توانید از افکت‌های سایه‌دار نرم یا گوشه‌های گرد استفاده کنید تا ظاهری مدرن‌تر برای تبلیغتان به وجود آورید.

یادتان باشد که یک چارچوب حرفه‌ای و متناسب با طراحی تبلیغ، به دیده شدن بیشتر و درگیر کردن چشم مخاطب کمک می‌کند. اگر تاکنون به این نکته توجه نکرده‌اید، زمان آن رسیده که این تغییر کوچک اما تأثیرگذار را در بنرهای تبلیغاتی خود پیاده کنید.

۶. تعادل بین سازگاری و تمایز را در طراحی بنر تبلیغاتی رعایت کنید

یکی از نکات کلیدی در طراحی بنر تبلیغاتی موفق، سازگاری آن با ساختار و طراحی کلی سایت میزبان است. اگر تبلیغ شما بیش‌ازحد متفاوت و ناهماهنگ با صفحه‌ای باشد که در آن نمایش داده می‌شود، ممکن است کاربران آن را به‌عنوان یک تبلیغ ناخواسته یا مزاحم تلقی کرده و از کلیک کردن روی آن خودداری کنند.

اما از سوی دیگر، اگر بنر شما بیش‌ازحد با محیط سایت ادغام شود، ممکن است در میان اصلاً به چشم نیاید. پس مهم است که طراحی شما هم با سایت هماهنگ باشد و هم در عین حال، برجستگی و جذابیت خاصی باشد.

چگونه تبلیغی متمایز اما جذاب طراحی کنیم؟

اولین قدم برای رسیدن به این تعادل، بررسی سایت‌هایی است که قصد تبلیغ در آن‌ها را دارید. به رنگ‌بندی، فونت‌ها و سبک طراحی آن‌ها دقت کرده و بنری طراحی کنید که با آن سبک همخوانی داشته باشد، اما همچنان تفاوت جذابی با عکس‌های دیگر آن سایت ایجاد کند. استفاده از رنگ‌هایی که مکمل طراحی سایت بوده اما کمی کنتراست بیشتری داشته باشند، یکی از روش‌های مؤثر برای برجسته‌ کردن تبلیغ بدون ایجاد ناهماهنگی با سایت است.

۷. کلیک‌پذیری تبلیغ بنری خود را به حداکثر برسانید

یک بنر تبلیغاتی موفق نه‌تنها باید دیده شود، بلکه باید کاربران را ترغیب کند که روی آن کلیک کنند. برای این منظور، از سایه‌های نرم، افکت‌های سه‌بعدی ملایم یا دکمه‌های CTA با رنگ‌های چشم‌گیر استفاده کنید تا توجه کاربران را به اقدام موردنظر جلب کنید. تبلیغ خود را در بخش‌هایی از سایت که معمولاً موردتوجه کاربران قرار می‌گیرند (مانند بالای صفحه یا کناره‌ها) قرار دهید. طراحی بنر شما باید به گونه‌ای باشد که هم اعتماد کاربران را جلب کرده و هم آن‌ها را به تعامل و کلیک ترغیب کند. رعایت این تعادل، کلید موفقیت تبلیغ بنری تأثیرگذار است.

۸. با ایجاد حس فوریت، نرخ کلیک بنر تبلیغاتی خود را افزایش دهید

حس فوریت در طراحی بنر تبلیغاتی

کاربرهای ایرانی در دنیای دیجیتال با حجم زیادی از تبلیغات روبه‌رو هستند و اغلب بدون توجه از کنار آن‌ها عبور می‌کنند. اما چیزی که می‌تواند این روند را تغییر دهد، ایجاد حس فوریت و اضطرار است. زمانی که کاربر احساس کند ممکن است یک فرصت را از دست بدهد، به‌صورت ناخودآگاه واکنش سریعی نشان می‌دهد. این حس را می‌توانید با ایجاد محدودیت زمانی، محدودیت تعداد، رقابت با دیگران یا ارائه پیشنهادهای خاص و نادر در کاربر ایجاد کنید.

۹. پیام تبلیغاتی را با تأکید بر فوریت تنظیم کنید

برای اینکه بنر تبلیغاتی شما بلافاصله تأثیر بگذارد، از جملاتی استفاده کنید که کاربر را وادار به تصمیم‌گیری سریع کند. عباراتی مانند “تنها امروز!”، “آخرین فرصت برای تخفیف ویژه”، “فقط ۵ عدد باقی مانده!” یا “تا پایان شب، ارسال رایگان!” باعث می‌شود که مخاطب بدون معطلی روی تبلیغ شما کلیک کند. استفاده از رنگ‌های پرانرژی مانند قرمز، نارنجی و زرد برای برجسته‌سازی این پیام‌ها نیز می‌تواند تأثیر بصری بیشتری داشته باشد.

۱۰. متن دکمه فراخوان به اقدام (CTA) را با تاکید بر فوریت آن بنویسید

فقط داشتن یک پیام فوری کافی نیست؛ بلکه دکمه‌ فراخوان به اقدام (CTA) نیز باید حس فوریت را منتقل کند. عباراتی مانند “همین حالا خرید کنید”، “فرصت محدود، سریع اقدام کنید” یا “ثبت‌نام فوری” می‌توانند انگیزه‌ کاربران را برای کلیک کردن افزایش دهند. طراحی این دکمه باید کاملاً متمایز از پس‌زمینه بنر باشد و در مکانی قرار گیرد که بلافاصله توجه را به خود جلب کند.

هرچه احساس فوریت بیشتری در تبلیغ بنری خود ایجاد کنید، احتمال کلیک و تعامل کاربران افزایش می‌یابد. پس اگر می‌خواهید تبلیغ شما فقط دیده نشود، بلکه روی آن اقدام هم انجام شود، از قدرت حس اضطرار به درستی استفاده کنید.

۱۱. از تصاویر در بنر تبلیغاتی به صورت هوشمندانه استفاده کنید

تصاویر می‌توانند نقش مهمی در جذب مخاطب داشته باشند، اما این موضوع به این معنا نیست که هر بنر تبلیغاتی الزاماً باید شامل تصویر باشد. گاهی یک متن قوی با طراحی تایپوگرافی حرفه‌ای می‌تواند تأثیر بیشتری داشته باشد و کاربر را سریع‌تر به اقدام ترغیب کند. بنابراین اگر تصویر انتخابی کمکی به انتقال پیام تبلیغاتی شما نمی‌کند یا باعث شلوغی و کاهش خوانایی بنر می‌شود، بهتر است آن را حذف کنید و تمرکز را بر روی طراحی ساده اما تأثیرگذار قرار دهید.

انتخاب تصویر مناسب برای افزایش تأثیرگذاری

اگر تصمیم دارید از تصویر در بنر تبلیغاتی خود استفاده کنید، حتماً تصویر انتخابی‌تان باید ارتباط مستقیمی با محصول یا خدمات شما داشته باشد. تصاویری که صرفاً زیبا هستند اما پیام مشخصی ندارند، ممکن است کاربران را سردرگم کنند و تأثیر تبلیغ را کاهش دهند. مثلا اگر یک برنامه درباره آموزش زبان دارید، استفاده از تصاویر چهره زبان‌آموز با پس‌زمینه‌ای ساده و تمیز بسیار عالی است. برای تبلیغ اپلیکیشن خدماتی مانند بیمه یا مشاوره نیز می‌توانید بیشتر از چهره انسان استفاده کنید و کمتر به جزئیات بی‌ربط به موضوع بپردازید.

مثلا نمونه بنر تبلیغاتی زیر را در نظر بگیرید. این بنر که مربوط به تبلیغ بازی است، چقدر زیبا با ترکیب تصاویر حماسی، رنگ‌های مرتبط و فونت مناسب طراحی شده است. می‌توانید از آن ایده بگیرید و بنرهای خودتان را نیز به زیبایی طراحی کنید.

نمونه بنر تبلیغاتی نبرد امپراتوری

استفاده از تصاویر سفارشی یا آرشیوی؟

اگر بودجه کافی برای عکاسی حرفه‌ای ندارید، می‌توانید از تصاویر استوک با کیفیت بالا و دارای مجوز استفاده کنید. بااین‌حال، بهترین گزینه همیشه تصاویر اختصاصی طراحی‌شده برای برند شما است، زیرا باعث منحصر‌به‌فرد شدن تبلیغ شما می‌شود و حس اعتماد بیشتری به کاربران منتقل می‌کند. همچنین گاهی افزودن المان‌های گرافیکی، آیکون‌ها یا انیمیشن‌های ساده می‌تواند جایگزین مناسبی برای تصاویر معمولی باشد و جذابیت بصری تبلیغ را افزایش دهد.

تصاویر زمانی مؤثر خواهند بود که هدفمند، باکیفیت و متناسب با پیام تبلیغاتی شما باشند. اگر هیچ تصویری نمی‌تواند این ویژگی‌ها را برآورده کند، بهتر است از قدرت متن و تایپوگرافی برای جلب توجه کاربران استفاده کنید.

۱۵. مناسب‌ترین رنگ را برای طراحی بنر تبلیغاتی انتخاب کنید

رنگ یکی از اولین چیزهایی است که توجه مخاطب را جلب می‌کند و نقش مهمی در انتقال پیام تبلیغاتی دارد. هر رنگی احساسات متفاوتی را در کاربر ایجاد می‌کند و انتخاب نادرست آن می‌تواند باعث نادیده گرفته شدن تبلیغ بنری شما شود. به همین دلیل انتخاب درست رنگ می‌تواند نرخ کلیک بنر شما را به‌شدت افزایش دهد.

رنگ‌های مناسب برای جلب توجه و تأثیرگذاری

اگر می‌خواهید حس انرژی و هیجان را در مخاطب ایجاد کنید، رنگ قرمز عالی است، اما باید از آن در حد متعادل استفاده کنید تا باعث خستگی بصری نشود. نارنجی نیز به دلیل پویایی و شادابی، انتخاب مناسبی برای دکمه‌های فراخوان به اقدام (CTA) است و باعث ترغیب کاربران به کلیک می‌شود. اگر تبلیغ شما مرتبط با پیشنهادات ویژه و تخفیف‌های خاص است، زرد می‌تواند حس خوش‌بینی و هیجان را منتقل و توجه کاربر را به خود جلب کند.

اما اگر به دنبال اعتمادسازی و ایجاد حس اطمینان در مخاطبان هستید، آبی رنگی عالی برای تبلیغات رسمی و برندهای معتبر است. رنگ سبز نیز علاوه بر حس رشد و سلامتی، برای تبلیغ محصولات ارگانیک و محیط‌زیستی بسیار مؤثر است. اگر به‌دنبال نمایش لوکس بودن و پرستیژ هستید نیز بنفش و مشکی از بهترین گزینه‌ها هستند، زیرا حس شکوه و خاص بودن را به تبلیغ شما اضافه می‌کنند.

ترکیب رنگی متناسب با برند شما

یک نکته مهم این است که رنگ‌های بنر تبلیغاتی باید با هویت بصری برند شما هم‌خوانی داشته باشند. اگر برند شما از رنگ‌های خاصی استفاده می‌کند، بهتر است در تبلیغات بنری نیز از همان پالت رنگی استفاده کنید تا هویت برندتان حفظ شود. برای پس‌زمینه نیز می‌توانید از رنگ‌های خنثی مانند سفید، خاکستری یا قهوه‌ای استفاده کنید تا طراحی بنرتان به‌خوبی جلوه کند.

بنابراین انتخاب رنگ مناسب در تبلیغات بنری چیزی فراتر از سلیقه شخصی است. رنگ‌ها مستقیماً روی احساسات و رفتار مخاطبان تأثیر می‌گذارند. انتخاب مناسب رنگ‌ها می‌تواند به افزایش تعامل و موفقیت کمپین تبلیغاتی شما کمک کند.

۱۶. حتما از تست A/B برای افزایش اثربخشی بنرتان استفاده کنید

تست کردن طراحی بنر تبلیغاتی

تست A/B یکی از کارآمدترین روش‌ها برای ارزیابی و بهینه‌سازی بنرهای تبلیغاتی است. در این روش، شما نسخه‌های مختلف بنر با تغییرات جزئی مانند رنگ، متن فراخوان عمل، اندازه بنر، یا حتی ترتیب چیدمان المان‌ها را طراحی می‌کنید و سپس آن‌ها را به گروه‌های مختلف از مخاطبان نمایش می‌دهید. پس از آن، با مقایسه نرخ تبدیل (conversion rate) هر نسخه می‌توانید بهترین طراحی را انتخاب کرده و از آن برای تبلیغات بیشتر استفاده کنید.

۱۷. شناسایی المان‌های کلیدی با بررسی نتایج

با تست کردن نسخه‌های مختلف بنرها می‌توانید نقاط قوت و ضعف هر یک از المان‌ها را شناسایی کنید. مثلاً ممکن است متوجه شوید که رنگ سبز بیشتر از آبی باعث جذب کلیک می‌شود، یا تغییر مکان دکمه فراخوان عمل باعث افزایش نرخ تعامل شده است. این نتایج به شما کمک می‌کنند تا در طراحی‌های بعدی، تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرید و به طراحی بهینه‌تری دست پیدا کنید.

اهمیت بهینه‌سازی مستمر

تبلیغات بنری را باید به‌طور مستمر بهینه‌سازی کنید. حتی زمانی که بهترین نسخه را پیدا کردید، به یاد داشته باشید که نیازها و سلیقه‌های مخاطبان می‌تواند تغییر کند. بنابراین همیشه باید در جستجوی فرصت‌های جدید برای آزمایش و بهینه‌سازی باشید تا تبلیغاتتان جذابیت خود را برای کاربران جدید نیز حفظ کند.

۱۸. تاثیر تجربه کاربری در طراحی بنر تبلیغاتی را دست کم نگیرید

برای موفقیت در طراحی بنر تبلیغاتی، تنها جذابیت بصری کافی نیست. تجربه کاربری (UX) نقش بسیار مهمی در جذب و حفظ توجه مخاطب دارد. هدف شما باید این باشد که بنر تبلیغاتی نه‌تنها از نظر ظاهری جلب توجه کند، بلکه به شکلی طراحی شود که تعامل با آن برای کاربر آسان و لذت‌بخش باشد. پس روی جزئیاتی از طراحی تمرکز کنید که می‌تواند به طور مستقیم روی نرخ کلیک و تبدیل تأثیر بگذارد.

طراحی کاربرپسند دکمه فراخوان عمل (CTA)

یکی از مهم‌ترین جنبه‌های تجربه کاربری در طراحی بنر تبلیغاتی، دکمه فراخوان عمل (CTA) است. این دکمه از لحاظ UX باید در مکانی قرار گیرد که دسترسی به آن راحت و سریع باشد. اندازه مناسب، رنگ برجسته و متن واضح دکمه می‌تواند تفاوت زیادی در میزان کلیک‌خوردن آن ایجاد کند. مثلا دکمه “بزن اینجا و نصبش کن” باید واضح و در مکان مناسبی قرار گیرد تا کاربر به سرعت متوجه هدف بنر شود و روی آن کلیک کند.

۱۹. سرعت بارگذاری و قابلیت دسترسی

هیچ چیزی بیشتر از یک بنر کند یا دارای مشکلات فنی نمی‌تواند تجربه کاربری را خراب کند. بنرهای شما باید به‌سرعت بارگذاری شده و در دستگاه‌های مختلف به‌خوبی نمایش داده شوند. مثلا اگر بنری حاوی تصاویر با کیفیت بالا یا انیمیشن است، باید به گونه‌ای طراحی شود که حتی با سرعت‌ پایین اینترنت نیز بدون تأخیر بارگذاری شود. پیوندها نیز باید به‌صورت دقیق و بدون هیچ خطایی عمل کنند تا کاربر بتواند به راحتی به صفحه مورد نظرتان هدایت شود.

مثلا نمونه بنر تبلیغاتی زیر با اینکه باکیفیت و زیباست، حجم واقعا پایینی دارد. هر چقدر حجم کار را با حفظ کیفیت آن پایین نگه دارید، بازده تبلیغاتتان واقعا بیشتر می‌شود.

نمونه بنر تبلیغاتی باکیفیت و کم‌حجم

۲۰. واضح و شفاف بودن اطلاعات

در طراحی بنر تبلیغاتی، اطلاعات باید به‌طور کاملاً شفاف و روشن ارائه شوند. کاربر باید به‌طور واضح بداند که بنر دارد چه چیزی را پیشنهاد می‌کند و چرا باید روی بنر کلیک کند. استفاده از جملات کوتاه، مفهومی و جذاب برای توضیح پیشنهاد می‌تواند به وضوح پیام شما کمک کند و باعث شود که مخاطب در همان لحظه تصمیم بگیرد. مثلا به‌جای عبارت کلی “نصب کنید”، عبارت “با دوست‌هات رقابت کن” را قرار دهید تا انگیزه‌ای قوی‌تر برای عمل کردن ایجاد کنید.

۲۱. بنر تبلیغاتی خود را سازگار با انواع دستگاه‌ها طراحی کنید

طراحی بنرهای تبلیغاتی به‌گونه‌ای که در تمام دستگاه‌ها به‌ویژه موبایل به درستی نمایش داده شود، یکی از ضروری‌ترین نکات برای موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین است. با توجه به روند رو به رشد استفاده از تلفن‌های همراه برای جستجو و مرور اینترنت، طراحی پاسخگو (Responsive Design) دیگر یک انتخاب نبوده، بلکه یک الزام است. به این معنی که بنر تبلیغاتی شما باید بدون هیچ مشکلی روی انواع مختلف صفحه‌نمایش‌ها، از موبایل‌های کوچک گرفته تا تبلت‌ها و کامپیوترهای دسکتاپ، به درستی بارگذاری و نمایش داده شود.

طراحی بنر مناسب برای دستگاه‌های مختلف

یکی از نکات کلیدی در طراحی بنر تبلیغاتی، توجه به نحوه نمایش آن در دستگاه‌های مختلف است. بنرهایی که برای دسکتاپ طراحی می‌شوند ممکن است در نمایشگرهای موبایل به‌طور مناسبی دیده نشوند. به همین دلیل باید به دقت از ابعاد، فرمت و چیدمان‌های مناسب برای دستگاه‌های مختلف استفاده کنید.

مثلا برای نمایش بنر در موبایل، باید از تصاویری با ابعاد متناسب استفاده کرده و متن را به گونه‌ای طراحی کنید که در صفحه نمایش کوچک موبایل به راحتی قابل خواندن باشد. همچنین دکمه‌های فراخوان عمل (CTA) باید به اندازه کافی بزرگ و در محلی قرار گیرند که کاربر بتواند به راحتی روی آنها کلیک کند.

۲۲. اهمیت سرعت بارگذاری و تجربه کاربری

سازگاری طراحی بنر تبلیغاتی با انواع دستگاه‌ها

در طراحی بنرهای پاسخگو، باید به سرعت بارگذاری نیز توجه ویژه‌ای داشته باشید. بنرهایی که در دستگاه‌های موبایل سریع بارگذاری نمی‌شوند، نه تنها ممکن است توجه کاربران را از دست بدهند، بلکه ممکن است تجربه کاربری آنها را نیز منفی کنند. به همین دلیل، باید از فشرده‌سازی تصاویر و استفاده از فرمت‌های مناسب برای کاهش زمان بارگذاری بنرها اطمینان حاصل کنید. سرعت بالا و بارگذاری بدون مشکل به خصوص در موبایل، عاملی مهم در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی است.

۲۳. حجم و فرمت فایل را به درستی تنظیم کنید

یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در طراحی بنر تبلیغاتی رعایت کنید، بهینه‌سازی حجم فایل است. کاربران ایرانی با سرعت بالا صفحات وب را مرور می‌کنند و اگر تبلیغ شما به کندی بارگذاری شود، احتمال دیده شدن آن کاهش می‌یابد. بهترین حجم برای یک بنر تبلیغاتی کمتر از ۱۵۰ کیلوبایت است تا بدون تأخیر در سایت نمایش داده شود. اگر حجم فایل بالا باشد، حتی اگر طراحی بی‌نظیری داشته باشید، کاربران ممکن است قبل از دیده شدن بنر، از صفحه خارج شوند. استفاده از فرمت‌های مناسب و فشرده‌سازی تصاویر بدون افت کیفیت، به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی سریع و کارآمد داشته باشید.

فرمت فایل تبلیغاتی شما تأثیر زیادی بر کیفیت و سرعت نمایش آن دارد. امروزه تبلیغات فلش دیگر کاربردی ندارند و فرمت‌های استانداردی مانند JPG، PNG، GIF و HTML5 جایگزین آن‌ها شده‌اند. اگر به دنبال تصویری ثابت با کیفیت بالا و حجم کم هستید، فرمت JPG عالی است، اما این فرمت از پس‌زمینه شفاف و توخالی پشتیبانی نمی‌کند. پس اگر نیاز به پس‌زمینه شفاف دارید، فرمت PNG مناسب‌تر است، هرچند که حجم فایل آن کمی بیشتر می‌شود.

اگر تمایل دارید بنر متحرک ساده‌ای طراحی کنید، فرمت GIF می‌تواند چندین فریم متوالی را نمایش دهد و توجه کاربران را جلب کند، اما محدودیت رنگی دارد و همیشه سبک‌ترین گزینه نیست. پیشرفته‌ترین گزینه برای تبلیغات بنری متحرک، فرمت HTML5 است. در این فرمت، هر فریم از تبلیغ را می‌توانید به یک لینک جداگانه متصل کنید. در هر صورت مطمئن شوید که حجم فایل کم باشد تا تبلیغ شما سریع و بدون مشکل نمایش داده شود و بیشترین تأثیرگذاری را داشته باشد.

به گایدلاین‌ها هم توجه کنید

اگر می‌خواهید تبلیغات بنری خود را به بازار بسپارید، لازم است به گایدلاین‌های طراحی بنر تبلیغاتی بازار هم توجه کنید. طبق این گایدلاین‌ها، لازم است خروجی تمام بنرها را با فرمت PSD یا AI و با حجم کمتر از ۵۰ مگابایت به صورت لایه‌باز و قابل ویرایش تعیین کنید. اگر هم از فرمت PNG می‌خواهید استفاده کنید، لازم است حجم فایل را کمتر از یک مگابایت نگه دارید. اگر در این زمینه به اطلاعات بیشتری نیاز دارید، می‌توانید همین حالا با کارشناسان تبلیغات بازار به صورت رایگان مشورت کنید.

چگونه عملکرد بنر تبلیغاتی خود را بررسی کنیم؟

عملکرد بنر تبلیغاتی خود را بررسی کنید

برای اینکه کمپین‌های تبلیغاتی بنری شما به حداکثر بازدهی خود برسند، نظارت مستمر روی عملکرد آن‌ها الزامی است. ارزیابی دقیق آمارهای مختلف به شما این اجازه را می‌دهد که متوجه شوید تبلیغات شما در کدام زمینه‌ها موفق بوده‌اند و در کجاها نیاز به بهبود دارند.

یکی از ابتدایی‌ترین و مهم‌ترین شاخص‌ها Impression است. این شاخص به تعداد دفعاتی اشاره دارد که تبلیغ شما در معرض دید کاربران قرار گرفته است. با این حال، تنها بالاتر بودن این عدد نمی‌تواند دلیلی بر موفقیت بنر تبلیغاتی باشد؛ چون ممکن است کاربرها تبلیغ شما را بارها دیده باشند، اما هیچ واکنشی نسبت به آن از خود نشان نداده باشند.

میزان تعامل و نرخ کلیک (CTR)

شاخص بعدی که باید حتماً مورد توجه قرار گیرد، تعداد کلیک‌ها است که به میزان تبدیل نمایش تبلیغ به عمل (کلیک) اشاره دارد. این عدد به شما کمک می‌کند تا ببینید از بین نمایش‌های تبلیغ، چه تعداد کاربر واقعی وارد سایت شما شده‌اند. نرخ کلیک یا CTR (Click-Through Rate) به شما می‌گوید که چقدر تبلیغ شما از نظر بصری و محتوایی جذاب بوده است. اگر CTR پایین باشد، احتمالاً نیاز است که در طراحی، متن تبلیغاتی یا دکمه فراخوان عمل (CTA) خود تغییراتی ایجاد کنید.

آمارهای تکمیلی و ارزیابی عملکرد نهایی

فراتر از Impression و CTR، برای ارزیابی بهتر عملکرد تبلیغ بنری، شاخص‌های تکمیلی را نیز باید بررسی کنید. مثلا بررسی تعداد بازدیدکنندگان جدید و زمان حضور کاربر در سایت می‌تواند به شما کمک کند تا درک کنید که تبلیغات شما چقدر توانسته است ترافیک هدفمند و با کیفیت ایجاد کند. همچنین یکی از شاخص‌های بسیار کلیدی، نرخ تبدیل (Conversion Rate) است که نشان می‌دهد چند درصد از کاربرانی که روی تبلیغ کلیک کرده‌اند، در نهایت اقدامی مانند نصب، ثبت‌نام یا پر کردن فرم را انجام داده‌اند. این آمار به شما اطلاعات دقیقی درباره کارایی واقعی تبلیغ می‌دهد و می‌توانید از آن برای ارزیابی بازگشت سرمایه (ROI) کمپین خود استفاده کنید.

با استفاده از این شاخص‌ها و ترکیب آن‌ها با یکدیگر می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی بنری خود را به طور دقیق و موشکافانه بررسی کرده و بهبودهای لازم را انجام دهید تا بازده بیشتری از تبلیغات خود بگیرید. برای موفقیت در این مسیر می‌توانید با کارشناسان تبلیغات بازار نیز مشورت کنید.

همین حالا اولین قدم را برای معرفی بازی یا اپلیکیشن خود بردارید

مشاوره رایگان با تیم تبلیغات بازار

اگر شما نیز صاحب یک بازی یا اپلیکیشن بوده و به دنبال جذب بیشتر کاربران و افزایش موفقیت خود در دنیای آنلاین هستید، تیم تبلیغاتی بازار در کنار شماست. مشاوره رایگان با تیم حرفه‌ای و متخصص بازار به شما اجازه می‌دهد تا به‌طور دقیق نیازهای تبلیغاتی خود را شناسایی کرده و استراتژی‌های مناسب برای جذب مخاطب هدف را درک کنید.

ما به شما کمک می‌کنیم تا با تحلیل‌های دقیق و استراتژی‌های هدفمند، به بالاترین سطح بازدهی در تبلیغات خود دست یابید. اینگونه می‌توانید اطمینان داشته باشید که هر اقدامی که برای تبلیغات خود انجام می‌دهید، به‌طور مستقیم به رشد و موفقیت بازی یا اپلیکیشن شما کمک می‌کند.

حتی اگر در زمینه تبلیغات دانش یا تجربه قبلی ندارید هم اصلا لازم نیست نگران باشید. کافی است همین حالا فرم مشاوره رایگان با تیم تبلیغات بازار را پر کنید و منتظر تماس کارشناسان ما باشید. ما قدم به قدم همراه شما هستیم تا اپلیکیشن خود را به جایگاهی که شایسته‌اش هست، برسانید و در بازار خوش بدرخشید.