تا حالا شده فقط با شنیدن چند کلمه، تصویر یک برند کامل جلوی چشمتان زنده شود؟ مثلاً وقتی می‌شنوید “فقط انجامش بده”، احتمالا بلافاصله یاد نایکی می‌افتید. این جادوی یک شعار تبلیغاتی خوب است؛ چند واژه‌ کوتاه که مثل یک امضا، تمام شخصیت، وعده و حس برند را در خودش جمع می‌کند. در دنیایی که همه چیز به سرعت از زیر چشم مخاطب رد می‌شود، یک شعار خوب می‌تواند همان قلابی باشد که ذهن مخاطب را به برند شما گره می‌زند.

در این مطلب قرار است با هم ببینیم که تگ لاین چیست، چه ویژگی‌هایی دارد و چه نمونه‌هایی از برندهای بزرگ دنیا توانسته‌اند با آن، در ذهن ما جا خوش کنند. اگر شما هم می‌خواهید برای برند، اپلیکیشن یا بازی‌تان شعاری داشته باشید که نه فقط زیبا، بلکه ماندگار و اثرگذار باشد، دقیقاً جای درستی آمده‌اید.

مشاوره رایگان با تیم تبلیغات بازار

شعار تبلیغاتی (Tagline) جمله‌ای کوتاه، اما به‌شدت تاثیرگذار

اگر بخواهید فقط با چند کلمه خودتان را معرفی کنید، چه می‌گویید؟ حالا همین سوال را از اپلیکیشن یا بازی‌تان بپرسید. تگ لاین چیست؟ شعار تبلیغاتی یا همان تگ‌لاین، جمله‌ کوتاهی است که در لحظه، شخصیت برند شما را به نمایش می‌گذارد. با همین چند کلمه می‌توانید نشان بدهید که بازی شما چقدر هیجان‌انگیز است یا اپلیکیشن‌تان چطور قرار است زندگی را راحت‌تر کند.

مثلاً تصور کنید یک بازی ساخته‌اید که محور اصلی‌اش بقا در یک جزیره‌ است. اگر تگ‌لاین شما چیزی شبیه به “تا آخرین نفس بجنگ” باشد، دقیقا همان حسی را منتقل می‌کنید که می‌خواهید بازیکن از بازی بگیرد. پس این چند کلمه قرار نیست فقط زیبا باشند؛ باید هویت اپلیکیشن یا بازی شما را نیز فریاد بزنند.

چرا تگ لاین تا این اندازه اهمیت دارد؟

فرض کنید کاربری وارد بازار یا گوگل‌پلی شده و در حال گشت‌وگذار بین اپلیکیشن‌ها یا بازی‌هاست. توی این فضای شلوغ و پر از رنگ و آیکون، چیزی که خیلی سریع می‌تواند توجهش را جلب کند، شعار شماست. در واقع، بعد از اسم و لوگو، این تگ ‌لاین است که به مخاطب می‌گوید دقیقاً با چه چیزی طرف است. اگر این جمله‌ کوتاه درست و هوشمندانه انتخاب شده باشد، دقیقاً همان لحظه‌ اول، دل مخاطب را می‌بَرد.

با یک جمله، خودتان را معرفی می‌کنید

بیایید کمی واقعی‌تر نگاه کنیم. مخاطب شما وقت زیادی نمی‌گذارد که کلی توضیح درباره اپلیکیشن یا بازی‌تان بخواند. او با یک جمله می‌خواهد بفهمد شما کی هستید، چه کاری انجام می‌دهید و چرا باید به شما اعتماد کند. شعار برند همان جمله‌ طلایی است که همه‌ این اطلاعات را در خودش جا می‌دهد. برای همین هم اگر آن را نداشته باشید، خیلی راحت از ذهن مخاطب حذف می‌شوید.

تصور کنید اپلیکیشنی طراحی کرده‌اید برای مدیریت کارهای روزانه. اگر شعارش این باشد: “همه چیز، سر جای خودش”، خیلی سریع این حس را به کاربر منتقل می‌کنید که با شما می‌تواند نظم بیشتری در زندگی‌اش داشته باشد. اما اگر اصلاً شعاری نداشته باشید یا از عبارتی استفاده کنید که چیز خاصی نگوید، کاربر از همان اول احساس سردرگمی می‌کند.

شعار خوب، جایگاه برند را مشخص می‌کند

تثبیت جایگاه برند با شعار تبلیغاتی

یکی از مهم‌ترین کارهایی که یک تگ‌ لاین خوب انجام می‌دهد، جایگاه‌یابی برند شماست. یعنی به کاربر می‌گوید چرا باید شما را انتخاب کند و چه تفاوتی بین شما و دیگران وجود دارد. مثلاً فرض کنید یک بازی داستان‌محور ساخته‌اید که به انتخاب‌های بازیکن حساس است. اگر Tagline شما این باشد: “هر انتخاب، سرنوشت را عوض می‌کند”، دارید نشان می‌دهید که بازی‌تان عمیق است و کاربر روی مسیر داستان تاثیر مستقیم دارد.

در واقع این جمله دارد تصویری از هویت بازی در ذهن کاربر می‌سازد؛ همان تصویری که بعدها هم با شنیدن اسم بازی شما، به یادش خواهد آمد. پس شعار خوب فقط یک جمله نیست، بلکه کل شخصیت برند را با خودش حمل می‌کند.

شعار، مزیت رقابتی را هم فریاد می‌زند

شما قطعاً مزیت‌هایی دارید که برندهای دیگر ندارند. ممکن است اپلیکیشن شما سریع‌تر باشد، بازی‌تان گرافیک بهتری داشته باشد یا حتی فقط رابط کاربری جذاب‌تری برای آن طراحی کرده باشید. حالا وقتش است که این تفاوت‌ها را با شعار به گوش مخاطب برسانید.

بیایید یک مثال بزنیم. فرض کنید اپلیکیشنی برای آموزش زبان ساخته‌اید که از بازی‌سازی استفاده می‌کند. اگر شعارش این باشد که: “بازی کن و یاد بگیر”، خیلی واضح دارید نشان می‌دهید که روش شما با بقیه فرق دارد. این کار هم برند شما را متمایز می‌کند، هم در ذهن‌ها می‌مانید. پس اگر تا حالا به شعار اپلیکیشن یا بازی‌تان فکر نکرده‌اید، شاید وقتش رسیده همین الان دست‌به‌کار شوید. چون همین چند کلمه ساده، می‌توانند مسیر دیده‌شدن‌تان را عوض کنند.

با چه نوع شعاری شروع کنیم؟ نگاهی به مدل‌های مختلف تگ لاین

تا حالا به این فکر کرده‌اید که هر برند موفق، یه جور خاص حرف می‌زند؟ یکی با شما رفیق می‌شود، یکی دستور می‌دهد، یکی دیگر رازآلود است و شما را کنجکاو می‌کند. این تفاوت‌ها تصادفی نیستند. هر برند با توجه به هدف، شخصیت و کاری که انجام می‌دهد، یک سبک خاص شعار را برای خودش انتخاب می‌کند. در این بخش، بیایید با هم انواع مختلف Tagline را بررسی کنیم و ببینیم کدام مدل بیشتر به درد اپلیکیشن‌ها و بازی‌ها می‌خورد.

شعارهای امری؛ وقتی برند شما حرف اول و آخر را می‌زند

بعضی برندها دوست دارند مستقیم و بی‌پرده صحبت کنند. انگار که ایستاده‌اند جلوی مخاطب و می‌گویند: “همین حالا این کار رو بکن!” به این نوع شعارها می‌گوییم شعارهای امری یا دستوری. برندهایی که دنبال اثرگذاری سریع هستند یا می‌خواهند با انرژی و هیجان زیاد وارد بازار شوند، معمولاً سراغ این سبک می‌روند.

برندهایی که در ذهن می‌مانند، بلدند چطور دستور بدهند

شبکه تماشا با شعار “تماشا را به تماشا بنشینید”، به خوبی از همین سبک امری استفاده کرده است. لحنش جدی نیست، ولی همچنان دعوتی در خودش دارد. یا حتی اگر کمی فضای بازی‌های معمایی را در نظر بگیریم، می‌شود به شعارهایی مثل “حلش کن!” یا “پیداش کن!” فکر کرد. این شعارها نه‌تنها به کاربر حس کنجکاوی می‌دهند، بلکه او را وارد جریان بازی هم می‌کنند.

شعارهای توصیفی، ساده‌گویی همیشه هم بد نیست

بعضی وقت‌ها لازم نیست چیز پیچیده‌ای بگویید تا در ذهن مخاطب بمانید. فقط کافی‌ست واضح و ساده حرف بزنید و بگویید دقیقاً چه کاری می‌کنید. شعارهای توصیفی دقیقاً همین کار را انجام می‌دهند، بدون بازی با کلمات، بدون ایهام یا رمز و راز. خیلی راحت، مزیت یا وعده‌ای را که برند شما می‌خواهد به مخاطب بدهد، بیان می‌کنند.

وقتی شعار، خودِ برند را توصیف می‌کند

یک نمونه عالی از شعارهای توصیفی در دنیای واقعی، شعار لبنیات صباح است: “صباح، سلامتی میاره”. کوتاه، صادقانه و دقیق. هیچ چیز پیچیده‌ای در کار نیست، اما همه‌مان می‌دانیم صباح دنبال چه چیزی است و چه چیزی را به ما قول می‌دهد. یا شعار فروشگاه بزرگ والمارت که می‌گوید: “پول پس‌انداز کنید، بهتر زندگی کنید” که باز هم ترکیبی از مزیت اقتصادی و وعده بهبود سبک زندگی است.

حالا تصور کنید اپلیکیشن شما در زمینه سلامت و تندرستی است. می‌توانید از یک شعار توصیفی مثل “با ما سالم‌تر زندگی کن” استفاده کنید. هم حس اعتماد می‌دهد، هم دقیقاً می‌گوید چرا کاربر باید شما را انتخاب کند.

شعارهای محرک؛ شعارهایی که دل مخاطب را می‌برند

بعضی شعارها فقط یک جمله نیستند؛ مثل یک تلنگرند. می‌آیند، احساستان را قلقلک می‌دهند و نمی‌گذارند راحت از کنارشان بگذرید. این‌ها همان شعارهای محرک‌اند؛ شعارهایی که احساس مخاطب را هدف می‌گیرند. نه فقط برای معرفی برند، بلکه برای اینکه کاری کنند فکر کنید، حس بگیرید، یا حتی خودتان را در آن تصویر ببینید.

شعار محرک یعنی بیدار کردن حسی فراموش‌شده

شعار محرک صرفاً به شما نمی‌گوید که برند چه کاری انجام می‌دهد؛ به شما می‌گوید که چه حسی خواهید داشت اگر از آن استفاده کنید. همین شعار معروف داو: “شما زیباتر از آنچه هستید که فکر می‌کنید”، مستقیماً با عزت‌نفس شما حرف می‌زند. انگار این برند، شما را بهتر از خودتان می‌بیند و می‌خواهد این تصویر را با شما شریک شود.

در دنیای اپلیکیشن و بازی هم می‌شود از همین روش استفاده کرد. فرض کنید اپلیکیشن شما در حوزه روانشناسی و حال خوب است. به جای اینکه بگویید “حالت رو بهتر کن”، از شعاری مثل “تو بیشتر از چیزی هستی که فکر می‌کنی” استفاده کنید. همین جمله ساده می‌تواند جرقه‌ای باشد که کاربر را به دانلود اپ شما ترغیب کند.

شعارهای برتر؛ وقتی ادعا می‌کنید بهترین هستید

شعارهای برتر، همان شعارهایی هستند که وقتی آن‌ها را می‌شنوید، یک جور حس غرور یا حتی کنجکاوی در دل‌تان شکل می‌گیرد. برندهایی که از این مدل شعار استفاده می‌کنند، صرفاً نمی‌خواهند معرفی شوند؛ آن‌ها در واقع ادعا می‌کنند که هیچ‌کس در زمین بازی آن‌ها به گرد پایشان هم نمی‌رسد! اما خب، این ادعاها مسئولیت سنگینی هم به همراه دارند. چون وقتی می‌گویید “ما بهترین هستیم”، باید بتوانید آن ادعا را در عملکردتان هم ثابت کنید.

با صفات عالی وارد میدان می‌شوید

شعارهای برتر معمولاً پر از کلمات قوی و جسورانه هستند. مثلاً شعار برند ژیلت را در نظر بگیرید: “بهترین چیزی که یک مرد می‌تواند داشته باشد”. این شعار بسیار ساده ولی پر از ادعاست. ژیلت نمی‌گوید خوب هستیم، می‌گوید بهترینیم. یا مثلا دیزنی‌لند که خودش را “شادترین نقطه جهان” معرفی می‌کند. این جمله فقط معرفی یک شهربازی نیست؛ دارد یک احساس خلق می‌کند، دارد می‌گوید اگر به‌دنبال شادی مطلق هستید، جای شما اینجاست.

حالا اجازه بدهید همین ایده را وارد دنیای اپلیکیشن و بازی کنیم. فرض کنید شما یک اپلیکیشن آموزش زبان طراحی کرده‌اید. اگر در شعارتان بنویسید: “بهترین راه برای یادگیری زبان”، مخاطب انتظار دارد وقتی اپلیکیشن شما را باز می‌کند، همه چیز عالی باشد. از طراحی رابط کاربری گرفته تا سرعت، محتوا و حتی پشتیبانی. چون شما گفته‌اید “بهترین”.

در دنیای بازی، شعار برتر یعنی وعده هیجان بی‌رقیب

فرض کنیم شما یک بازی ساخته‌اید با مراحل متنوع، گرافیک چشم‌نواز و امکان رقابت آنلاین. اگر شعارتان “هیجان‌انگیزترین بازی اکشن موبایل” باشد، باید این ادعا را در تک‌تک لحظات بازی ثابت کنید. چون مخاطب از همان لحظه ورود به بازی، با معیار “هیجان‌انگیزترین” شما را می‌سنجد. اگر بازی دیر بارگذاری شود یا مرحله‌ها تکراری باشند، خیلی زود حس می‌کند که شعار فقط یک حرف قشنگ بوده است.

شعارهای پرسشی؛ با یک سؤال ساده وارد ذهن کاربر شوید

گاهی وقت‌ها نیازی نیست چیزی را مستقیم بگویید. کافی‌ست سؤال کنید. بله، همین! بعضی برندها به‌جای اینکه مستقیماً بگویند چه کاری انجام می‌دهند یا چه مزیتی دارند، با یک پرسش هوشمندانه ذهن مخاطب را درگیر می‌کنند. این همان جادوی شعارهای استفهامی است؛ جمله‌هایی که انگار از ذهن خود مخاطب بیرون آمده‌اند و او را به فکر، احساس یا حتی عمل وامی‌دارند.

وقتی سؤال، جواب را هم با خودش می‌آورد

شعار پرسشی همیشه دنبال یک جواب نیست. خیلی وقت‌ها سؤال به‌قدری هوشمندانه طراحی شده که جواب آن از دل همان جمله بیرون می‌زند. مثلاً شعار معروف برند اولد اسپایس: “بویی مردانه دارید؟” این سؤال هم کنجکاوی ایجاد می‌کند، هم به مخاطب حس خاص بودن می‌دهد. برند بدون آنکه مستقیماً چیزی بگوید، دارد القا می‌کند که اگر اولد اسپایس استفاده نکنید، بویی مردانه نمی‌دهید!

اگر بخواهیم این مدل را وارد دنیای اپلیکیشن کنیم، تصور کنید شما یک اپلیکیشن مدیتیشن و کاهش استرس دارید. حالا اگر در تگ‌لاین‌تان بنویسید: “آخرین‌بار کی واقعاً آرام بودید؟” ذهن مخاطب بلافاصله برمی‌گردد به آخرین روز خوبش. در همان لحظه که در بازار یا گوگل‌پلی مشغول جستجو است، این پرسش کوچک می‌تواند باعث نصب اپلیکیشن شما شود.

شعارهای شفاف؛ شعارهایی که همه‌چیز را درجا روشن می‌کنند

در این نوع شعارها، شما یک یا چند کلمه کلیدی را وسط می‌گذارید که به‌صورت مستقیم به حوزه کاری‌تان اشاره دارد. مثلاً اسنپ را در نظر بگیرید: “یک کلیک تا مقصد”. همین دو کلمه “کلیک” و “مقصد” برای ما مشخص می‌کنند که با یک سرویس حمل‌ونقل آنلاین طرف هستیم. دیگر لازم نیست در مورد چیستی اپلیکیشن توضیحی بدهید. خود شعار تمام حرف‌ها را می‌زند.

حالا فرض کنید اپلیکیشن شما مربوط به سفارش غذای خانگی است. اگر در Tagline خود بنویسید: “غذای خونگی، با یک لمس روی میز شما”، هم “غذا” را داریم، هم “خونگی”، هم “لمس” که یادآور اپلیکیشن بودن سرویس است. این یعنی مخاطب حتی قبل از اینکه اپ را باز کند، تصویر روشنی از آن در ذهنش دارد.

شعارهای خلاقانه؛ وقتی لبخندی بر لب مخاطب می‌نشانید

حتماً شما هم دیده‌اید که بعضی شعارها، فقط یک جمله ساده نیستند. آن‌قدر بانمک یا متفاوت نوشته شده‌اند که ناخودآگاه لبخند روی لب‌تان می‌نشیند یا حتی کنجکاو می‌شوید ببینید پشت آن چه خبر است. این همان جادوی شعارهای خلاقانه است.

تاثیر طنز و بازی با کلمات را جدی بگیرید

شعارهای تبلیغاتی خلاقانه و طنز

یکی از ترفندهای رایج در شعارهای خلاقانه، استفاده از شوخی و بازی با کلمات است. مثلاً اگر یک اپلیکیشن خرید مواد غذایی دارید، می‌توانید از تگ ‌لاینی مثل “از سرِ خیابون تا درِ خونه، یه اپ فاصله‌ست” استفاده کنید. این‌جور شعارها هم فضای برندتان را صمیمی‌تر می‌کنند، هم خیلی زودتر در ذهن مخاطب جا باز می‌کنند.

در دنیای بازی‌ها هم خلاقیت ضروری‌ است. مثلاً اگر یک بازی در سبک دفاع از قلعه طراحی کرده‌اید، می‌توانید بنویسید: “نذار قلعت دود بشه!” همین جمله هم حس خطر را منتقل می‌کند، هم طنز دارد، هم برای مخاطب جذاب است.

شعارهای قانع‌کننده؛ شعارهایی که اعتماد می‌سازند

شعارهای قانع‌کننده معمولاً از دل تجربه واقعی می‌آیند. یعنی بر پایه چیزی که واقعاً ارائه می‌دهید. اگر ادعا می‌کنید سریع‌ترین اپلیکیشن پرداخت هستید، شعار شما هم باید همین را منتقل کند؛ مثلاً بگویید: “کمتر از ۱۰ ثانیه تا کارت‌به‌کارت”. این‌گونه شعارها هم حس اعتماد می‌سازند، هم ذهن مشتری را با یک تصویر واقعی درگیر می‌کنند.

در مورد بازی‌ها هم همین‌طور است. اگر بازی شما بر مبنای تقویت تمرکز طراحی شده، می‌توانید از نمونه کپی رایتینگ مثل: “سرگرم شو و بهره هوشیت را بالا ببر” استفاده کنید. در این جمله، هم فایده بازی مشخص است، هم مخاطب احساس می‌کند قرار نیست فقط وقتش را بگذراند، بلکه چیزی هم به دست می‌آورد.

چطور یک شعار درست‌وحسابی بنویسیم؟

شاید فکر کنید نوشتن یک شعار خوب فقط کار حرفه‌ای‌هاست؛ ولی واقعیت این است که شما هم می‌توانید این کار را انجام دهید، فقط کافی‌ست چند نکته ساده را جدی بگیرید. شعار خوب قرار نیست عجیب‌وغریب باشد؛ قرار است ساده، دقیق و ماندگار باشد. وقتی درباره اپلیکیشن یا بازی صحبت می‌کنید، باید بتوانید در چند کلمه، مخاطب را قانع کنید که چرا باید شما را انتخاب کند.

ساده و سرراست حرف بزنید

در بازار اپ‌ها و بازی‌ها، هیچ‌کس حوصله فکر کردن به جمله‌های سخت و پیچیده را ندارد. اگر شعار Copy Writing شما گیج‌کننده باشد، احتمالاً اصلاً خوانده نمی‌شود. پس لطفاً شعار را مثل یک گفت‌وگوی ساده و شفاف بنویسید. دقیقاً همان‌طور که برای دوست‌تان توضیح می‌دهید اپ یا بازی‌تان چه کاری انجام می‌دهد، حالا همان توضیح را جمع‌وجور کنید و از دلش شعار بسازید.

مثلاً اپلیکیشن “اسنپ” دقیقاً این کار را کرده: “یک کلیک تا مقصد”. نه توضیح اضافه دارد، نه اصطلاح عجیب. مخاطب با شنیدن همین جمله خیلی راحت می‌فهمد این اپ چه ‌کاری برایش انجام می‌دهد. اگر شما هم مثلاً یک اپ بازی تمرکزی دارید، می‌توانید با شعارهایی مثل “بازی کن و متمرکز شو” شروع کنید. ساده و مشخص.

طولانی ننویسید، معنی‌دار بنویسید

شعار خوب نباید توضیح یک پاراگرافی باشد. فقط یک جمله کوچک ولی پرمعنا کافی است. برای رسیدن به آن جمله، اول کمی دست‌تان را باز بگذارید. درباره کسب‌وکارتان دو سه جمله بنویسید و مشخص کنید چه کاری برای مشتری انجام می‌دهید. بعد همان جمله را تا جایی که ممکن است کوتاه و شفاف کنید تا در نهایت برسید به یک شعار ۴ یا ۵ کلمه‌ای که هم منظور را برساند، هم در ذهن بماند.

فرض کنید یک اپ دارید که به کاربرها کمک می‌کند تا برنامه‌ریزی روزانه داشته باشند. جمله اول‌تان شاید چیزی مثل این باشد: “ما به شما کمک می‌کنیم تا کارهای روزانه‌تان را مرتب و منظم انجام دهید”. حالا آن‌ را کوتاه کنید: “هر روز، برنامه‌ریزی‌شده”. همین شعار هم ساده است، هم ماندگار، هم دقیق.

فقط نگویید چه هستید، بگویید چه فایده‌ای دارید

یکی از اشتباهاتی که خیلی وقت‌ها می‌بینیم، این است که برندها فقط درباره خودشان حرف می‌زنند. مثلاً می‌نویسند: “بهترین اپلیکیشن مدیریت مالی در ایران!” خب… مخاطب با خودش می‌پرسد: که چی؟ چرا باید به شما اعتماد کنم؟ شعار شما اگر فقط ادعا باشد، شاید یکی دو ثانیه توجه جلب کند، اما بعدش از ذهن می‌رود. اما اگر به‌جای ادعا کردن، فایده‌ای را به مخاطب نشان بدهید، احتمال ماندگاری‌اش خیلی بیشتر می‌شود.

مثلاً اگر اپلیکیشن شما کمک می‌کند تا خرج‌های ماهانه را کنترل کنند، در قالب Copy Writing بنویسید: “هزینه‌هاتو بگیر دستت!” یا “آخر ماه دیگه پول کم نیار!”. یا مثلاً اگر بازی شما ذهن را تقویت می‌کند، بهتر است بگویید: “یه دقیقه بازی، یه ساعت تمرکز!”. این‌ها جملاتی هستند که مستقیماً به مخاطب می‌گویند که چرا باید اپ یا بازی شما را انتخاب کند.

دل را هدف بگیرید، نه فقط ذهن را

همه ما از چیزی که لمسش کنیم یا با آن خاطره داریم، بیشتر خوش‌مان می‌آید. اگر شعار شما صرفاً بگوید “اپلیکیشن مدیریت کارهای روزانه”، خیلی تأثیرگذار نیست. ولی اگر بگویید: “هر روز خیالت راحته”، یا “همه‌چی سر جاشه”، کاربر حس می‌کند واقعاً دارید به دغدغه‌اش توجه می‌کنید. شعار خوب، باید مثل یک دوست نزدیک با کاربر حرف بزند، نه مثل یک بروشور رسمی.

مخاطب را مستقیم خطاب قرار دهید تا با شما همراه شود

چگونه تگ لاین خوب بنویسیم؟

هیچ‌کس دوست ندارد که با او به شکل کلی و غیرشخصی صحبت شود. زمانی که در شعار از ضمایری مانند “شما” استفاده می‌کنید، مستقیماً وارد دنیای مخاطب می‌شوید. دیگر با یک جمع ناشناس صحبت نمی‌کنید، بلکه فردی خاص، با نیازها و خواسته‌های مشخص را مخاطب خود می‌دانید.

تصور کنید اپلیکیشنی طراحی کرده‌اید برای تقویت تمرکز. اگر بنویسید “شما می‌توانید ذهن خود را تربیت کنید”، بسیار صمیمی‌تر و تأثیرگذارتر از آن است که بگویید “ذهن انسان قابل تربیت است”. در این حالت، مخاطب احساس می‌کند که برند شما فقط یک ابزار عرضه نمی‌کند، بلکه به او، شرایط خاص او و نیازهای شخصی‌اش توجه دارد. این‌جاست که شعار از یک جمله زیبا به گفت‌وگویی واقعی تبدیل می‌شود.

شعارتان باید فعل و فاعل مشخصی داشته باشد

زمانی که جمله به‌صورت معلوم نوشته می‌شود، فاعل و فعل آن مشخص هستند و مخاطب به‌ روشنی درک می‌کند که چه کسی، چه کاری را انجام می‌دهد. این شیوه نگارش نه‌تنها جمله را زنده‌تر و ملموس‌تر می‌کند، بلکه اعتماد نیز ایجاد می‌کند.

برای نمونه، اگر بگویید “ما سرگرمی واقعی را به تلفن همراه شما می‌آوریم”، بسیار قدرتمندتر از این است که بگویید “سرگرمی واقعی به تلفن همراه شما آورده می‌شود”. در جمله اول، مخاطب دقیقاً می‌داند چه کسی در حال ارائه کردن این تجربه است. شما با این جمله، مسئولیت محصول خود را می‌پذیرید و با اعتمادبه‌نفس سخن می‌گویید و این خود باعث می‌شود تا مخاطب نیز به شما اعتماد کند.

برترین نمونه‌های تگ لاین جهان؛ شعارهایی که در ذهن ماندگار شدند

بیایید با هم نگاهی بیندازیم به شعارهایی که برندهای معروف جهانی برای خود انتخاب کرده‌اند. شعارهایی که نه‌تنها زیبا و ساده‌اند، بلکه دقیقاً همان احساسی را منتقل می‌کنند که کاربر انتظارش را دارد. اگر شما نیز در جست‌وجوی شعاری جذاب هستید یا صرفاً می‌خواهید بدانید برندهای بزرگ چگونه قلب ما را به‌دست آورده‌اند، این نمونه‌ها را از دست ندهید.

شعار نایکی: فقط انجامش بده

احتمالاً معروف‌ترین شعار دنیا همین سه کلمه باشد. “فقط انجامش بده” جمله‌ای است که نمی‌خواهد توضیح بدهد یا دلیل بیاورد؛ تنها ما را به سمت عمل هل می‌دهد. همانند دوستی صمیمی و محکم که با اطمینان به ما می‌گوید که دیگر وقتش رسیده، تنبلی بس است!. سادگی این جمله در کنار کاربرد فعل امری، آن را به یکی از ماندگارترین شعارهای تاریخ تبدیل کرده است. شعاری که از دنیای ورزش فراتر رفته و به فرهنگ موفقیت تبدیل شده است.

شعار اپل: متفاوت بیندیش

در زمانی که دیگر برندها مخاطب را به “هوشمند بودن” یا “بهتر فکر کردن” دعوت می‌کردند، اپل از یک زاویه‌ دیگر وارد شد و در قالب کپی رایتینگ گفت: متفاوت بیندیش. تنها با یک واژه‌ خاص، کل لحن را تغییر داد و پیام برند را متمایز کرد. این شعار، هم کاربر را به خلاقیت دعوت می‌کند و هم جسارت کاربر را می‌طلبد. ساختار دستوری نامتعارف آن نیز کمک کرده تا در ذهن‌ها حک شده و به‌راحتی فراموش نشود.

شعار پوکمون: همه‌شان را بگیرید

چه چیزی بهتر از شعاری که هم هدف بازی را روشن کرده، هم حال‌وهوای آن را منتقل کند؟ این جمله دقیقاً همین کار را می‌کند. زبان محاوره‌ای، لحن کودکانه و ریتم جذاب آن باعث می‌شود به‌آسانی در ذهن جای بگیرد. این شعار حس هیجان و میل به جمع‌آوری را تحریک می‌کند و با هدف اصلی بازی یعنی پیدا کردن و گرفتن تمام موجودات، کاملاً هماهنگ است.

شعار EA Sports: همه چیز در بازی است

زمانی که این جمله را می‌شنویم، حس خاصی از حرفه‌ای بودن و آمادگی در ما ایجاد می‌شود. برندEA با این شعار اعلام می‌کند که تمام آنچه باید در یک بازی باشد، در محصول آن‌ها وجود دارد. از جزئیات گرفته تا هیجان و واقع‌گرایی. ساختار جمله، ساده اما قاطع است. همین لحن محکم و مطمئن است که اعتماد مخاطب را جلب می‌کند.

شعار نینتندو: اکنون با قدرت بازی می‌کنید

نینتندو همیشه علاقه‌مند بوده است تا مخاطب را به دنیایی فانتزی، شاد و پرهیجان ببرد. این شعار مانند اعلام ورود به مرحله‌ای جدید است؛ لحظه‌ای که کاربر احساس می‌کند قدرت تازه‌ای در اختیار دارد. استفاده از زمان حال و واژه‌ “قدرت” باعث شده تا این جمله انرژی‌بخش و پرشور باشد. در واقع نینتندو از همان ابتدا تجربه‌ای خاص را وعده می‌دهد.

نمونه بهترین تگ لاین برندهای جهانی

شعار انویدیا: همان‌گونه که باید بازی شود

انویدیا با این شعار به کاربران می‌گوید اگر به‌دنبال تجربه‌ای کامل از یک بازی هستند، باید به محصولات این برند اعتماد کنند. این جمله حالتی رسمی و سنگین دارد که حس اعتبار و استاندارد را به‌خوبی منتقل می‌کند. لحن جمله محترمانه و مطمئن است، دقیقاً مناسب برندی که می‌خواهد خودش را به‌عنوان معیار کیفیت در دنیای گیمینگ معرفی کند.

شعار Dark Souls: آماده‌ مردن باشید

کاربرانی که تجربه‌ی بازی Dark Souls را داشته‌اند، به‌خوبی می‌دانند این جمله فقط یک شعار نیست، بلکه یک هشدار جدی است! بازی به‌جای وعده دادن لذت و سرگرمی، می‌گوید که با چالشی سخت روبه‌رو هستید. همین صداقت و لحن هشداردهنده، باعث شده تا این شعار متفاوت و بسیار ماندگار باشد. این نشان می‌دهد که برند دقیقاً می‌داند چه تجربه‌ای را قرار است برای کاربر ایجاد کند.

شعار LittleBigPlanet: بازی کن، بساز، به اشتراک بگذار

در این شعار، سه فعل ساده کنار هم قرار گرفته‌اند و کل تجربه‌ بازی را در چند کلمه توضیح داده‌اند. ابتدا کاربر بازی می‌کند، سپس چیزی خلق می‌کند و در نهایت آن را با دیگران به اشتراک می‌گذارد. این ساختار سه‌گانه باعث شده شعار هم موسیقی خوبی داشته باشد و هم به‌سادگی در ذهن بماند. شعار درست مثل خود بازی، خلاق، سرراست و تعاملی است.

چگونه با هوش مصنوعی شعار تبلیغاتی بنویسیم؟

هوش مصنوعی دیگر فقط یک ابزار تکنولوژیک نبوده، بلکه دستیاری تمام‌وقت برای کپی رایتینگ است. اگر می‌خواهید برای برند، اپلیکیشن یا بازی خود یک شعار تبلیغاتی دقیق، خلاقانه و ماندگار بنویسید، کافی‌ست بدانید چگونه با هوش مصنوعی صحبت کنید. درست مانند همکاری با یک نویسنده، همه‌چیز به پرامپت (دستور نوشتاری) شما بستگی دارد. هرچه شفاف‌تر درخواست خود را بنویسید، خروجی دقیق‌تری دریافت می‌کنید.

از کلی‌گویی بپرهیزید؛ دقیق و مشخص حرف بزنید

بزرگ‌ترین اشتباهی که کاربران هنگام ساخت شعار تبلیغاتی با هوش مصنوعی مرتکب می‌شوند، نوشتن جملاتی کلی و مبهم است. مثلاً اگر بنویسید: “لطفاً یک شعار برای اپلیکیشن من بنویس” احتمالاً نتیجه‌ای ساده و عمومی دریافت می‌کنید که شخصیت برند شما را منعکس نمی‌کند.

اما کافی‌ست به شکل دقیق‌تری توضیح دهید: “می‌خواهم برای یک اپلیکیشن ورزشی مخصوص دویدن که تمرکز آن روی انگیزه و رقابت دوستانه است، بهترین شعار تبلیغاتی کوتاه، انرژی‌بخش و به‌یادماندنی بنویسی.” هرچه جزئیات بیشتری درباره‌ نوع اپلیکیشن، احساس مورد نظر و ویژگی‌های برند ارائه دهید، خروجی بهتر و هدفمندتری دریافت می‌کنید.

به لحن شعار اشاره کنید؛ رسمی، دوستانه یا جسورانه؟

شعار فقط محتوا نیست؛ لحن آن هم اهمیت زیادی دارد. گاهی برند شما به دنبال شعار رسمی و قابل اعتماد است، گاهی هم لحن جسورانه و جوان‌پسند می‌طلبد. هنگام ساخت شعار تبلیغاتی با هوش مصنوعی، در پرامپت خود حتماً به این نکته اشاره کنید.

مثلاً بنویسید “شعاری کوتاه و الهام‌بخش برای یک اپلیکیشن مدیتیشن، با لحن آرام، مثبت و شاعرانه” یا “شعاری شوخ‌طبعانه، محاوره‌ای و پرهیجان برای یک بازی چندنفره‌ موبایلی با تم فانتزی” لحن مناسب باعث می‌شود تا هوش مصنوعی به‌درستی حال‌وهوای برند شما را درک کند و جمله‌ای هماهنگ با شخصیت بازی ارائه دهد.

نوع شعار را مشخص کنید؛ انگیزشی، توضیحی یا احساسی؟

همه‌ شعارها به یک شکل نیستند. بعضی‌ها فقط برند را معرفی می‌کنند، بعضی حس خاصی را منتقل می‌کنند و برخی هم کارکرد محصول را می‌گویند. شما باید مشخص کنید که دقیقاً چه نوع شعاری می‌خواهید. مثلاً: “شعاری توضیحی که هدف اصلی اپلیکیشن رژیم غذایی را نشان دهد” یا “شعاری انگیزشی برای اپلیکیشنی که کاربران را به یادگیری روزانه تشویق می‌کند” تعیین نوع بهترین شعار تبلیغاتی، جهت فکر کردن هوش مصنوعی را مشخص می‌کند و باعث می‌شود تا خروجی به چیزی که می‌خواهید نزدیک‌تر باشد.

شخصیت برند را توصیف کنید؛ برند شما شبیه کیست؟

برند شما آرام است یا پرانرژی؟ صمیمی است یا حرفه‌ای؟ اگر بتوانید برند خود را با چند صفت یا حتی با مثال توصیف کنید، کمک بزرگی به فرآیند خلق شعار می‌کنید. پس هنگام ساخت شعار تبلیغاتی با هوش مصنوعی در پرامپت خود بنویسید: “شعاری برای برندی که لحن آن مانند نایک الهام‌بخش و قوی است” یا “شعاری برای یک اپلیکیشن که حس آرامش و مینیمالیسم برند Headspace را دارد” حتی می‌توانید بنویسید که برند شما اگر یک انسان بود، چه تیپی داشت یا چه چیزی می‌پوشید! هرقدر تصویری‌تر توصیف کنید، نتیجه خلاقانه‌تری خواهید گرفت.

محدودیت‌های خود را بنویسید؛ شعارتان چه چیزهایی نداشته باشد؟

گاهی دانستن اینکه چه چیزی نمی‌خواهید به اندازه دانستن خواسته‌ها مهم است. اگر نمی‌خواهید شعار شما بیش از پنج کلمه باشد، اگر نمی‌خواهید از اصطلاحات خارجی استفاده شود یا اگر نمی‌خواهید شعار خیلی عامیانه باشد، همه‌ این موارد را در پرامپت خود بنویسید. مثال: “شعار نباید بیشتر از ۵ کلمه باشد و استفاده از واژه‌های انگیزشی بیش از حد پررنگ نشود” این محدودیت‌ها کمک می‌کنند تا خروجی نهایی دقیقاً در چارچوب دلخواه شما باقی بماند.

ساخت شعار تبلیغاتی با هوش مصنوعی

چند پرامپت نمونه برای الهام‌ گرفتن شما

حالا که نحوه نوشتن پرامپت برای ساخت شعار تبلیغاتی با هوش مصنوعی را آموختید، در اینجا چند نمونه از پرامپت‌هایی که می‌توانید به‌عنوان الگو استفاده کنید، برایتان می‌نویسیم. می‌توانید این پرامپت‌ها را متناسب با اپلیکیشن خود تغییر دهید تا نتیجه دلخواهتان را دریافت کنید:

• “برای اپلیکیشن تناسب اندامی که مخصوص خانم‌ها طراحی شده و تمرکز آن روی اعتمادبه‌نفس و انگیزه است، یک شعار تبلیغاتی کوتاه و زنانه با لحن دوستانه بنویس.”
• “شعاری بازیگوش و به‌یادماندنی برای یک بازی فکری موبایلی با گرافیک کودکانه، مشابه شعار Pokémon بنویس.”
• “برای اپلیکیشن آموزشی با لحن مدرن و خلاق، شعاری بنویس که حس کنجکاوی را تحریک کند و در ذهن بماند. شعار از ۵ کلمه فارسی بیشتر نشود”

سخن پایانی

اگر بخواهیم بهترین شعار تبلیغاتی را در یک جمله توصیف کنیم، باید بگوییم که شعار جمله‌ای کوتاه است که در ذهن می‌ماند، احساس ایجاد می‌کند و هویت می‌سازد. چه در دنیای اپلیکیشن و بازی، چه در حوزه‌ محصولات فیزیکی یا خدمات آنلاین، یک شعار خوب می‌تواند مسیر ارتباط با مخاطب را عمیق‌ و ماندگار کند.

اگر شما هم به دنبال ساختن برندی متمایز و پررنگ هستید، از کنار شعار تبلیغاتی ساده عبور نکنید. با دقت، صبر و البته خلاقیت (و شاید کمی کمک از هوش مصنوعی!) می‌توانید جمله‌ای خلق کنید که نه‌تنها معرف برندتان باشد، بلکه بخشی از حافظه‌ مخاطبتان شود. یادتان باشد که دنیا پر از پیام‌های بلند و فراموش‌شدنی‌ست؛ اما این جمله‌های کوتاهِ ماندگار هستند که برندها را جاودانه می‌کنند.

منبع: godaddy.com