اگر به دنیای دیجیتال مارکتینگ علاقه‌مند هستید، قطعاً رویداد Google Marketing Live یا GML امسال برای شما پر از نکات هیجان‌انگیز است. گوگل در سال ۲۰۲۵، نه‌تنها چشم‌انداز آینده را با ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی ترسیم کرده، بلکه دقیقاً به شما نشان داده که چطور می‌توانید همین حالا از این ابزارها استفاده کنید. هدف گوگل روشن است: ساده‌تر کردن مسیر دیجیتال مارکترها و کمک به آن‌ها برای رسیدن به نتایج بزرگ‌تر با تلاش کمتر.

مشاوره رایگان با تیم تبلیغات بازار

در سال ۲۰۲۵، جستجو دیگر مثل قبل نیست

هر روز میلیاردها جستجو در گوگل انجام می‌شود، اما حالا با ورود ابزارهایی مثل Google Lens، AI Overviews و AI Mode، نوع تعامل کاربران با موتور جستجو به کلی تغییر کرده است. گوگل دیگر فقط نتایج را نشان نمی‌دهد؛ بلکه سعی می‌کند به شما کمک کند تا تصمیم بگیرید. در واقع وقتی کسی دنبال اطلاعاتی می‌گردد، این ابزارها مسیر را برایش هموارتر می‌کنند تا سریع‌تر به هدفش برسد.

خلاقیت سریع‌تر از همیشه

تولید محتوای تصویری و ویدیویی همیشه زمان‌بر بوده؛ مخصوصاً اگر بخواهید محتوایی بسازید که واقعاً مخاطب را درگیر کند. اما گوگل خبر از تحول بزرگی داده. ابزارهای هوشمند Veo و Imagen حالا به Google Ads و Merchant Center هم می‌آیند. یعنی می‌توانید ایده‌های خود را به‌صورت ویدیو و تصویر خلق کنید، بدون این‌که نیاز به تیم گرافیک حرفه‌ای داشته باشید.

اگر تا دیروز برای ساختن یک کمپین تبلیغاتی روزها وقت می‌گذاشتید، امروز کافی‌ست ایده را بدهید تا هوش مصنوعی در عرض چند دقیقه، محتوایی خلاقانه و قابل انتشار برایتان بسازد. حالا شما وقت بیشتری دارید تا روی استراتژی فکر کنید، نه اینکه درگیر طراحی و تدوین شوید.

مسیرهای جدید در تصمیم‌گیری کاربران

رویداد مارکتینگ لایو گوگل ۲۰۲۵

رفتار کاربران در فضای جستجو دیگر خطی و قابل‌پیش‌بینی نیست. یک لحظه ممکن است دنبال یک محصول خاص باشند و لحظه بعد به یک موضوع کاملاً متفاوت بپردازند. برای همین، گوگل از ابزار جدیدی به نام AI Max برای کمپین‌های جستجو رونمایی کرده است. این ابزار به شما کمک می‌کند تا حتی در مسیرهای پیچیده‌ و غیرمنتظره، همراه کاربر باقی بمانید و پیشنهاد مناسبی ارائه دهید.

در کنار آن، سیستم هوشمند Smart Bidding هم بزرگ‌ترین به‌روزرسانی ده سال اخیر خود را تجربه کرده. قابلیت جدیدی به نام Smart Bidding Exploration معرفی شده که حتی جستجوهای مبهم یا کلی را هم زیر نظر می‌گیرد. شاید کاربر دقیقاً نداند دنبال چه چیزی است، اما شما می‌توانید از همین لحظه‌های مبهم، فرصت‌های جدیدی برای دیده شدن و فروش بسازید.

وقتی هوش مصنوعی دستیار شخصی شما می‌شود

اگر صاحب یک کسب‌وکار کوچک هستید، احتمالاً با خودتان فکر کرده‌اید که استفاده از این همه ابزار و فناوری چطور ممکن است؟ واقعیت این است که گوگل این دغدغه را هم دیده. قابلیت‌های جدیدی تحت عنوان عامل هوش مصنوعی یا Agentic معرفی شده‌اند که به شما کمک می‌کنند تا بدون نیاز به تخصص بالا، با هوش مصنوعی کار کنید.

این عامل‌های هوشمند مثل یک دستیار دیجیتالی کنار شما قرار می‌گیرند. می‌توانید از آن‌ها برای پیشنهاد دادن ایده‌های تبلیغاتی، طراحی کمپین یا حتی تحلیل عملکرد کمپین استفاده کنید. دیگر لازم نیست همه چیز را خودتان مدیریت کنید؛ حالا یک همراه هوشمند دارید که هر روز از شما یاد می‌گیرد و بهتر کمک‌تان می‌کند.

همراهی گوگل با بازاریابان، نه فقط در حرف

گوگل نشان داده که تنها به ارائه ابزار بسنده نمی‌کند. هدف اصلی این است که شما و تمام بازاریاب‌ها بتوانید از فرصت‌های جدید به‌درستی استفاده کنید؛ چه در جستجو، چه در یوتیوب. تمام این ویژگی‌ها و ابزارها به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که هم کسب‌وکارهای بزرگ و هم برندهای کوچک‌تر بتوانند با آن‌ها رشد کنند.

در واقع گوگل با معرفی این تغییرات، یک بار دیگر نشان داد که در دنیای بازاریابی دیجیتال، آینده از آنِ کسانی است که زودتر یاد می‌گیرند با هوش مصنوعی زندگی کنند، نه فقط از آن استفاده کنند. این آینده خیلی نزدیک است؛ در حقیقت، همین حالاست.

مارکتینگ لایو گوگل ۲۰۲۵؛ جستجوهایی که فرصت می‌سازند

اگر شما هم با دنیای دیجیتال مارکتینگ در ارتباط هستید، حتماً رویداد Google Marketing Live امسال را دنبال کرده‌اید یا حداقل کنجکاو هستید که بدانید چه خبرهایی در آن مطرح شده است. گوگل در رویداد GML با قدرت تمام روی نقش هوش مصنوعی در جستجو تمرکز کرده و خبرهایی داده که واقعاً مسیر تبلیغات دیجیتال را برای برندها و کسب‌وکارها تغییر می‌دهد.

جستجو حالا به شکل تازه‌ای اتفاق می‌افتد

گوگل با کمک هوش مصنوعی توانسته جستجو را به چیزی فراتر از پیدا کردن اطلاعات تبدیل کند. حالا کاربران نه‌تنها جواب می‌گیرند، بلکه در مسیر پیدا کردن جواب، فرصت‌های جدیدی برای تعامل با برندها پیدا می‌کنند. شما می‌توانید با استفاده از قابلیت‌های جدید مثل AI Overviews و AI Mode دقیقاً در همان‌جایی باشید که کاربر در حال جستجوست. این یعنی برند شما درست وسط ماجرا قرار می‌گیرد؛ جایی که تصمیم‌گیری کاربر شکل می‌گیرد.

تجربه بهتر کاربر، یعنی فرصت بیشتر برای برند شما

در کشورهایی مثل آمریکا و هند، استفاده از AI Overviews باعث شده تعامل کاربران با جستجوی گوگل افزایش چشمگیری پیدا کند. بیش از ۱۰ درصد رشد در استفاده از این قابلیت، نشان می‌دهد که کاربران نه‌تنها از نتایج راضی‌ترند، بلکه علاقه‌مندند بیشتر جستجو کنند. وقتی کاربر دنبال اطلاعات بیشتر می‌گردد، شانس شما برای دیده شدن و شناخته شدن بیشتر می‌شود.

حضور پررنگ در دسکتاپ و موبایل

یکی از خبرهای مهم این رویداد، فعال شدن تبلیغات در AI Overviews برای نسخه دسکتاپ در آمریکاست. به‌زودی هم این قابلیت برای موبایل و دیگر کشورها (به زبان انگلیسی) فعال می‌شود. این یعنی برند شما می‌تواند در هر دستگاهی و در هر لحظه‌ای با کاربر ارتباط برقرار کند. حضور در AI Overviews فقط یک نوع تبلیغ نیست؛ یک فرصت تازه برای گفت‌وگو با مشتری و همراهی او از لحظه جستجو تا لحظه تصمیم‌گیری است.

هوش مصنوعی، حالا در خدمت تبلیغات کاربردی

مدلAI Mode یکی از پیشرفته‌ترین تجربه‌های جستجوی گوگل است. کاربران هر سؤالی داشته باشند، می‌توانند آن را مطرح کنند و پاسخ‌هایی کاربردی و دقیق بگیرند. اما جذاب‌تر از پاسخ، امکان ادامه گفتگوست. کاربر می‌تواند بعد از دریافت پاسخ، سؤال بعدی‌اش را مطرح کند، بیشتر یاد گرفته و عمیق‌تر تصمیم بگیرد.

در همین روند طبیعی جستجو، تبلیغات شما دقیقاً در جایی نمایش داده می‌شوند که کاربر آماده دیدن آن است. مثلاً اگر کسی جستجو کند «چطور با هزینه کم یک سایت راه‌اندازی کنم؟»، گوگل هم نکات مرحله‌به‌مرحله ارائه می‌دهد، هم ممکن است تبلیغ ابزارهای ساخت سایت را نمایش دهد. تبلیغی که دقیقاً در لحظه نیاز دیده می‌شود، شانس تبدیل شدنش به فروش یا اقدام کاربر خیلی بیشتر است.

دسترسی ساده‌تر برای تبلیغ‌دهندگان

خلاصه مارکتینگ لایو گوگل ۲۰۲۵

اگر شما همین حالا از کمپین‌های Performance Max، یا Shopping و Search با broad match استفاده می‌کنید، خبر خوب این است که تبلیغات شما می‌تواند در بخش‌های AI Overviews و AI Mode هم نمایش داده شود. نیازی نیست کمپین جداگانه بسازید یا کار پیچیده‌ای انجام دهید. همه‌چیز به‌صورت خودکار هماهنگ می‌شود تا برند شما در فضای هوش مصنوعی هم بدرخشد.

بخش جدیدی به نام AI Essentials  نیز معرفی شده که در آن می‌توانید به پیشنهادهایی برای بهینه‌سازی کمپین دسترسی داشته باشید. گوگل سعی کرده این ابزارها را به شکلی طراحی کند که حتی اگر تیم بزرگی نداشته باشید، باز هم بتوانید نتیجه بگیرید.

با گوگل، در لحظه‌های مهم همراه مشتری باشید

گوگل با هوش مصنوعی نشان داده که فقط یک موتور جستجو نیست؛ حالا تبدیل به یک بستر تعاملی شده که کاربران در آن سؤال می‌پرسند، ایده می‌گیرند، تصمیم گرفته و در نهایت اقدام می‌کنند. برای همین حضور شما در این مسیر اهمیت زیادی دارد. رویدادGML 2025  نشان می‌دهد که آینده تبلیغات فقط درباره کلیک و نمایش نیست، بلکه درباره ارتباط عمیق‌تر و حضور به‌موقع در مسیر تصمیم‌گیری کاربر است.

گوگل مارکتینگ لایو ۲۰۲۵؛ امسال خلاقیت برندها حرف اول را می‌زند

اگر شما هم کسب‌وکاری دارید و به تبلیغات دیجیتال علاقه‌مند هستید، احتمالاً با چالش تولید محتوای خلاقانه مواجه شده‌اید. محتوایی که هم جذاب باشد، هم متنوع و هم در سطح توقع کاربران امروز. در رویداد GML، گوگل دقیقاً به همین نیاز پاسخ داده و مجموعه‌ای از ابزارهای هوش مصنوعی را معرفی کرده که می‌تواند چشم‌انداز برند شما را به‌سادگی به واقعیت تبدیل کند.

تولید ویدئوهای حرفه‌ای از تصاویر ساده

گوگل حالا با ابزارهایی که در اختیار شما می‌گذارد، ساختن محتوای حرفه‌ای را ساده کرده است. یکی از نوآوری‌های چشمگیر، تبدیل عکس به ویدئو با کمک مدل پیشرفته Veo است. این قابلیت فعلاً در Merchant Center فعال شده و به‌زودی وارد Google Ads هم می‌شود. یعنی حتی اگر فقط چند تصویر دارید، می‌توانید آن‌ها را به یک ویدئوی جذاب و طبیعی تبدیل و توجه مخاطب را جلب کنید.

در کنار این، ابزار AI Outpainting هم قرار دارد که قاب ویدئوها را گسترش می‌دهد تا محتوای شما مرزهای معمول را پشت‌سر بگذارد. همین تکنولوژی در پروژه‌های بزرگی مثل اجرای Sphere برای “جادوگر شهر اُز” استفاده شده. حالا شما هم می‌توانید در کمپین‌های اپلیکیشن در Google Ads از آن استفاده کنید.

همه ابزارهای خلاقانه در یک مکان

برای اینکه استفاده از این قابلیت‌ها راحت‌تر باشد، گوگل به‌زودی Asset Studio را در Google Ads راه‌اندازی می‌کند. این استودیو، جایی است که می‌توانید تمام ابزارهای خلاقانه را یک‌جا پیدا کرده و به‌سادگی از آن‌ها استفاده کنید. مثلاً می‌توانید تصاویری از محصولات‌تان بسازید که در یک فضای واقعی یا سبک زندگی نمایش داده شوند. این ویژگی هم‌اکنون در Ads و Merchant Center فعال است و به‌زودی به Asset Studio هم افزوده می‌شود.

ایده‌های تبلیغاتی متناسب با برند شما

شاید برایتان پیش آمده باشد که بخواهید یک کمپین جدید راه بیندازید، اما ندانید از کجا شروع کنید. گوگل این مشکل را هم حل کرده. ابزار Product Studio که از دو سال پیش در دسترس فروشندگان قرار گرفته، حالا قابلیتی جدید به نام “Generated for you” اضافه کرده است. این ابزار با تحلیل روندها، به شما پیشنهادهایی برای کمپین، محصولات خاص یا تخفیف‌های جذاب می‌دهد.

به‌عبارت ساده‌تر، شما فقط کافی است هدفتان را مشخص کنید؛ Product Studio بقیه مسیر را با پیشنهادهای کاربردی هموار می‌کند. حتی عنوان‌های تبلیغاتی‌تان را طوری بهینه می‌کند که با محیط‌های مختلف گوگل هماهنگ باشد.

مدیریت یکپارچه برند، از تصویر تا ویدئو

در رویداد GML امسال، گوگل اعلام کرد که Merchant Center حالا فقط یک پلتفرم فروش نیست؛ بلکه به‌تدریج به پایگاه مرکزی مدیریت برند تبدیل می‌شود. شما می‌توانید از طریق پروفایل برند، مشخص کنید برندتان در نتایج گوگل دقیقاً چطور دیده شود. توضیحات را ویرایش کنید، تصاویر دلخواهتان را بارگذاری کنید و ویدئوهای برندتان را به نمایش بگذارید.

این ویژگی فعلاً در اختیار خرده‌فروشان قرار گرفته و تا پایان امسال گسترده‌تر می‌شود. هدف این است که برند شما، در هر جای گوگل که دیده می‌شود، ظاهری منسجم و حرفه‌ای داشته باشد.

قدرت ویدئو در تبلیغات آینده

گوگل در حال آزمایش فرمت‌های جدیدی از تبلیغات ویدئویی قابل خرید است؛ فرمت‌هایی که بیشتر برای برندهایی مناسب‌اند که می‌خواهند خودشان را به مشتریان جدید معرفی کنند. در این مدل تبلیغات، کاربران هنگام دیدن ویدئو می‌توانند مستقیماً وارد مسیر خرید شوند. این یعنی اگر کسی جذب ویدئوی شما شود، با یک کلیک می‌تواند درباره محصول بخواند، آن را بررسی کند و حتی بخرد.

گوگل مارکتینگ لایو؛ هوش مصنوعی در خدمت کمپین‌های تبلیغاتی

مدیریت بهینه کمپین‌های تبلیغاتی در GML

اگر شما هم در حوزه بازاریابی فعالیت می‌کنید، احتمالاً با این موضوع موافق هستید که اجرای کمپین‌های اثربخش در دنیای امروز کار ساده‌ای نیست. هر روز با حجم زیادی از داده، انتخاب‌های متنوع و رفتارهای پیچیده کاربران روبه‌رو هستیم. گوگل در رویداد مارکتینگ لایو ۲۰۲۵ دقیقاً به همین دغدغه‌ها پاسخ داده و نشان داد که چطور با ابزارهای هوش مصنوعی می‌شود کمپین‌هایی دقیق‌تر طراحی کرد.

از ایده تا اجرا، همه چیز با عامل هوشمند گوگل

در سال‌های اخیر، گوگل به‌تدریج از یک پلتفرم تبلیغاتی صرف، به یک همراه هوشمند برای بازاریاب‌ها تبدیل شده. در GML 2025، گوگل اعلام کرد که حالا «عامل هوشمند» در Google Ads و Google Analytics نقشی فعال و مؤثر ایفا می‌کند. این ابزارها کاری می‌کنند که شما بتوانید از لحظه اولِ ساخت کمپین تا مرحله تحلیل نتایج، همه چیز را هوشمند، ساده و هدفمند پیش ببرید.

برای مثال، اگر می‌خواهید یک کمپین جستجویی بسازید اما دقیق نمی‌دانید از کجا شروع کنید، دستیار هوشمند در Google Ads به کمک‌تان می‌آید. این ابزار با بررسی داده‌های لحظه‌ای و محتوای صفحات فرود، پیشنهادهایی شخصی‌سازی‌شده به شما ارائه می‌دهد؛ از کلمات کلیدی گرفته تا متن تبلیغاتی و حتی ساختار کمپین.

ایجاد گروه‌های تبلیغاتی هوشمند برای نتایج بهتر

شاید برایتان پیش آمده باشد که بخواهید برای محصولات یا خدمات مختلف، چند گروه تبلیغاتی مجزا بسازید که کاری وقت‌گیر و پرزحمت است. اما حالا با قابلیت‌های جدید عامل هوشمند گوگل، می‌توانید این کار را خیلی سریع انجام دهید. سیستم به‌طور خودکار محصولات یا خدمات شما را شناسایی می‌کند، گروه‌های مرتبط می‌سازد و حتی دارایی‌های مناسب مثل تصاویر، عنوان‌ها یا توضیحات را پیشنهاد می‌دهد. همه چیز با دقت طراحی می‌شود تا شانس دیده شدن و جذب مخاطب بالا برود.

تحلیل داده‌ها ساده‌تر از همیشه

در Google Analytics هم این دستیار هوشمند نقش مهمی دارد. دیگر لازم نیست ساعت‌ها در میان نمودارها و گزارش‌ها غرق شوید. سیستم، خودش بینش‌های مهم را برای شما پیدا می‌کند، روندها را نشان می‌دهد و حتی مشکلات موجود در کمپین را به شما گوشزد می‌کند.

مثلاً اگر نرخ پرش در یکی از صفحات بالا باشد یا یک کانال عملکرد ضعیفی داشته باشد، مستقیماً به شما اطلاع می‌دهد. نمودارها هم ساده و قابل فهم طراحی شده‌اند تا هرکسی، حتی اگر متخصص دیتا نباشد، بتواند بفهمد که چه اتفاقی دارد می‌افتد و چه باید بکند.

مشاور دیجیتال همیشه همراه‌تان؛ آشنایی با Marketing Advisor در GML 2025

اگر شما هم مثل خیلی از مارکترها، گاهی وسط اجرای کمپین‌ها احساس می‌کنید به یک راهنما نیاز دارید که دقیق، سریع و متناسب با موقعیت‌تان کمک کند، خبر خوبی برایتان داریم. گوگل در رویداد مارکتینگ لایو گوگل از ابزار تازه‌ای رونمایی کرده که دقیقاً همین نقش را بازی می‌کند. این ابزار چیزی نیست جز Marketing Advisor.

فقط کافی‌ست وارد حساب گوگل شوید

برای شروع کار با Marketing Advisor لازم نیست مراحل پیچیده‌ای طی کنید. همین که وارد حساب Google خود شوید و کمپین‌های Google Ads را اجرا کنید، این ابزار کنار صفحه مرورگر شما ظاهر می‌شود. به‌صورت یک پنل جانبی دقیقاً همان‌جا می‌ماند و هرجا که نیاز داشته باشید، راهنمایی‌تان می‌کند.

ابزارMarketing Advisor با تحلیل هدف‌های شما، پیشنهادهایی متناسب با همان هدف‌ها ارائه می‌دهد. مثلاً اگر بخواهید فروش یک دسته خاص از محصولات را در فصل تابستان بالا ببرید، این ابزار روندهای فصلی را شناسایی می‌کند و به شما نشان می‌دهد کدام مسیر بیشترین بازده را دارد.

چیزی فراتر از پاسخ دادن به سؤال‌ها

برخلاف چت‌بات‌هایی که صرفاً جواب سؤال‌ها را می‌دهند، Marketing Advisor فعالانه در جریان فعالیت‌های بازاریابی شما قرار می‌گیرد. از بررسی محتوای صفحات گرفته تا ارزیابی عملکرد کمپین‌ها، این ابزار مدام در حال تحلیل است تا بهترین تصمیم‌ها را به شما پیشنهاد بدهد.

اگر در حال استفاده از سرویس‌های مختلف گوگل مثل Google Analytics یا Help Center باشید، این مشاور هوشمند دقیقاً همان‌جا وارد عمل می‌شود. مثلاً اگر تگ‌های نصب‌شده روی سایت شما درست کار نکنند، خودش شما را آگاه می‌کند و در صورت تأیید، آن‌ها را به‌صورت خودکار اصلاح می‌کند.

ابزاری که مدیریت کمپین را ساده‌تر می‌کند

کار با Marketing Advisor بیشتر شبیه داشتن یک همکار دیجیتال است. این ابزار مستقیماً روی مرورگر شما (Chrome) قابل‌دسترسی است و نیاز نیست بین صفحات مختلف بچرخید. در لحظه، محتوا و ساختار صفحات شما را تحلیل می‌کند، پیشنهاداتی می‌دهد، عملکرد تبلیغات را بررسی می‌کند و حتی برای ویرایش یا بهبود، مراحل مشخصی را به شما نشان می‌دهد. گوگل اعلام کرده این فیچر از اواخر سال جاری به‌صورت رسمی عرضه شده و رفته‌رفته در دسترس همه کاربران قرار می‌گیرد.

تست اثربخشی کمپین‌ها، امسال بهینه‌تر از همیشه

رویداد Gml

یکی از مهم‌ترین بخش‌های GML 2025 تمرکز بر «اندازه‌گیری مؤثر» بود. گوگل به‌خوبی می‌داند که شما دنبال نتیجه‌اید و برای هر ریالی که خرج می‌کنید، انتظار بازده مشخص دارید. به همین خاطر، ابزارهای جدیدی برای اندازه‌گیری دقیق‌تر و تحلیل داده‌های تبلیغاتی معرفی کرده است.

یکی از این قابلیت‌ها، تست اثربخشی کمپین‌ها (incrementality testing) است. گوگل این ابزار را طوری طراحی کرده که حالا حتی با بودجه‌های کم هم بتوانید از آن استفاده کنید. شما می‌توانید ببینید کدام بخش از تبلیغ واقعاً در افزایش فروش یا تعامل تأثیر داشته و بر همان اساس، کمپین را تنظیم کنید.

شناخت دقیق‌تر رفتار مشتری با تحلیل چندکاناله

وقتی مشتری‌ها از کانال‌های مختلف به شما می‌رسند، مثل جستجو، تبلیغات ویدئویی یا شبکه‌های اجتماعی، تحلیل مسیرشان کار سختی می‌شود. اما گوگل با ابزار جدید اندازه‌گیری cross-channel در Google Analytics این مسیر را شفاف‌تر کرده است.

شما می‌توانید دقیقاً ببینید مشتری‌ها از کجا وارد شده‌اند، کدام نقطه باعث تصمیم خرید شده و بازگشت سرمایه (ROI) کمپین چقدر بوده. گوگل قول داده که در ماه‌های آینده، داده‌های دقیق‌تری از ایمپرشن‌ها و تعامل‌ها در پلتفرم‌های مختلف ارائه دهد تا تصمیم‌گیری برای شما ساده‌تر شود.

Data Manager؛ مرکز فرماندهی داده‌های اختصاصی شما

در بخش دیگری از GML 2025، گوگل از ابزاری به نام Data Manager پرده‌برداری کرد. اگر بخواهید داده‌های اختصاصی (first-party) مشتری‌ها را از منابع مختلف جمع‌آوری، ذخیره و فعال‌سازی کنید، این ابزار برایتان بسیار مفید است. تمام این فرآیند هم با رعایت کامل حریم خصوصی و از طریق پردازش محرمانه (confidential computing) انجام می‌شود.

نکته جذاب اینجاست که گوگل می‌خواهد به زودی بخش پیشنهادات را هم به Data Manager اضافه کند تا بتوانید روی همان داده‌ها، تحلیل دقیق‌تری داشته باشید. همچنین یک API جدید هم معرفی شده که با اتصال به چندین API دیگر، باعث می‌شود تا شما راحت‌تر داده‌ها را مدیریت کرده و بازگشت سرمایه کمپین‌های‌تان را بالاتر ببرید.

افزایش نرخ تبدیل با قیمت‌گذاری هوشمند گوگل در GML 2025

در رویداد گوگل مارکتینگ لایو، یکی از جذاب‌ترین بخش‌ها مربوط به معرفی قابلیت تازه‌ای بود که می‌تواند مستقیماً روی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما تأثیر بگذارد. این قابلیت چیزی نیست جز قیمت‌گذاری هوشمند (Smart Bidding Exploration). اگر شما هم به‌دنبال راهی هستید تا نرخ تبدیل‌تان را بیشتر کنید و از فرصت‌هایی که شاید هیچ‌وقت بهشان فکر نکرده‌اید استفاده ببرید، حتماً باید نگاهی جدی به این ابزار بیندازید.

فرصت‌های طلایی پشت کلمات کلیدی پنهان‌اند

همه‌ی ما معمولاً به سراغ کلماتی می‌رویم که امتحان‌شان را پس داده‌اند؛ مثل “خرید وام مسکن” یا “قیمت وام خانه”. اما واقعیت این است که اگر فقط روی همین عبارات رایج تمرکز کنید، خیلی از مشتری‌های بالقوه را از دست می‌دهید.

فرض کنید شخصی در گوگل جستجو می‌کند: «چطور برای اولین‌بار خانه بخرم؟». اگر کمپین شما فقط به دنبال کلمات کلیشه‌ای باشد، احتمالاً به او نمایش داده نمی‌شود. اینجاست که Smart Bidding Exploration وارد عمل می‌شود.

این ابزار کمک می‌کند تا سیستم هوش مصنوعی گوگل، حتی در جستجوهای کمتر رایج اما پُربازده هم حضور پررنگ‌تری برای تبلیغ شما ایجاد کند. این یعنی کمپین‌های شما فقط دنبال ترافیک ساده نیستند، بلکه دنبال فرصت‌های واقعی برای فروش هستند.

تغییری بزرگ در ده سال گذشته

گوگل در رویداد GML با افتخار اعلام کرد که Smart Bidding Exploration بزرگ‌ترین تحول در قیمت‌گذاری خودکار تبلیغات در ده سال اخیر است. این ابزار با استفاده از فناوری AI Max طراحی شده، یعنی کاملاً بر اساس تحلیل پیشرفته رفتار کاربران و نیت جستجو عمل می‌کند.

به‌جای اینکه سیستم فقط ببیند کاربر چه کلمه‌ای جستجو کرده، بررسی می‌کند که او دنبال چه چیزی است، در چه مرحله‌ای از سفر خرید قرار دارد و چقدر احتمال دارد به خریدار واقعی تبدیل شود. این یعنی شما می‌توانید تبلیغات‌تان را دقیقاً برای افرادی نمایش دهید که احتمال تبدیل‌شان بالاست، نه صرفاً کسانی که یک کلمه خاص را تایپ کرده‌اند.

دامنه کمپین‌های‌تان را گسترش دهید

با کمک این ابزار جدید، شما می‌توانید کمپین‌هایی با اهداف متفاوت و دقیق‌تری اجرا کنید. مثلاً اگر هدف‌تان ROAS بالاتر یا دستیابی به مخاطبان جدید باشد، می‌توانید کمپینی بسازید که صرفاً روی این هدف تنظیم شده و سیستم گوگل هم از آن پشتیبانی می‌کند.

این موضوع مخصوصاً زمانی اهمیت دارد که بخواهید وارد بازارهای خاص‌تر یا موضوعات جدید شوید و نمی‌خواهید بودجه تبلیغاتی‌تان صرف نمایش‌های بی‌هدف شود. ابزار Smart Bidding Exploration کاری می‌کند تا هر کلیک با احتمال بیشتری به مشتری واقعی تبدیل شود.

آمارها حرف آخر را می‌زنند

شاید بهترین بخش این معرفی، داده‌هایی بود که گوگل به اشتراک گذاشت. مارکترهایی که از این ابزار استفاده کرده‌اند، به‌طور میانگین ۱۸٪ رشد در جستجوهای جدید و با نرخ تبدیل بالا داشته‌اند. علاوه‌بر آن، ۱۹٪ افزایش کلی در تعداد تبدیل‌ها هم ثبت شده که واقعاً عدد قابل‌توجهی‌ست.

این یعنی نه‌تنها مشتری‌های بیشتری پیدا کرده‌اند، بلکه توانسته‌اند سرنخ‌های جدیدی را کشف کنند که پیش از این، از چشم‌شان دور مانده بود. اگر شما هم به‌دنبال رشد پایدار و هدفمند هستید، این ابزار دقیقاً همان چیزی‌ست که باید به کمپین‌های‌تان اضافه کنید.

هوش مصنوعی AI Max؛ آینده تبلیغات جستجو در رویداد GML 2025

تبلیغات جستجو در رویداد GML 2025

اگر اهل تبلیغات در گوگل هستید، حتماً می‌دانید که پیدا کردن دقیق مخاطب هدف، همیشه یکی از چالش‌های اصلی مارکترهاست. گوگل امسال در رویداد Google Marketing Live 2025 با معرفی AI Max، دقیقاً به همین دغدغه به خوبی پاسخ داده است. حالا می‌توانید با کمک این ابزار بهتر بفهمید کاربران دنبال چه چیزی هستند و چطور باید سر راه‌شان قرار بگیرید.

جستجوی هوشمندتر با درک نیت کاربران

گوگل به کمکAI Max دیگر فقط به دنبال کلمات کلیدی ساده نمی‌گردد. این ابزار جدید با بررسی هدف پشت هر جستجو، پیش‌بینی می‌کند که کاربر در قدم بعدی چه می‌خواهد و دقیقاً همان تبلیغ را مقابلش قرار می‌دهد. شما با کمک این قابلیت می‌توانید در موقعیت‌هایی دیده شوید که پیش‌تر اصلا امکانش نبود.

دیگر قرار نیست فقط با عبارات رایج مثل «خرید کفش مردانه» تبلیغ بدهید. حالا حتی اگر کاربری بپرسد «چه کفشی برای تابستون مناسبه؟»، الگوریتم‌های AI Max می‌توانند برند یا محصول شما را به او نشان دهند؛ آن هم با توجه به محتوای صفحه، آگهی و سابقه تعاملات‌تان.

فعال‌سازی ساده با نتایج چشمگیر

مدلAI Max به‌صورت آزمایشی (بتا) برای همه تبلیغ‌دهنده‌ها در دسترس قرار گرفته و با هدف‌گذاری هوشمند و تولید محتوای خودکار، فرصت‌های تبلیغاتی تازه‌ای را پیش روی‌تان می‌گذارد. نکته مهم اینجاست که همچنان کنترل کامل کمپین‌ها در اختیار شما باقی می‌ماند و می‌توانید به‌سادگی همه‌چیز را رصد و مدیریت کنید.

طبق آمار گوگل، تبلیغ‌دهنده‌هایی که AI Max را فعال کرده‌اند، به‌طور متوسط ۱۴٪ افزایش در تبدیل‌ها با همان میزان هزینه قبلی داشته‌اند. جالب‌تر اینکه در کمپین‌هایی که هنوز بر کلمات کلیدی دقیق تمرکز دارند، این عدد تا ۲۷٪ هم رسیده!

فقط با یک کلیک، کمپین‌تان را هوشمندتر کنید

یکی از قابلیت‌های کلیدی AI Max، search term matching است. این ابزار به شما اجازه می‌دهد تا دایره‌ کلمات کلیدی‌تان را گسترده‌تر کنید، حتی بدون اینکه حتماً عبارت خاصی را از قبل وارد کرده باشید. به زبان ساده، هوش مصنوعی از متن آگهی، لینک مقصد و حتی رفتار کاربران یاد می‌گیرد که تبلیغ‌تان را در چه جستجوهایی نمایش دهد. این یعنی دیگر محدود به کلمات دقیق نیستید، ولی همچنان می‌توانید اولویت‌گذاری و کنترل لازم را داشته باشید.

محتوای بهتر برای مخاطب واقعی

گوگل در AI Max قابلیت‌هایی را اضافه کرده که محتوای تبلیغات‌تان را هم به‌صورت هوشمند بهینه می‌کند. مثلاً asset optimization به شما کمک می‌کند تا عنوان و توضیحات تبلیغ را طوری تولید کنید که با صفحه فرود، کلمات کلیدی و حتی کوئری کاربر هماهنگ باشد. یا final URL expansion که کاربر را مستقیم به مرتبط‌ترین صفحه وب‌سایت هدایت می‌کند.

برای مثال، اگر برند پوشاک هستید و تبلیغی برای «پیراهن قرمز مردانه» طراحی کرده‌اید ولی کاربری جستجو می‌کند «لباس راحت تابستانی»، AI Max می‌تواند تصمیم بگیرد که آیا تبلیغ شما به این جستجو مرتبط است یا نه و در صورت تأیید، نمایش دهد.

تجربه واقعی برندهای موفق با AI Max

برندهایی که همین حالا از این قابلیت‌ها استفاده کرده‌اند، نتایج قابل‌توجهی گرفته‌اند. مثلاً L’Oréal توانسته با کمک search term matching، تعداد تبدیل‌ها را دو برابر کند و هزینه هر تبدیل را ۳۱٪ کاهش دهد. برند MyConnect هم اعلام کرده با فعال‌سازی AI Max، توانسته ۱۶٪ سرنخ بیشتر و ۱۳٪ هزینه کمتر برای هر اقدام داشته باشد. آن‌ها همچنین از ۳۰٪ افزایش تبدیل در جستجوهای جدید خبر داده‌اند.

کنترل دقیق‌تر با ابزارهای پیشرفته

گوگل فقط به اتوماسیون بسنده نکرده؛ بلکه ابزارهای کنترلی دقیق‌تری را هم در اختیار شما قرار داده است. مثلاً قابلیت location of interest به شما این امکان را می‌دهد تا کاربران را بر اساس محل جغرافیایی هدف بگیرید. همچنین با brand controls می‌توانید تعیین کنید آگهی‌تان کنار چه برندهایی نمایش داده شود یا نشود.

۴ راهکار تازه گوگل برای بهبود داده و اندازه‌گیری کمپین‌های اپلیکیشن در GML 2025

مارکتینگ لایو گوگل

اگر در دنیای بازاریابی دیجیتال فعال هستید، حتماً می‌دانید که اندازه‌گیری دقیق و درست کمپین‌ها، دیگر مثل قبل ساده نیست. مسیر خرید کاربران پیچیده‌تر شده، ابزارها تغییر کرده‌اند و قوانین حفظ حریم خصوصی هم مدام در حال سخت‌گیرانه‌تر شدن هستند. گوگل امسال در رویداد Marketing Live 2025، چهار راهکار جدید معرفی کرده تا شما راحت‌تر با این تغییرات کنار بیایید و کمپین‌های اپلیکیشن خودتان را هوشمندانه‌تر اجرا کنید.

یک. راه‌اندازی ساده‌ و امن کمپین‌ با Google Tag Gateway

حتماً برای شما هم پیش آمده که بخواهید بفهمید کاربران دقیقاً چطور با اپلیکیشن یا سایت‌تان تعامل دارند، اما راه‌اندازی تگ‌ها پیچیده و دردسرساز بوده. حالا گوگل ابزار Google Tag Gateway را معرفی کرده که به شما کمک می‌کند تا تگ‌ها را راحت‌تر به حالت سرور ساید (server-side) ارتقا دهید. این یعنی تگ‌ها به‌جای مرورگر کاربر، از سرور خودتان اجرا می‌شوند و سیگنال‌های اندازه‌گیری، پایدارتر و امن‌تر از همیشه خواهند بود.

با این کار، هم داده‌های دقیق‌تری جمع می‌کنید، هم راحت‌تر متوجه می‌شوید که چه رفتارهایی منجر به تبدیل می‌شوند. گوگل هم قول داده به‌زودی با استفاده از فناوری confidential computing، امنیت و شفافیت این روند را بیشتر کند.

دو. پیدا کردن خطاهای پنهان با ابزارهای تشخیص جدید

گاهی وقت‌ها همه‌چیز درست به‌نظر می‌رسد، اما نتایج کمپین آن‌طور که باید نیست. یکی از دلایلش می‌تواند پیکربندی اشتباه داده‌های اختصاصی باشد. گوگل برای همین موضوع ابزارهای عیب‌یابی و تشخیص جدیدی اضافه کرده تا بفهمید که آیا داده‌ها درست تنظیم شده‌اند یا نه. این ابزارها مستقیماً در راهکارهای تبلیغاتی گوگل قرار گرفته‌اند و به شما کمک می‌کنند تا مطمئن شوید که داده‌های first-party شما به بهترین شکل عمل می‌کنند.

اگر این داده‌ها روان و درست وارد سیستم شوند، هوش مصنوعی هم بهتر تصمیم می‌گیرد و می‌تواند با رفتارهای تازه‌ کاربران هماهنگ شود. در واقع این بخش پشت‌صحنه‌ کمپین شماست که حالا شفاف‌تر شده است.

سه. اندازه‌گیری بهینه برای کمپین‌های درون‌اپلیکیشنی

خیلی از برندها بخش مهمی از ترافیک و تبدیل‌هایشان را از اپلیکیشن می‌گیرند. اما اندازه‌گیری این تبدیل‌ها، مخصوصاً در سیستم‌عامل iOS، همیشه چالش‌برانگیز بوده. گوگل در GML امسال راهکار تازه‌ای معرفی کرد که نرخ تبدیل درون اپلیکیشن را با استفاده از داده‌های بدون هویت اندازه‌گیری می‌کند.

این یعنی حریم خصوصی کاربران حفظ می‌شود، اما همچنان می‌توانید عملکرد واقعی کمپین‌ها را بسنجید. این روش مخصوص کمپین‌هایی‌ست که روی iOS اجرا می‌شوند و به شما کمک می‌کند تا حتی وقتی دسترسی مستقیم به داده‌های کاربر ندارید، همچنان روند بهینه‌سازی را ادامه دهید.

چهار. گزارش‌گیری یکپارچه‌تر از همه منابع

ممکن است شما از ابزارهای تحلیلی مختلفی برای بررسی عملکرد اپلیکیشن‌تان استفاده کنید، مثل Firebase یا سرویس‌های خارجی. گوگل در GML 2025 راهکار دیگری معرفی کرد که به شما اجازه می‌دهد تا تبدیل‌های کاربران را به‌صورت یکپارچه و در لحظه اندازه‌گیری کنید، حتی اگر از ابزار گوگل استفاده نکرده باشید.

با ترکیب این قابلیت با روش قبلی (اندازه‌گیری بهینه برای کمپین‌های درون‌اپلیکیشنی)، حالا می‌توانید دید خیلی کامل‌تری از عملکرد کمپین‌تان داشته باشید. از رفتار کاربر در لحظه اول تا اقدام نهایی. این یعنی بدون دغدغه از هر ابزاری که استفاده ‌کنید، همچنان به گزارش دقیق و به‌روزی دسترسی دارید.

گوگل در رویداد امسال نشان داد که قصد دارد کار شما را به‌عنوان بازاریاب راحت‌تر کند. نه فقط با ابزارهای قدرتمند، بلکه با شفافیت و کنترلی که خودتان آن را در دست دارید. اگر می‌خواهید در فضای پیچیده‌ امروز نتیجه بگیرید، این چهار راهکار نقطه شروع خوبی هستند.

سخن پایانی

دنیای تبلیغات دیجیتال هیچ‌وقت نمی‌ایستد و گوگل هم هر سال با دست پر برمی‌گردد. رویدادGML  امسال نشان داد که آینده تبلیغات نه فقط هوشمندتر، بلکه دقیق‌تر و شفاف‌تر از همیشه است. اگر تا دیروز فقط درباره داده و اتوماسیون می‌شنیدید، حالا وقت آن رسیده که آن را با تمام جزئیات در عمل ببینید. مارکترهایی که زودتر خودشان را با این تحولات هماهنگ کنند، نه‌تنها جلوتر از رقبا قرار می‌گیرند، بلکه مسیر رشدشان را آسان‌تر از همیشه می‌کنند. این شما و این دنیای جدید تبلیغات؛ انتخاب با شماست.

منبع: blog.google