تبلیغات CGI چیست؟ ۷ نمونه موفق در ایران
تصور کنید در وسط خیابان، یک چاقوی غول‌پیکر به‌طور معجزه‌آسا از آسمان می‌افتد یا بطری‌های نوشیدنی با چتر نجات از بالای برج آزادی به زمین می‌رسند. این‌ها صحنه‌هایی هستند که ممکن است در دنیای واقعی باورپذیر نباشند، اما با استفاده از جلوه‌های ویژه کامپیوتری (CGI)به واقعیت تبدیل می‌شوند. تبلیغات CGI به برندها اجازه می‌دهد تا تصاویری خلق کنند که ذهن هر بیننده‌ای را به خود مشغول کند.
اگر درباره این تبلیغات شگفت‌انگیز کنجکاو شده‌اید، در ادامه قرار است شما را به دنیای CGI ببریم. نمونه‌های موفق ایرانی در این حوزه نشان می‌دهند که چگونه می‌توانیم با ترکیب خلاقیت و تکنولوژی، تبلیغاتی بسازیم که نه تنها در ذهن مخاطب باقی بماند، بلکه تا مدت‌ها در فضای مجازی دست به دست شود. پس لطفا تا انتها همراهمان باشید.
تبلیغات CGI؛ دنیایی که واقعی به نظر می‌رسد اما نیست!
تا حالا ویدیویی دیده‌اید که شما را شگفت‌زده کند، اما بعد بفهمید که اصلاً واقعی نبوده؟ این دقیقاً کاری است که تبلیغات CGI انجام می‌دهند! تبلیغاتCGI یاComputer Generated Imagery به محتوای گرافیکی و ویدیویی گفته می‌شود که کاملاً با جلوه‌های ویژه بصری (VFX) ساخته شده و در دنیای واقعی وجود ندارد، اما آن‌قدر طبیعی و خلاقانه طراحی می‌شود که واقعی و عجیب به نظر می‌رسد.
این سبک تبلیغات چند سالی است که در اروپا و آمریکا ترند شده و حالا چند برند ایرانی هم به سراغش رفته‌اند. وقتی یک تبلیغ CGI منتشر می‌شود، کاربران آن را به اشتراک می‌گذارند، درباره‌اش صحبت می‌کنند و حتی گاهی رسانه‌ها هم به آن می‌پردازند. این یعنی بدون نیاز به تبلیغات سنتی، یک برند می‌تواند صدایش را به میلیون‌ها مخاطب برساند.
مثلا تصور کنید یک برند نوشیدنی ویدیویی منتشر کند که در آن بطری نوشیدنی‌اش روی دیوار یک برج بلند می‌چرخد و با افکت‌های جذاب، نمایشی بی‌نظیر خلق می‌کند. بینندگان ابتدا تعجب می‌کنند، بعد متوجه می‌شوند که این صحنه واقعی نیست. اما به خاطر خلاقیت و کیفیت اجرا، درباره آن صحبت می‌کنند و این یعنی موفقیت در وایرال مارکتینگ!
این نوع تبلیغات که به آن FOOH (Fake Out of Home) هم گفته می‌شود، ترکیبی از خلاقیت، فناوری و استراتژی بازاریابی هوشمندانه است. اما آیا CGI فقط یک مد زودگذر است؟ به هیچ وجه! تبلیغات CGI با پیشرفت تکنولوژی هر روز واقعی‌تر و پرطرفدارتر می‌شوند و اگر شما هم به دنبال جلب توجه بیشتر در فضای رقابتی امروز هستید، شاید وقتش رسیده که این روش را امتحان کنید.
از مزایای کم‌نظیر تبلیغات CGI چه می‌دانید؟
مزایای کم‌نظیر تبلیغات CGI
تبلیغ CGI از فناوری Computer Generated Imagery استفاده می‌کند، تبلیغاتی کاملاً دیجیتالی و غیرواقعی می‌سازد که آن‌قدر طبیعی و تأثیرگذار هستند که بینندگان را شگفت‌زده می‌کنند. اما چرا برندها به سمت آموزش تبلیغات CGI می‌روند و چه سودی از آن می‌برند؟ بیایید با هم بررسی کنیم.
ویروسی شدن محتوا؛ تبلیغی که خودش را پخش می‌کند
یکی از قوی‌ترین دلایل استفاده از تبلیغ CGI این است که مردم آن را با اشتیاق به اشتراک می‌گذارند. وقتی یک ویدیوی خلاقانه و جذاب منتشر می‌شود، کاربران در شبکه‌های اجتماعی درباره‌اش صحبت می‌کنند، آن را در گروه‌هایشان می‌فرستند و حتی رسانه‌ها هم به آن واکنش نشان می‌دهند. نتیجه چیست؟ بدون پرداخت هزینه‌های گزاف تبلیغاتی، برند شما در معرض دید میلیون‌ها نفر قرار می‌گیرد.
فرض کنید یک برند خودروسازی ویدیویی منتشر کند که در آن، خودروی جدیدش روی یک پل معلق در آسمان حرکت می‌کند و ناگهان از لبه سقوط می‌کند، اما با سیستم هوشمند کنترل تعادل، دوباره روی سطح پل برمی‌گردد. این صحنه آن‌قدر هیجان‌انگیز است که همه می‌خواهند آن را ببینند و درباره‌اش صحبت کنند. درست است که این موضوع در دنیای واقعی اتفاق نیفتاده، اما پیام تبلیغاتی برند به بهترین شکل ممکن منتقل شده است.
کاهش هزینه‌های تبلیغاتی؛ نمایش ارزان اما پرقدرت
تبلیغات سنتی، به‌خصوص تبلیغات محیطی، هزینه‌های بسیار زیادی دارند. فرض کنید بخواهید یک کمپین تبلیغاتی اجرا کنید که نیاز به ساخت یک ماکت غول‌پیکر از محصول شما دارد و قرار است این ماکت در میدان‌های اصلی شهر نصب شود. هزینه‌های طراحی، تولید، حمل‌ونقل، نصب و نگهداری سرسام‌آور است. اما در تبلیغ CGI، شما فقط با یک تیم حرفه‌ای جلوه‌های بصری کار می‌کنید و با کمترین هزینه، محتوایی خیره‌کننده می‌سازید که حتی تأثیر بیشتری نسبت به تبلیغات سنتی دارد.
یک مثال جالب در این زمینه، تبلیغ یک برند ساعت هوشمند است که به‌جای نصب بیلبوردهای فیزیکی، ویدیویی منتشر کرد که در آن یک ساعت غول‌پیکر در میان خیابان‌های شلوغ شهر معلق بود و زمان را نمایش می‌داد. این تبلیغ به‌شدت وایرال شد و بدون پرداخت هزینه اجاره بیلبورد، هزاران نفر آن را دیدند.
تبلیغات دوستدار محیط‌زیست؛ سبز بمانید
یکی دیگر از مزایای تبلیغ CGI این است که هیچ آسیبی به محیط‌زیست نمی‌زند. تصور کنید که یک برند پوشاک بخواهد یک تبلیغ محیطی اجرا کند که در آن، یک تیشرت غول‌پیکر را روی قله یک کوه نصب کند. این کار نه‌تنها هزینه زیادی دارد، بلکه می‌تواند باعث آسیب زدن به محیط‌زیست هم بشود. اما اگر همین تبلیغ با فناوری CGI ساخته شود، بدون نیاز به هیچ تغییری در طبیعت، همان تأثیرگذاری را خواهد داشت.
خلاقیت بدون مرز؛ از محدودیت‌ها عبور کنید
شاید مهم‌ترین ویژگی تبلیغ CGI این باشد که در آن هیچ محدودیتی برای خلاقیت شما وجود ندارد. در تبلیغات سنتی، همیشه باید با موانع فیزیکی دست‌وپنجه نرم کنید؛ اما در دنیای دیجیتال می‌توانید هر چیزی را که تصور کنید، بسازید.
مثلا اگر بخواهید در یک تبلیغ سنتی نشان دهید که یک نوشیدنی انرژی‌زا آن‌قدر قدرت دارد که به کاربر بال پرواز می‌دهد، اجرای آن در دنیای واقعی تقریباً غیرممکن است. اما با CGIمی‌توانید صحنه‌ای طراحی کنید که فردی بعد از نوشیدن این محصول، بال‌های نئونی به دست بیاورد و از بالای شهر پرواز کند. چنین ایده‌هایی هم خلاقانه هستند و هم تأثیرگذاری بالایی دارند.
افزایش تعامل کاربران؛ محتوایی که چشم‌ها را خیره می‌کند
محتواهایی که به‌صورت CGI طراحی می‌شوند، به دلیل کیفیت بالا و جلوه‌های بصری جذاب، تعامل کاربران را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهند. مردم دوست دارند چیزهای جدید و غیرمعمول ببینند و CGI دقیقاً همین نیاز را تأمین می‌کند.
مثلا یک برند تولیدکننده تلفن همراه می‌تواند ویدیویی منتشر کند که در آن، گوشی جدیدش به‌صورت هولوگرافیک در هوا ظاهر شده و مشخصاتش را نشان دهد. کاربران این ویدیو را بارها و بارها تماشا کرده و در بخش نظرات درباره تکنولوژی آن صحبت می‌کنند. هرچقدر تعامل کاربران بیشتر باشد، نرخ تبدیل تبلیغ هم افزایش می‌یابد.
اجرای کمپین‌های بین‌المللی بدون محدودیت جغرافیایی
اگر بخواهید یک تبلیغ واقعی را در چندین کشور اجرا کنید، نیاز به تولید محتوا در مکان‌های مختلف و استخدام تیم‌های محلی دارید که هزینه‌ها را افزایش می‌دهد. اماCGI این مشکل را برطرف می‌کند. شما می‌توانید یک محتوای واحد بسازید و آن را با تغییرات جزئی در سراسر دنیا منتشر کنید.
مثلا یک برند لباس ورزشی می‌تواند تبلیغی بسازد که در آن، یک ورزشکار در حال دویدن در خیابان‌های توکیو، نیویورک و لندن دیده شود. در واقع هیچ‌کدام از این صحنه‌ها واقعی نیستند، بلکه همه به‌صورت CGI طراحی می‌شوند. این روش نه‌تنها هزینه‌ها را کاهش می‌دهد، بلکه باعث می‌شود تا برند بتواند هم‌زمان در چندین بازار حضور داشته باشد.
امکان تست و اصلاح سریع؛ تبلیغاتی که همیشه قابل بهبود هستند
یکی از چالش‌های تبلیغات سنتی این است که بعد از انتشار، دیگر امکان تغییر یا بهبود آن وجود ندارد. اما در تبلیغ CGIاگر نیاز به اصلاحی باشد، تیم گرافیکی می‌تواند تغییرات لازم را اعمال کند و نسخه بهتری ارائه دهد. مثلاً اگر پس از انتشار یک تبلیغ متوجه شوید که رنگ محصول در ویدیو با رنگ واقعی آن تفاوت دارد، در CGI می‌توانیم این تغییر را در عرض چند ساعت انجام دهیم. اما اگر تبلیغ شما واقعی باشد، شاید مجبور شویم کل پروژه را از ابتدا اجرا کنیم که بسیار پرهزینه است.
با ۷ تا از موفق‌ترین نمونه‌های ایرانی تبلیغات CGI آشنا شوید
موفق‌ترین نمونه‌های ایرانی تبلیغات CGI
در ایران نیز برندهای مختلف با استفاده از این تکنولوژی، کمپین‌های خلاقانه‌ای را اجرا کرده‌اند که نه‌تنها در ذهن مخاطبان ماندگار شده، بلکه به‌سرعت در فضای آنلاین وایرال شده‌اند. در ادامه با موفق‌ترین نمونه‌های ایرانی تبلیغات CGI که توانسته‌اند مرزهای خلاقیت را جابجا کنند، آشنا می‌شویم.
تبلیغات CGI ترب؛ کمپین محلی ترب در تبریز
یکی از نمونه‌های موفق استفاده از این روش تبلیغاتی در ایران، تبلیغات CGI ترب در تبریز بود. ترب در این کمپین ویدیویی منتشر کرد که در آن یک تراکتور شخصی‌سازی‌شده در میدان شهرداری تبریز در حال حرکت بود. اما نکته‌ای که این تبلیغ را خاص و جذاب می‌کرد، ترکیب هوشمندانه جلوه‌های ویژه با پیام تبلیغاتی برند بود. روی این تراکتور شعار کمپین “ترب قیمت‌ها رو زیر و رو می‌کنه” نوشته شده بود که به‌طور خلاقانه‌ای با شعار معروف تیم فوتبال تراکتورسازی تبریز ارتباط داشت.
این تبلیغ با استفاده از فناوری CGIتوجه کاربران را به خود جلب کرد. حرکت یک تراکتور در میان میدان شهر، چیزی نبود که مردم هر روز ببینند و همین موضوع باعث شد این تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی وایرال شود. ارتباط مستقیم آن با فرهنگ محلی تبریز نیز باعث شد تا مردم این شهر احساس نزدیکی بیشتری با برند ترب داشته باشند.
چنین کمپین‌هایی نشان می‌دهند که تبلیغ CGI تنها محدود به برندهای بین‌المللی نیست، بلکه در ایران هم می‌توانیم از این تکنیک برای جلب توجه مخاطبان و تقویت هویت برند استفاده کنیم. ترکیب درست جلوه‌های ویژه با المان‌های فرهنگی و محلی می‌تواند تبلیغات را تأثیرگذارتر کرده و احساس تعلق بیشتری در مخاطبان ایجاد کند.
تبلیغات CGI خانومی؛ کرم آبرسان غول‌پیکر در پل خواجو
برند خانومی با ایده‌ای خلاقانه توانست توجه زیادی را در فضای دیجیتال به خود جلب کند. این برند برای تبلیغ کرم آبرسان خود، از بستر خشک زاینده‌رود استفاده کرده و تبلیغی را منتشر کرد که در آن چند کرم آبرسان غول‌پیکر در مقابل پل خواجو حرکت می‌کردند و روی زمین ترک‌خورده کرم می‌ریختند. این تصویر به‌گونه‌ای طراحی شده بود که مخاطب را درگیر و پیام تبلیغاتی را به‌طور غیرمستقیم و تأثیرگذار منتقل کند.
نکته مهم در مورد این تبلیغ، اجرای باکیفیت CGI بود که باعث شد جلوه‌های ویژه آن تا حد زیادی طبیعی به نظر برسند. با این حال واکنش کاربران نسبت به این تبلیغ دوگانه بود. بسیاری از افراد خلاقیت تبلیغ را تحسین کردند، اما برخی هم انتقاداتی داشتند. مثلا عده‌ای معتقد بودند که اگر این تبلیغ هم‌زمان با باز شدن مسیر آب در زاینده‌رود منتشر می‌شد و بعد از نمایش کرم‌های آبرسان، آب در بستر رودخانه جاری می‌شد، اثرگذاری بیشتری داشت. در این صورت حس هم‌زمانی بین پیام تبلیغاتی و یک رویداد واقعی، تأثیر تبلیغ را چند برابر می‌کرد.
با تمام این نقدها، تبلیغ خانومی موفق شد که در فضای مجازی وایرال شود و بحث‌های زیادی پیرامون آن شکل بگیرد. این موضوع نشان می‌دهد که ترکیب هوشمندانه تبلیغ CGI با دغدغه‌های اجتماعی و محیط زیستی، می‌تواند کمپین‌های تبلیغاتی را از یک محتوای معمولی به یک بحث داغ و پربازدید تبدیل کند. برندهایی که بتوانند از این روش به درستی استفاده کنند، نه‌تنها محصولات خود را بهتر معرفی می‌کنند، بلکه می‌توانند جایگاه ویژه‌ای در ذهن مخاطبان ایجاد کنند.
تبلیغات CGI خانومی؛ توپ‌های شناور در خیابان ولیعصر
یکی دیگر از کمپین‌های خلاقانه خانومی که سر و صدای زیادی به پا کرد، تبلیغ توپ‌بازی در خیابان ولیعصر تهران بود. این کمپین که به مناسبت سالگرد تولد این برند اجرا شد، با ترکیب جلوه‌های ویژه کامپیوتری (CGI) و فضای شهری واقعی، حس زنده و پویایی را به مخاطبان منتقل کرد. در این ویدئو، توپ‌های رنگارنگ فراوانی در خیابان ولیعصر سرازیر شده بودند، درحالی‌که خودروها در مسیر مقابل همچنان در حال حرکت بودند.
یکی از دلایلی که این تبلیغ به‌شدت مورد توجه قرار گرفت، همین ترکیب واقعیت و انیمیشن‌های کامپیوتری بود. حرکت طبیعی خودروها در پس‌زمینه باعث شد که صحنه‌های ساخته‌شده با CGI باورپذیرتر به نظر برسند. انتخاب لوکیشن‌های شناخته‌شده و نوستالژیک نیز یکی دیگر از دلایل موفقیت تبلیغات CGI خانومی بود. این برند به‌جای استفاده از فضاهای فانتزی یا نامرتبط، محل‌هایی را انتخاب کرد که برای مردم جذاب و آشنا بودند.
این استراتژی باعث شد که مخاطبان، تبلیغ را بهتر درک کرده و ارتباط احساسی قوی‌تری با آن برقرار کنند. دیدن صحنه‌ای غیرمعمول اما آشنا در شهری که هر روز در آن تردد دارند، حس کنجکاوی را برمی‌انگیخت و باعث می‌شد افراد به تماشای کامل تبلیغ ترغیب شوند. همین عامل به وایرال شدن این ویدئو در شبکه‌های اجتماعی کمک کرد و باعث شد که کمپین خانومی موفقیت قابل‌توجهی کسب کند.
این مثال نشان می‌دهد که اجرای موفق تبلیغ CGI فقط به کیفیت جلوه‌های ویژه بستگی ندارد. بلکه انتخاب لوکیشن مناسب، درک احساسات مخاطب و ایجاد صحنه‌های نیمه‌واقعی اما جذاب نقش مهمی در میزان تأثیرگذاری چنین تبلیغاتی دارد.
تبلیغات CGI کاله؛ پنیر کاله با کش اضافه در اتوبان
یکی از کمپین‌های موفق دیگری که با تکنیک CGI اجرا شد، تبلیغ برند کاله بود. در این ویدیو، بسته پنیر موزارلای کاله روی یک بنر تبلیغاتی در وسط اتوبان قرار گرفته بود. نکته جالب این تبلیغ، کش آمدن پنیر از بسته و اتصال آن به ماشین‌هایی بود که از زیر بنر عبور می‌کردند. در این ویدیو، پنیر به ظاهر واقعی از بسته خارج شده و تا وسط اتوبان کشیده می‌شود. این در حالی است که این حرکات کاملاً ساختگی بوده و با تکنیک‌هایCGI اجرا شده بودند.
آنچه این تبلیغ را از دیگر تبلیغات مشابه متمایز می‌کند، ترکیب هوشمندانه‌ای از فیلمبرداری واقعی و جلوه‌های ویژه بود. فیلمبرداری از یک موقعیت واقعی در اتوبان و سپس اضافه کردن محتوای ساختگی از طریق CGI باعث شد که این ویدیو به طرز شگفت‌انگیزی طبیعی و واقعی به نظر برسد. مخاطب نمی‌توانست به راحتی تفاوت بین واقعیت و جلوه‌های ویژه را تشخیص دهد. همین موضوع از عوامل مهم جلب توجه و تأثیرگذاری این کمپین بود.
تبلیغات CGI فیلیمو برای سریال زخم کاری
فیلیمو برای اکران فصل دوم سریال پرطرفدار زخم کاری کمپینی جسورانه و متفاوت اجرا کرد که به خوبی توانست توجه مخاطبان را جلب کند. این کمپین تبلیغاتی ترکیبی از گوریلا مارکتینگ و CGI بود که به صورت خلاقانه‌ای با هم ترکیب شدند تا تجربه‌ای منحصر به فرد برای مخاطبان ایجاد کنند. در این تبلیغ، یک چاقوی خونین بسیار بزرگ به نمایش گذاشته شد که در کنار یکی از بزرگ‌راه‌های تهران قرار داشت.
این ویدیو به گونه‌ای طراحی شده بود که به شدت واقع‌گرایانه به نظر می‌رسید. به حدی که وقتی مردم در شبکه‌های اجتماعی به تماشای آن می‌پرداختند، تصور می‌کردند که واقعاً چنین صحنه‌ای در دنیای واقعی وجود دارد. جالب اینکه این تبلیغ به قدری تأثیرگذار بود که سازمان زیباسازی شهرداری تهران مجبور شد به این تبلیغ تذکر دهد، چرا که تصور می‌شد این صحنه باعث نگرانی عمومی و ترس در خیابان‌ها شده است.
این کمپین نشان داد که چگونه می‌توان با استفاده از CGI، تبلیغاتی اثرگذار و متفاوت ساخت که هم در دنیای واقعی و هم در فضای دیجیتال بازخورد قابل توجهی داشته باشد. تبلیغات فیلیمو نه تنها توجه مخاطبان را جلب کرد، بلکه باعث شد که بحث‌های زیادی درباره این کمپین در فضای آنلاین شکل گیرد و به یک پدیده وایرال تبدیل شود.
تبلیغات CGI تماشاخونه برای سریال هفت
واقعیت این است که این تبلیغ به حدی جدی گرفته شد که بسیاری از مخاطبان و حتی رسانه‌ها آن را به عنوان یک اتفاق حادثه‌ساز تعبیر کردند. این کمپین از گرافیک بسیار واقع‌گرایانه به خوبی استفاده کرد تا مخاطبان را درگیر کند. توانایی در ایجاد چنین تجربه‌ای نشان می‌دهد که آموزش تبلیغات CGI در ایران می‌تواند به حدی اثرگذار باشد که حتی واقعیت و تخیل را در ذهن مخاطب پیوند دهد.
کمپین تماشاخونه برای سریال هفت نه تنها توجه مردم را به خود جلب کرد، بلکه باعث ایجاد بحث‌های داغی در فضای آنلاین شد. این نوع تبلیغ نشان‌دهنده قدرت تبلیغات دیجیتال است.
تبلیغ هیجان‌انگیز Mogu Mogu کنار برج آزادی
برند نوشیدنی Mogu Mogu با کمپین تبلیغاتی خلاقانه خود توانست سروصدای زیادی به پا کند. این برند تصمیم گرفت تا در ابعاد بسیار بزرگ و در مکانی نمادین از تهران یعنی روی برج آزادی، تبلیغ خود را اجرا کند. در این تبلیغ، بطری‌های بزرگ Mogu Mogu با استفاده از چتر نجات از آسمان به سمت زمین نزدیک می‌شدند.
تصویر سقوط این بطری‌ها به‌قدری واقعی و شگفت‌انگیز طراحی شده بود که مخاطب نمی‌توانست به راحتی تفاوت بین واقعیت و جلوه‌های ویژه CGI را تشخیص دهد. حرکت بطری‌ها در هوا، انیمیشن‌های نرم و طراحی دقیق چتر نجات، حس هیجان را به‌طور مؤثری به بیننده منتقل می‌کرد. این تبلیغ به‌گونه‌ای طراحی شده بود که به نظر می‌رسید بطری‌ها واقعاً در حال فرود آمدن روی زمین هستند.
این نوع تبلیغات که ترکیبی از گرافیک دیجیتال و محیط واقعی است، می‌تواند اثرگذاری زیادی داشته باشد. زیرا مکان برج آزادی به‌عنوان یکی از نمادهای معروف و تاریخی تهران، ارتباط عاطفی و فرهنگی با مخاطبان برقرار می‌کند. استفاده از این نقطه شاخص به همراه تکنیک‌های پیشرفته CGI، باعث شد که تبلیغ Mogu Mogu نه تنها در ذهن مردم باقی بماند، بلکه به موضوعی داغ در فضای آنلاین تبدیل شود.
تبلیغات CGI برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
تبلیغات CGI مناسب شماست؟
تبلیغات CGI ابزاری قدرتمند است که می‌تواند برندها را به سرعت سر زبان‌ها بیندازد. اما این روش برای همه کسب‌وکارها مناسب نیست. اگر محصول یا خدمات شما برای یک بازار گسترده طراحی شده و مشتریان زیادی را در بر می‌گیرد، CGI می‌تواند بهترین انتخاب باشد.
اما اگر در حوزه‌ای فعالیت می‌کنید که مشتریان خاص و محدودی دارد، تبلیغ CGI شاید گزینه‌ای منطقی نباشد. استفاده از این روش نیازمند استراتژی مشخص و بودجه کافی برای تولید و انتشار تبلیغ است. بنابراین پیش از تصمیم‌گیری باید شناخت درستی از بازار هدف و ظرفیت برند خود داشته باشید.
برندهای محصولات مصرفی گسترده
برندهای فعال در حوزه مواد غذایی، نوشیدنی، محصولات آرایشی و بهداشتی، پوشاک و سایر کالاهای مصرفی، به‌دنبال جلب توجه مخاطبان عام هستند. تبلیغ CGI می‌تواند برای این برندها ارزشمند باشد زیرا با خلق صحنه‌های خلاقانه و غیرممکن، توجه بیشتری جلب می‌کند و شانس وایرال‌شدن را افزایش می‌دهد.
مثلا تصور کنید که یک برند نوشیدنی تبلیغی ایجاد کند که در آن، بطری محصولش در میان کوه‌های یخی پرواز می‌کند و قطرات خنک نوشیدنی در هوا معلق می‌شوند. این نوع تبلیغ حس تازگی و جذابیت را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند و تأثیرگذاری بالایی دارد.
صنعت خودروسازی و تکنولوژی
خودروسازان و شرکت‌های فناوری نیاز به نمایش ویژگی‌های منحصربه‌فرد محصولاتشان دارند. تبلیغاتCGI این امکان را فراهم می‌کند تا خودروها را در شرایط غیرممکن مانند رانندگی در جاده‌های معلق در آسمان یا عبور از تونل‌های نئونی به نمایش بگذارند. برندهای تکنولوژی نیز می‌توانند با تبلیغ CGI، ویژگی‌های آینده‌نگرانه محصولاتشان را برجسته کنند. مثلا یک گوشی هوشمند که در تبلیغ CGI قابلیت تبدیل شدن به یک دستیار مجازی هولوگرافیک را نشان می‌دهد، می‌تواند توجه مشتریان را به نوآوری برند جلب کند.
برندهای ورزشی و تجهیزات مرتبط
برندهای فعال در حوزه تجهیزات ورزشی، مانند تولیدکنندگان لباس و کفش ورزشی، می‌توانند با استفاده از CGI حس سرعت، قدرت و کارایی را منتقل کنند. برای مثال، تبلیغی که در آن یک دونده با پوشیدن کفش جدید برند، به‌جای دویدن روی زمین، روی امواج انرژی حرکت کند، می‌تواند جذابیت بالایی داشته باشد. این نوع تبلیغ نه‌تنها محصولات را جذاب‌تر نشان می‌دهد، بلکه هویت برند را نیز در ذهن مخاطبان تثبیت می‌کند.
صنعت بازی‌های ویدیویی و سرگرمی
توسعه‌دهندگان بازی‌های ویدیویی، استودیوهای فیلم‌سازی و حتی برندهای مرتبط با صنعت سرگرمی از CGI برای خلق جلوه‌های بصری خیره‌کننده استفاده می‌کنند. این صنعت به‌طور طبیعی به گرافیک و جلوه‌های ویژه وابسته است، بنابراین CGI نه‌تنها به نمایش محصولات کمک می‌کند، بلکه باعث ایجاد هیجان و انگیزه برای خرید نیز می‌شود. مثلا یک بازی ویدیویی می‌تواند در تبلیغ خود، صحنه‌ای از نبرد میان سفینه‌های فضایی را با گرافیک فوق‌العاده نمایش دهد و کاربران را به خرید بازی خود تشویق کند.
برندهای حوزه گردشگری و هتلداری
بسیاری از برندهای مرتبط با سفر و گردشگری از CGI برای نمایش جذابیت‌های بصری مقصدهای خود استفاده می‌کنند. مثلاً یک هتل لوکس می‌تواند تبلیغی داشته باشد که در آن مهمانان روی موج‌های طلایی اقیانوس شناور می‌شوند. یا یک آژانس مسافرتی می‌تواند شهری خیالی با ترکیبی از چندین مقصد گردشگری معروف را نمایش دهد. چنین تبلیغاتی باعث می‌شوند تا مشتریان تمایل بیشتری به رزرو و استفاده از خدمات این برندها داشته باشند.
چه کسب‌وکارهایی نباید به سراغ CGI بروند؟
سرمایه گذاری روی تبلیغات CGI
تبلیغات CGI برای بسیاری از صنایع مؤثر است، اما برخی کسب‌وکارها به دلیل ماهیت خاص محصولاتشان نیازی به آن ندارند. اگر می‌خواهید بدانید که کسب‌وکار شما هم یکی از آنهاست یا خیر، همراهمان باشید:
کسب‌وکارهای B2B
شرکت‌هایی که در مدل B2B فعالیت می‌کنند، معمولاً محصولات یا خدمات خود را به سایر شرکت‌ها ارائه می‌دهند. این نوع کسب‌وکارها بیشتر روی بازاریابی محتوایی، روابط تجاری و تعامل مستقیم با مشتریان متمرکز هستند. در این حوزه، تصمیم‌گیرندگان معمولاً بر اساس اطلاعات فنی، نمونه‌های عملی و ارزش واقعی محصول تصمیم می‌گیرند، نه بر اساس تبلیغات پر زرق و برق CGI. به همین دلیل استفاده از روش‌های بازاریابی مانند وبینارها، مقالات تخصصی، جلسات مشاوره و نمونه‌سازی‌های واقعی، تأثیر بیشتری نسبت به تبلیغات CGI دارد.
محصولات لوکس
برندهای لوکس معمولاً بر اصالت، جزئیات واقعی و حس لمس‌پذیری تأکید دارند. مصرف‌کنندگانی که به دنبال کالاهای لوکس هستند، به دیدن تصاویر واقعی، جزئیات دست‌ساز و مواد باکیفیت علاقه بیشتری نشان می‌دهند.
تبلیغ CGI ممکن است احساس مصنوعی بودن را در ذهن مخاطب ایجاد کند و در نتیجه از حس اعتبار و ارزش برند بکاهد. مثلا یک برند ساعت لوکس که به دست‌ساز بودن و کیفیت فوق‌العاده محصولاتش معروف است، بهتر است تبلیغاتش را با استفاده از ویدیوهای واقعی از فرآیند ساخت و جزئیات محصول ارائه دهد تا برتری و اصالت خود را حفظ کند.
کسب‌وکارهای کوچک با بودجه محدود
اجرای یک کمپین موفق CGI نیازمند سرمایه‌گذاری قابل‌توجه در زمینه تولید و انتشار گسترده تبلیغات است. صرفاً ایجاد یک ویدیوی CGI کافی نیست، بلکه باید بودجه‌ای برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های تبلیغاتی و همکاری با اینفلوئنسرها نیز در نظر بگیرید. بنابراین هزینه و قیمت تبلیغات CGI را نیز باید در نظر داشته باشید.
اگر کسب‌وکارهای کوچک نتوانند تبلیغ CGI خود را به تعداد کافی به مخاطبان هدف برسانند، ممکن است نتیجه مطلوبی نگیرند. برای این دسته از کسب‌وکارها، روش‌های بازاریابی ارگانیک، تبلیغات محلی و کمپین‌های تأثیرگذار در مقیاس کوچکتر، انتخاب‌های مناسب‌تری هستند.
تفاوت تبلیغات CGI با گوریلا مارکتینگ؛ دو دنیای متفاوت در بازاریابی
تفاوت تبلیغات CGI با گوریلا مارکتینگ
اگر به دنبال استراتژی‌های تبلیغاتی جذاب و پرسر‌و‌صدا هستید، احتمالاً نام دو روش بازاریابی “CGI Advertising” و “گوریلا مارکتینگ” به گوشتان خورده است. هر دو روش می‌توانند کمپین‌هایی تأثیرگذار خلق کنند، اما مسیر اجرای آنها کاملاً متفاوت است. بیایید باهم ببینیم که این دو استراتژی چه تفاوت‌هایی دارند و برای چه اهدافی مناسب‌ترند.
گوریلا مارکتینگ و تعامل فیزیکی با مخاطب
گوریلا مارکتینگ (Guerrilla Marketing) یک روش بازاریابی خلاقانه است که معمولاً با هزینه کم اما تأثیرگذاری زیاد اجرا می‌شود. در این روش، برند مستقیماً با مخاطب در فضای عمومی تعامل می‌کند. مردم به‌صورت فیزیکی در معرض یک تجربه تبلیغاتی غافلگیرکننده قرار می‌گیرند که می‌تواند شامل نمایش‌های خیابانی، اجرای هنری، یا حتی تغییراتی در محیط‌های عمومی باشد.
برای مثال، تصور کنید که در پیاده‌روهای شلوغ شهر قدم می‌زنید و ناگهان روی زمین تصویری سه‌بعدی از یک پل معلق با برند یک شرکت تولیدکننده کفش‌های کوهنوردی ظاهر می‌شود! در اینجا، تبلیغ مستقیماً در فضای واقعی حضور دارد و شما بدون هیچ واسطه‌ای با آن درگیر می‌شوید.
در گوریلا مارکتینگ، عنصر “لمس و تجربه مستقیم” بسیار مهم است. این روش احساسی از درگیری واقعی را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند و معمولاً در مکان‌های پرتردد اجرا می‌شود تا تعداد بیشتری از مردم آن را تجربه کرده و درباره‌اش صحبت کنند.
تبلیغات CGI و وایرال شدن در فضای مجازی
تبلیغات CGI (Computer-Generated Imagery) هیچ‌گونه تعامل فیزیکی مستقیمی با مخاطب ندارد. این روش تماماً در دنیای دیجیتال اتفاق می‌افتد و با استفاده از جلوه‌های ویژه کامپیوتری، تصاویر و ویدیوهایی خیره‌کننده ایجاد می‌کند.
تصور کنید که ویدیویی از یک برند نوشیدنی را می‌بینید که در آن موج بزرگی از آب به رنگ‌های رنگین‌کمانی در آسمان شکل می‌گیرد و سپس به یک بطری نوشیدنی تبدیل می‌شود. این تصویر کاملاً ساختگی است و در دنیای واقعی امکان‌پذیر نیست، اما قدرت CGI باعث شده که ویدیو تأثیرگذار و جذاب باشد.
بر خلاف گوریلا مارکتینگ که با خلاقیت و حضور فیزیکی سعی در جلب توجه مخاطب دارد، تبلیغات CGI به جلوه‌های بصری فوق‌العاده، قدرت داستان‌سرایی دیجیتال و وایرال شدن در فضای مجازی تکیه می‌کند. البته برای موفقیت این روش، معمولاً بودجه تبلیغاتی بیشتری نیاز است تا محتوای ساخته شده به تعداد بیشتری از مخاطبان نمایش داده شود.
| تفاوت‌های تبلیغات CGI و گوریلا مارکتینگ در یک نگاه | ||
| ویژگی‌ها | تبلیغات CGI | گوریلا مارکتینگ |
| تعامل فیزیکی | ندارد | دارد |
| هزینه اجرا | متوسط رو به بالا (نیاز به جلوه‌های ویژه و تبلیغات گسترده دارد) | از کم تا زیاد، بیشتر به خلاقیت متکی است |
| هدف اصلی | وایرال شدن در فضای آنلاین | جلب توجه حضوری و ایجاد تجربه منحصربه‌فرد |
| سرعت انتشار | سریع، به شرط تبلیغات گسترده | تدریجی، وابسته به تعامل افراد |
کدام روش برای شما بهتر است؟
اینکه کدام روش تبلیغاتی برای شما مناسب‌تر است، بستگی به نوع کسب‌وکار و اهداف شما دارد. اگر به دنبال راهی برای جلب توجه سریع و وایرال شدن در فضای مجازی هستید، تبلیغات CGI انتخابی مناسب برای شما هستند. این روش به شما اجازه می‌دهد تا در مدت کوتاهی، برندتان را در ذهن کاربران حک کنید و به واسطه جلوه‌های بصری خیره‌کننده، حس کنجکاوی آنها را برانگیزید. در این نوع تبلیغات، تجربه کاربر محدود به دیدن یک ویدئو است. اما اگر این ویدئو به اندازه کافی خلاقانه و جذاب باشد، می‌تواند تأثیر زیادی بر جای بگذارد و مخاطبان را ترغیب به اشتراک‌گذاری کند.
اما اگر هدف شما ایجاد یک تجربه ملموس و نزدیک برای مشتریان است، گوریلا مارکتینگ گزینه مناسب‌تری خواهد بود. در این روش، مشتری می‌تواند از نزدیک با برند شما تعامل داشته باشد، آن را لمس کند، احساسات خود را درگیر و در نهایت ارتباط عمیق‌تری با محصول شما برقرار کند. تبلیغات چریکی معمولاً تأثیر احساسی بیشتری دارند و می‌توانند حس تعلق و اعتماد را در مخاطبان تقویت کنند.
چه زمانی از CGI استفاده کنیم؟
رشد برند با تبلیغات CGI
اگر محصول شما پیچیدگی‌های بصری دارد و می‌خواهید ویژگی‌های آن را به شکلی جذاب نمایش دهید، CGI می‌تواند انتخابی مناسب باشد. مثلاً اگر در صنعت خودروسازی، فناوری، لوازم الکترونیکی یا حتی بازی‌های ویدیویی فعالیت می‌کنید، CGI به شما اجازه می‌دهد تا امکانات و ویژگی‌های محصول خود را فراتر از محدودیت‌های دنیای واقعی نمایش دهید.
علاوه بر این، زمانی که هدف اصلی شما وایرال شدن تبلیغ و دیده شدن در فضای مجازی است، CGI می‌تواند بهترین راه باشد. با ایجاد محتوای خلاقانه و شگفت‌انگیز می‌توانید توجه کاربران را به خود جلب و آنها را به اشتراک‌گذاری محتوا ترغیب کنید. اما نباید فراموش کرد که برای موفقیت در این مسیر، نیاز به هزینه و قیمت تبلیغات CGI و انتشار گسترده آن نیز دارید. صرفاً ساخت یک ویدیوی CGI کافی نیست، بلکه باید آن را در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی به خوبی تبلیغ کنید تا مخاطبان بیشتری آن را ببینند.
چه زمانی از گوریلا مارکتینگ استفاده کنیم؟
اگر به دنبال ایجاد یک ارتباط واقعی و حضوری با مخاطبان خود هستید، گوریلا مارکتینگ می‌تواند بهترین گزینه باشد. این روش به شما امکان می‌دهد که تجربه‌ای فراموش‌نشدنی برای مشتریان ایجاد کنید. وقتی مخاطب مستقیماً درگیر تبلیغ می‌شود، میزان تأثیرگذاری آن نیز چندین برابر خواهد شد.
گوریلا مارکتینگ برای برندهایی که بودجه محدودی دارند و می‌خواهند با هزینه کم، بیشترین تأثیر را بگذارند، گزینه‌ای عالی محسوب می‌شود. این روش معمولاً نیازی به هزینه‌های سنگین تولید ندارد و بیشتر بر خلاقیت و ایده‌پردازی متکی است.
اگر برند شما به دنبال ایجاد یک تجربه ماندگار و احساسی در ذهن مشتریان است، بازاریابی چریکی می‌تواند این نیاز را برآورده کند. زمانی که یک تبلیغ گوریلا به‌درستی اجرا شود، مخاطبان آن را به خاطر خواهند سپرد و حتی ممکن است آن را با دیگران به اشتراک بگذارند. این روش همچنین می‌تواند حس تعامل و ارتباط نزدیک‌تری بین مشتری و برند ایجاد کند، زیرا مشتریان احساس می‌کنند بخشی از این تجربه واقعی و خاص هستند.
چالش‌های تبلیغات CGI که باید بدانید!
تبلیغات CGI دنیایی از خلاقیت و هیجان را به نمایش می‌گذارند، اما در کنار این جذابیت‌ها، چالش‌های خاص خودشان را هم دارند. اگر قصد دارید از این روش در تبلیغات اپلیکیشن یا بازی خود استفاده کنید، بهتر است قبل از هر چیز از پیچیدگی‌های آن آگاه باشید. در ادامه به مهم‌ترین دردسرهای تبلیغات CGI می‌پردازیم:
تولید آن کار ساده‌ای نیست
در ساخت تبلیغ CGI فقط داشتن ایده خلاقانه کافی نیست، بلکه اجرای آن هم به مهارت فنی بالایی احتیاج دارد. پردازش جلوه‌های ویژه، نورپردازی، ترکیب تصاویر واقعی با انیمیشن‌های کامپیوتری و هماهنگ‌سازی همه این موارد، نیازمند تیمی حرفه‌ای و ابزارهای پیشرفته است.
مثلا اگر بخواهید برای بازی موبایلی خود یک ویدیوی تبلیغاتی بسازید که شخصیت‌های داخل بازی را در دنیای واقعی نشان دهد، باید زمان زیادی را صرف مدل‌سازی سه‌بعدی و انیمیشن‌سازی کنید. پس اجرای این کار، فقط یک ایده ناب نمی‌خواهد؛ بلکه به یک تیم متخصص هم نیاز دارد.
هزینه‌اش ممکن است از بودجه شما فراتر برود
تبلیغات CGI به دلیل نیاز به تجهیزات خاص و نرم‌افزارهای پیشرفته، هزینه‌های زیادی روی دست کسب‌وکارها می‌گذارد. اگرچه برندهای بزرگ به راحتی بودجه مورد نیاز برای این نوع تبلیغات را تأمین می‌کنند، اما برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، هزینه‌های تولید ممکن است فراتر از توان مالی باشد.
علاوه بر این، فرایند ساخت و ویرایش این ویدیوها زمان‌بر است. برخلاف تبلیغات معمولی که ممکن است در چند روز آماده شوند، تبلیغات CGI ممکن است چندین هفته یا حتی ماه‌ها طول بکشد. این یعنی اگر برای کمپین تبلیغاتی‌تان عجله دارید، شاید این روش مناسب شما نباشد.
خطر کاهش اعتماد مخاطب
چالش‌های تبلیغات CGI
جذابیت تبلیغات CGI غیرقابل انکار است، اما آیا همیشه به نفع برند شماست؟ در برخی موارد، استفاده بیش از حد از جلوه‌های ویژه باعث می‌شود مخاطبان به واقعی بودن تبلیغ شک کنند. به‌خصوص برای محصولاتی که کیفیت و عملکرد واقعی آنها اهمیت بالایی دارد، مثل لوازم الکترونیکی، خودرو یا حتی اپلیکیشن‌های خدماتی. اگر کاربران حس کنند ویدیوی تبلیغاتی با واقعیت فاصله دارد، ممکن است اعتمادشان به برند شما کاهش پیدا کند.
مثلا فرض کنید که یک اپلیکیشن عکاسی تبلیغی منتشر کند که در آن نشان دهد که کاربران می‌توانند با یک کلیک، کیفیت عکس‌های خود را به سطح حرفه‌ای برسانند. اما در عمل، اپلیکیشن چنین قابلیتی نداشته باشد. این موضوع می‌تواند باعث ناامیدی کاربران و کاهش نرخ نصب شود. برخی برندها هم از هشتگ #CGI در توضیحات تبلیغات خود استفاده می‌کنند تا به مخاطب بگویند که بعضی از المان‌های تبلیغاتی ساختگی هستند.
انتخاب اشتباه می‌تواند به برند آسیب بزند
گاهی اوقات یک تبلیغ CGI که به درستی اجرا نشده باشد، می‌تواند تأثیر منفی روی برند بگذارد. مثلاً اگر یک بازی موبایلی بخواهد خود را به عنوان یک بازی واقع‌گرایانه معرفی کند، اما تبلیغات آن پر از صحنه‌های تخیلی و جلوه‌های ویژه غیرواقعی باشد، بازیکنان بعد از نصب بازی احساس فریب‌خوردگی می‌کنند. این موضوع نه‌تنها باعث کاهش نرخ ماندگاری کاربران می‌شود، بلکه ممکن است بازخوردهای منفی زیادی برای اپلیکیشن ایجاد کند.
یکی از معروف‌ترین نمونه‌های این موضوع، تبلیغات برخی بازی‌های موبایلی است که در آنها گیم‌پلی نمایش داده‌شده کاملاً متفاوت با آن چیزی است که کاربر بعد از نصب تجربه می‌کند. این نوع تبلیغات ممکن است در کوتاه‌مدت باعث افزایش نصب شود. اما در نهایت به اعتبار برند آسیب می‌زند و نرخ حذف اپلیکیشن را افزایش می‌دهد.
بنابراین اگر بودجه کافی، زمان مناسب و استراتژی درستی برای اجرای تبلیغات CGI دارید، می‌توانید از این روش برای افزایش جذابیت تبلیغات اپلیکیشن یا بازی خود استفاده کنید. اما اگر مخاطبان شما به دنبال محتوای واقعی و قابل اعتماد هستند، باید در انتخاب این سبک از تبلیغات دقت بیشتری داشته باشید.
سخن پایانی
نوآوری در تبلیغات CGI
در دنیای تبلیغات، همیشه جایی برای نوآوری و خلاقیت وجود دارد. تبلیغاتCGI به برندها اجازه می‌دهد تا مرزهای تخیل را بشکنند و تبلیغاتی بسازند که نه تنها چشمگیر باشند، بلکه احساسات و توجه مخاطب را هم به خود جلب کنند.
اگر نمی‌دانید که تبلیغات CGI برای برند شما مناسب است یا نه، کارشناسان ما در بازار می‌توانند به شما کمک کنند. کافی است همین حالا با ما تماس بگیرید و مشاوره رایگان دریافت کنید. اینگونه خیالتان راحت است که می‌توانید بهترین استراتژی تبلیغاتی را برای اپلیکیشن یا بازی خود انتخاب کنید و از رشد برندتان لذت ببرید.
منبع: yordstudio.com
